中国电视原创节目模式的探索与创新【3】

2013年夏天，在十几档音乐选秀类综艺节目挤爆电视荧屏的时候，两档文化竞赛类节目——河南电视台和爱奇艺联手制作的《汉字英雄》、中央电视台的《中国汉字听写大会》脱颖而出，成为收视黑马。《汉字英雄》7月11日开播，当周收视率平均0.6%，最高0.8%，在全国同时段省级卫视排名中居于第7位，后来更是一路飙升排到第3位。《中国汉字听写大会》在8月2日开播，不仅高居微博热门话题电视节目类的榜首，收视率一路破2，最后还攀升至2.16%。两档节目的观众反响喜人，超过很多电视台的老牌综艺节目，这有很多值得思考的地方。这两档节目均是我国的原创节目，其创新之处首先表现在市场定位上。以往的央视CSM数据显示，全国各大卫视的收视量分布中，综艺娱乐节目的收视份额占据八成。[4]按照惯例，在暑期档的黄金时段，歌舞、选秀、婚恋和游戏等综艺节目应该是各大电视台编排节目的首选，但这两档节目的主创人员却看到了“娱乐至死”让观众产生的审美疲劳，他们不愿意继续在同类节目的红海中厮杀，而是瞄准了文化这块空白的蓝海市场推陈出新，在一片浮华喧闹声中携着“浓浓墨香”进行差异式突围，给观众带来一丝沁人心脾之感。另外观众定位也是这两档节目的成功要素之一。广大的学生团体是青少年观众中的主力，尤其是暑假期间，放假的学生有更多时间观看节目。这两档节目的内容既没有以往文化节目那种“阳春白雪”式的高贵冷艳，也没有“下里巴人”式的低趣庸俗，而是坚守了中国传统文化，传承了汉字内涵，同时也与学生平日的学习生活紧密联系，这样就牢牢抓住了学生的眼球。另外，节目的定位还满足了学生家长和老师们的心理需求。学生平日学习繁重，暑假应该好好休息，但又不能荒废学业，所以《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》这样寓教于乐的节目刚好满足了他们的需求，他们不仅会鼓励学生去观看节目，还会成为忠实的陪看受众。同时，比赛的呈现形式和赛制的设置是两档节目的制胜法宝。《汉字英雄》采用真人秀的模式，通过外拍短片展现参赛选手的独特个性，挖掘“人”的故事，放大“人”的感情，展现“教育、成长、梦想”的主题。赛制上“汉字十三宫”“两两对抗”和“四人车轮战”等，让最简单的听写比赛变得具有挑战性和趣味性，丰富了节目的节奏层次。《中国汉字听写大会》同时借用了真人秀和体育赛事的表现模式。节目组把全国各省市的32个参赛队伍分成8个小组进行比赛，唤起了观众为本地参赛选手加油的热情。参赛选手也通过VCR讲述自己的感受、备战经历、自己和老师队友们之间发生的故事等等，增加了节目的人情味。最后不得不说的是《汉字英雄》对大数据的挖掘和多屏联动。因为《汉字英雄》是在河南卫视和爱奇艺官方网址上同步播出的，对网站上的数据进行挖掘可以全面了解受众的收视特点和对节目的实时反馈。《汉字英雄》充分利用这一资源设置节目环节、调整赛制、投放精准广告等等，取得了不俗的成绩。与此同时，《汉字英雄》还推出了同名手机应用APP，与新媒体形成了新的互动模式。观众在观看节目的时候还能用APP与比赛选手一同答题，获得挑战库积分高的人还有机会走上荧屏参与汉字英雄的争霸，这为多屏之间的互动提供了新的推广营销模式。

如今《汉字英雄》在法国戛纳电视节上大放异彩，获得重推，多家国际买家对其表现出极大兴趣，是中国原创节目模式走出海外输出的关键一步。

三、未来中国原创节目的发展方向

中国目前成功的电视节目或以歌舞载体、或以语言文字为内核、或以倡导公益为目标等等，形式多种多样，但也有相通之处。其一体现一个“荣”字：触动了中国人的民族情愫，提升了民族自豪感和文化自信心。其二体现一个“情”字：重视人情故事，以人为本，弘扬正能量，展现出人心最温柔的一面。其三体现一个“梦”字：展现普通老百姓的追梦之路，讲述他们的艰辛历程，捕捉平凡人生中的不平凡。这三个字是业界需要继续发扬的，但是仅仅如此还远远不够。未来中国原创节目的发展，亦可以尝试以下方向：

1.传统文化的现代化表达

中国的电视作品要想像美国大片、欧洲节目、日流韩流那样在世界的激荡中找到站稳脚跟的基石，就必须有独特的民族气质和时代价值。中华文化源远流长、博大精深，是电视文艺工作者取之不竭的宝藏。尤其是那些具有普世意义的、能够被各国所接受的、富有永恒魅力的优秀传统文化，更是文艺工作者创作的源泉。但是，这并不意味着传统文化拿来就能用，它必须进行创造性的转化和发展，融入现代节目元素，运用现代的制作手法，选择合适的载体和形式去表达，同时还要迎合现代受众的欣赏品位、知识结构、心理需求和生活习惯。中国电视要立足传统文化开展自主创新，精心编导节目情节，打磨格调品位，与传统的人文精神和美学情趣相得益彰，让节目在通俗化、大众化表达的同时，使观众受到熏陶和教育，达到电视节目怡情养志的目的。