借力自媒体：报业发展的新出路

伴随着互联网以及移动互联网的快速发展，计算机、智能手机、平板电脑等信息终端也不断革新，媒介技术的变革必然带来媒介环境的变化，层出不穷的新媒体形式也必然会催生全新的信息传播方式。自媒体作为一种正在崛起的新媒体形式，越来越引起人们的关注。

最早提出自媒体概念的是美国的谢因波曼和克里斯威利斯，2003年7月，他们在美国新闻学会媒体中心出版的“We Media（自媒体）”研究报告中，对“自媒体”做出了一个非常严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、新闻的途径。”此后的十余年里，自媒体的产品形式不断多元化，媒介内容日益丰富，注册门槛越来越低，用户群体不断发展壮大。自媒体在整个媒介环境中扮演着越来越重要的角色，它与其他媒体的竞争、合作与发展问题逐渐进入人们的视野，并引发大家深入思考。

媒介时代更替，报业发展面临困境

相较自媒体的飞速成长，传统报业的发展就没有那么乐观了。新媒体的壮大必然会对传统媒体造成影响，报纸作为最传统的纸媒，其内容生产方式、内容呈现方式以及内容传播方式都很难跟上新媒体发展的步伐，这难免会影响报业的整体发展态势。

近年来，报业的确遭遇了前所未有的困境，广告作为报媒的主要收入来源于2012年开始由盛转衰，2011年中国报业广告还有12%的增长，然而，2012年报业广告下降了7.5%，2013年报业广告又下降了8.1%，报业广告的衰落意味着报媒的受众数量和类别已经不能满足一些广告主的需要了。在互联网媒体抢占高地的信息时代，报纸自身的不足体现在以下三个方面。

报媒遵循传统的内容生产方式，从获得消息源到新闻采编，再到报纸排印，需要按照严格的流程来执行，而且按照报纸的发行周期，读者在报纸上看到的消息至少是前一天发生的事情，人们可能早已通过网络媒体看过这些“新闻”了。自媒体更是让每一位用户都可以即时发布自己身边的新鲜事，实现了新闻的实时传播，报媒的发行周期决定了新闻时效性已经不再是其主要的竞争力了。

印刷时代的传统报刊只能通过文字和图片来呈现信息内容，电子媒介时代的广播电视可以通过声音和影像呈现内容，而信息时代的计算机则可以呈现包括文字、图片、声音、影像在内的几乎所有形式的信息；面对相同的信息内容，人们对信息形式的偏好各有不同，多元化的信息形式可以满足更多用户的信息获取需求；而且相对于文字和图片来说，声音和影像对信息的呈现更为直观，也容易被更多用户接受。

报媒与读者之间一般通过普通信件沟通，与早已实现网络实时互动的多数新媒体平台相比，报媒的互动渠道存在信息流动效率过低和互动方式单一的问题，很难调动受众参与互动的积极性。对于媒体来说，内容编辑和受众之间的有效沟通既有助于媒体的内容优化，也能提高用户的媒介忠实度；提高互动性可以从一定程度上减轻报媒的用户流失问题。

寻求出路还需挖掘报媒核心竞争力

报纸是最早的大众传播媒介，在其400多年的发展历程中，先后受到广播、电视、互联网等媒介和技术的冲击，即便曾经一次次面临新兴媒体的挑战，报业依然可以在日益丰富的媒介市场中拥有一席之地，这与报业独特的媒介资源有着不可分割的关系；在很多人唱衰纸质媒体的信息时代，报媒只有牢牢把握其核心竞争力，并竭尽所能做到扬长避短，才能继续拥有生存发展的空间。

从人力资源的角度来考虑，由于报业属于传统的传媒行业，很大一部分甚至是由事业单位转型成为国企，相对于以民营企业为主的网络媒体来说，传统报媒企业的人员流动较少，人员招聘流程也比较严格；所以，大多数传统报媒都拥有一批科班出身且经验丰富的新闻采编人员，而网络媒体对年轻人有着天然的吸引力，其运营团队也多为热爱互联网工作的年轻人，他们虽然富有活力却相对缺乏新闻采写、内容把关和信息筛选等方面的专业经验，这些能力在信息超载的今天显得尤为重要。

网络媒体虽然具备信息量大、信息种类丰富、信息呈现方式多元等优势，但由于其内容来源复杂、内容提供门槛低、内容审查制度不完善，使得假消息在互联网中随处可见；特别是随着自媒体的不断发展，内容发布零门槛，出现了“人人皆记者”的现象。然而，内容发布者的个人素质参差不齐，常常有人为了引起社会关注而发布一些不实信息，例如，微博曾经出现多次“明星去世”的谣言，长此以往，人们对于网络媒体的信任度也逐渐降低。与此相比，大多数报社已经在地方甚至是全国建立了媒体品牌知名度，其影响力和公信力相对于网络媒体来说都更强一些。

信息时代的指尖阅读搭配快节奏的社会生活，缔造了流行于当下的浅阅读文化，碎片化的信息逐渐成为人们打发时间的首选。相比之下，报媒在信息组织形式方面的优势体现在版面大、空间自由，更易于专题内容的编排设计，新媒体提供的内容虽然信息量很大却缺乏组织性，即便是网络媒体的内容专题页，也只是汇总了某一主题下的所有信息，而报纸可以将同一专题下的内容做进同一版面，然后通过编排设计，增强内容的条理性，使得专题报道可以由浅入深、由表及里、由概况到细节、由资讯到评论，分层次呈现，将一件事情的来龙去脉、发展态势一一传递给受众。