从电视剧《古剑奇谭》看中国周播剧的突围之路【2】

4.巧妙选择播放时间

为争夺暑期档收视率，湖南卫视停掉两档节目打造周播剧场。虽受到“中国梦”系列连续剧展播的影响，《古剑奇谭》原定的2014年6月16日的播放时间推迟到7月2日。但这正好与暑期档时间吻合，使该剧播放时间拉长至整个暑假。周播四集的时间安排，这既融合了国外周播剧的新形式，也在一定程度上考虑到了国内受众的收视习惯，所以尽管没有在黄金档播放，但是该剧依然在暑期档里异军突起，取得惊人的收视成绩，甚至一度超过了黄金档电视剧的收视率。

三、周播剧的未来发展之路

尽管《古剑奇谭》取得不错的收视成绩，让湖南卫视暂时舒了一口气，但是它的成功具有偶然性，并不代表周播剧的春天已经到来。随着暑期临近结束，该剧收视率一度下滑便足以证明。未来周播剧应该怎样发展，还是一个值得探究的问题。

1.增强网络周播剧原创能力，试水网络平台

国外许多传到中国热播的周播剧也并非全都是通过传统电视台播出的，其首先通过网络平台试水，取得好评后再引入电视台进行播放。中国电视剧可以先效仿国外的这一做法，相信经过一个长期的过程，会有更多的观众习惯这一播出模式。2011年优酷网自制剧《泡芙小姐》便是采用边制作边播出的方式。2014年8月4日搜狐网自制网络周播剧《匆匆那年》在在搜狐视频独家播出，16集的总播放量高达6.9亿，获得2014横店影视节影视“文荣奖”最佳网络剧的奖项，成为名副其实的黑马。2014年6月优酷土豆集团重磅推出周播自制剧场，其中将囊括《联盒圀》《江湖学院》《小时代》等17部新剧。预计从2014年第二季度开始到2015年第一季度，这些自制剧以周播形式陆续与网友见面。

2.采用大数据了解并逐渐培养受众收视习惯

大数据时代，能够第一时间获取最有价值信息的企业才最具有竞争优势。电视剧制作商们也应该紧随时代步伐，借助大数据制作畅销电视剧。以热播美剧《纸牌屋》为例，《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix通过大数据分析发现，有相当数量的用户同时喜欢导演大卫?芬奇、影星凯文?斯佩西和英国版《纸牌屋》。2011年初，在没有一家电视台愿意承诺第一季投拍的情况下，Netflix直接以１亿美元买下《纸牌屋》两季26集版权后拍摄。拍摄前通过互动平台收集观众的反馈，根据这些反馈，观众可以决定下一集的剧情走向、场景内容甚至机位设置、画面衔接方式等内容，所以《纸牌屋》一经播出便大火特火，连美国总统奥巴马都是其铁杆粉丝。中国的周播剧也可以效仿其做法，湖南卫视近期推出的《不一样的美男子》便是与百度合作，首次运用大数据介入剧情优化。

3.台网联动，立体营销

多屏时代，传统媒体一家独大的局面已成为历史，电视台、制作商、视频网站也开始联合共同谋利，网台联动已由简单的售卖关系转入立体营销，合作共赢的新阶段。自《步步惊心》《甄嬛传》等电视剧台网联动运作成功获得不俗的收视后，越来越多的电视剧加入到这个阵营中来。在湖南卫视以及腾讯、爱奇艺、乐视视频等联动下，2013年5月电视剧《陆贞传奇》收视达到1.94，网络播放量突破10亿， 占据2013上半年大剧收视排行第2位。周播剧应顺应发展趋势，在提高自身制作能力的同时实行立体营销。

4.积极争取政策支持

国内真正意义上的周播剧还是凤毛麟角，要实现真正与国外接轨，实行边拍摄边播放，就必须改变现有的电视剧审查制度。从现今实行的电视剧播前两次审查的审片制度中寻找突破口，找到解决的办法，最大限度的去寻求政策的支持[4]。这不仅需要电视剧制作者们和电视台共同努力推动问题的解决，也需要政府相关部门的重视与支持。这个问题的解决需要长期的摸索，不可能做到一蹴而就。

5.提高制作能力，增强叙事水平

如今国内电视剧制作水平参差不齐，雷剧、狗血剧层出不穷，而真正的精品电视剧》却屈指可数。这就要求电视剧制作者们进一步提高制作能力[5]，精心打造一批如《老友记》《越狱》《豪斯医生》般的经典好剧，在精心制作的同时也要充分考虑到国内收视受众们的具体情况来进行选材拍摄。只有故事性强、情节曲折有张力的电视剧才会牢牢把握观众们的心。（作者系湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生） 

参考文献：

[1] 戴晓玲.国内周播剧受众评估模式的分析与探索[J].江西广播电视大学学报,2013(2).

[2] 吴迪.中美周播剧比较研究[J].文教资料,2013(32).

[3] 陈术和,汤唐弦.国产周播剧的“饥饿营销”策略[J].视听界,2013(1).

[4] 李月媛.“中国式”周播剧现象透析[J].新闻界,2013(17).

[5] 郭庆.周播剧呼之欲出的电视剧生产和播放方式[J].视听界,2008(1).