西方媒体争做“好新闻”的启示

长期以来，西方新闻界把“反常放大”（Amplification of Deviance）、“坏消息才是真正的新闻”（bad news is real news）、“流血才能上头条”（to bleed to lead）等原则奉为圭臬。学界和业界的一些人士据此对中国主流媒体所秉持的“坚持以正面报道为主”的原则大加挞伐。但近几年来，一味推崇“负面报道”的思潮正在悄然发生着转向。在业内颇有影响的西方主流媒体开始重新认识“正面报道”所带来的社会价值和商业价值，着手加大“好新闻”（Good News）或“正面报道”(Positive News)生产与传播的力度。

一般而言，“好新闻”或“正面报道”都包含了“认同”、“赞扬”、“和谐”、“典型”等关键元素，其内容和观点大都符合社会的主流意识形态和道德伦理，能够起到弘扬正气、凝聚共识的积极作用。具体来说，“正面报道”具有这样几个特征：从内容上看，它聚焦于社会的光明面，以“好人好事”为切入点弘扬主流价值观中的积极因素；从理念上看，它强调“平衡”、“和谐”与“稳定”；从基调上看，它是健康向上的；从功能上看，它旨在传递正能量，强化主流价值观，维持社会秩序和道德水准。①

西方媒体争做“好新闻”

2012年以来，一些颇具影响力的西方传统媒体和新媒体机构纷纷开设“好新闻”、“欢乐新闻”等专门刊载正面报道的专栏或页面，不约而同地加大对“正面报道”的投入，其中尤以美国广播公司（ABC）和“赫芬顿邮报”（Huffington Post）等最具代表性。

作为三大全国性电视网之一，ABC推出的“美国坚强”（America Strong）系列节目制作精良，并在其网站上设立专区加以推广。其报道题材和内容大多贴近平民生活，聚焦于具有独立自强、积极向上精神的重症患者、残障人士、贫弱群体，关注美国本土出现的诸多饱含“正能量”的“公民英雄”。在报道形式上，“美国坚强”网络专区运用文字、图片和音视频等多媒体手段进行多角度、全方位的立体展示，宣扬自由、独立、进取、爱国等主流核心价值观。

作为目前最具影响力的网络新闻媒体，新闻博客聚合网站“赫芬顿邮报”的浏览量超过了《纽约时报》等传统主流媒体。该网站在推行“正面报道”上亦不甘落后。在其栏目设置上，“好新闻”与时政、财经、体育等传统报道题材并列。“好新闻”的内容主要来源于知名博客和脸谱（Facebook）、红迪(Reddit)、优兔（YouTube）等社交媒体。打开“好新闻”栏目首页，受众所看到的不再是严肃、刻板的传统新闻条目，而是更加符合青年网民接受习惯的新闻话题（或称互联网米姆）：“让你更快乐的十一种方式”、“猫咪帮助小狗逃离厨房”、“25年后小伙通过谷歌地图成功寻母”，等等。

除了上述影响较大的主流新闻媒体外，西方新闻界还活跃着不少专事“正面报道”的媒体机构。其中较为资深的当数1993年创立于英国的“正面新闻”（Positive News），它号称是世界上第一家只做“好新闻”的报纸。随着全球化进程的不断推进，“正面新闻”从线下转向线上，报道内容也从本国扩展到世界各地的“好人好事”。同时，它并不回避人类社会发展中面临的各种问题和挑战——即市场化媒体津津乐道的“坏消息”。与后者不同的是，它是从“解决问题”的角度来切入报道，而并不仅仅停留在“揭露问题”的层面。在西方各国，与之类似的还有美国的“好新闻网”（Good News Network）及“快乐新闻”（Happy News）等网站。上述三家网站还通过社交媒体和移动终端扩大自己的影响力，形成了稳定的作者和读者群体。