2014《纽约时报》转型之年【2】

■2015年的新举措

时报在新的一年会推出什么值得期待的新举措？

◎提高家庭递送价格。时报将从2015年1月5日开始，将家庭递送价格平均提高5%。

◎重新推出《纽约时报杂志》。时报将在2015年2月22日投入巨资重新推出《纽约时报杂志》。该杂志在前《得克萨斯月刊》主编杰克·西尔弗斯坦5月份加盟任主编后，出现转机。

◎推出更多移动产品。时报对此满怀信心，因为随着越来越多的读者通过智能手机和平板获得新闻，移动产品占据了一个快速增长的细分受众群。

◎推出更多的视频产品。在2013年遭遇总量问题后，时报2014年加大了视频产量。视频由于能够带来利润丰厚的广告费而成为炙手可热的产品，同时它也被视为未来重要的收入驱动者。怎样使视频成为高利润的产品，是时报最大的挑战之一。

◎全球覆盖。全球覆盖是时报的另一个目标。2013年时报将《国际先驱论坛报》更名为《国际纽约时报》，就是向这一方向迈进的一步。代理国际主编莉迪亚·波尔格林在最近一份备忘录中写道：“全公司的计划是探索能够吸引持各种语言读者的方式，而不仅仅是英语。”

◎发展原生广告。在广告主管梅雷迪斯·莱维恩的领导下，时报重点发展原生广告。尽管对此新闻编辑部存有争议，但是原生广告依然是一种有吸引力的业务策略，因为它与传统的故事讲述方式类似，并且能因此以更高的价格销售。

（译者单位：新华社国际传播研究中心）