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新常态下谋求报业化学反应式发展【2】

——以《扬子晚报》为例

王文坚

2015年02月05日10:48    来源:传媒    手机看新闻

传统报纸的融合发展,颠覆了以往的内容生产方式和发稿流程,质量评估、任务职责、考核办法、激励机制等,都需要全新的制度设计和安排。同时,也要求报社的人才由专业型向跨媒体全能型转变。《扬子晚报》对此前新媒体建设的制度规定,进行了修订和增补,确定了《媒体融合激励考核办法(修订版)》《记者编辑兼职扬网版主的任务和考核办法(试行)》《新媒体广告刊例价(试行)》《新媒体广告经营执行流程》《新媒体广告开发奖励办法(试行)》。报社成立了媒体融合工作领导小组和整合营销中心。笔者直接担任融合工作领导小组的组长,统筹融合发展,各新闻部主任是领导小组成员。通过顶层设计,快速推进媒体融合发展。

2012年,《扬子晚报》建立了一支60多人的全媒体记者队伍,报社统一配备设备,鼓励他们向全媒体平台发稿。这次以融合改版为契机,进一步明确了一线记者必须同时向新媒体供稿,篇数达不到基本量,将扣罚一定数额的奖金。《扬子晚报》进一步在垂直细分领域下工夫,鼓励编辑记者兼任网站论坛、微博、微信子账号的主持人,并根据“粉丝”的增长速度进行奖励。截至目前已经开辟了扬子钱眼、扬子球迷圈、扬子观影圈、私途等一系列微信公众号,以及扬子微电台,主持人同样由编辑记者兼任。通过新领域的锻炼,系统培养一专多能的人才。扬子晚报微电台倾力打造的4位“美女主持人”也在微信中“图文音”全方位展示风采——早上7点打开《扬子晚报》微信就可以看到全媒体记者于丹丹的笑脸,她主持的《丹丹说天气》《丹丹播新闻》已经成为许多“粉丝”的最爱;此外,《蓓蓓讲故事》《柳杨食话食说》《婷婷韶南京话》也是语音播报中的后起之秀,清新风格,积累了不少追随者。

媒体融合发展对传统媒体来说,技术是一个很大的瓶颈,也是能否实现分解反应的关键因素。我们尤其要研究怎么通过技术创新来满足广大用户互动、分享、社交的需求。比如,2013年1月22日奥巴马在国会山发表就职演说时,《华盛顿邮报》记者拍摄了一张可放大缩小的全景照片,鼓励人们通过Facebook在照片中标注自己或在场的朋友。这样一种更加社会化、互动化的报道,让传统媒体的静态内容变得动态,新颖的方式最后引发一场用户参与的热潮。当然,这种酣畅淋漓的体验离不开强大的技术支撑,我们传统媒体在技术方面要加快步伐,不但要紧跟技术发展的潮流,对先进技术采取“拿来主义”,还要加快引进技术人才,通过队伍建设不断增强自己的研发力量。这方面报社也正在进一步探索,目前已经拿出了加大投入的预算。

以对外合作为催化剂,生成多元化发展的离子反应

离子在相互作用力的影响下会形成离子键或离子晶体,这就是化学中的离子反应。它其实正是说明了合作的重要性。

Digital First Media首席执行官约翰·帕顿说:“在当今时代,报业要在困境中生存,要摆脱危机,要扬长避短,单打独斗是下策,通过合作取长补短,缩小差距,是世界报业的一大趋势,无论是发展移动内容、媒介融合,还是创新,都离不开合作”。我国报业的转型与创新同样要借助合作,以对外合作为催化剂,启动多元化发展战略,将融合发展从浅层次向纵深推进。

《扬子晚报》旗下的南京浩扬科技发展有限公司是利用报社平面广告资源发展起来的,通过十年打造,它的购物平台“扬子壹购”已经发展成为全国报业著名的电商品牌,2012年,营业额突破亿元大关。2013年6月,南京浩扬科技发展有限公司的“酒买仓”实体店以平价仓储式格局切入南京酒水市场,初步达到了预期效果。报社还对分布在南京市区地铁、车站、医院等公共场所的200多台自动售报机实施电子屏升级改造,在网通、电信等部门帮助下联网运营,也与“扬子壹购”对接,目前已实现数网合一,发挥出较好的综合效益。最近,该公司正在和利安社区电超市谈合作,以社区实体店为切入点,把线上线下服务深入社区,营造O2O的电商及信息传播平台,集成与社区服务相关联的各项业务。比如水电气缴费、交通罚款缴付、快递收发、彩票购买、银行ATM机存取、家政服务等,成为实体的多终端接口。报社还准备以“扬子壹购”这一电商平台为基础,对外跨地区合作,复制成功经验,同时引进社会资本,进一步把这一平台做强做大。

《扬子晚报》已经尝试与实力雄厚的影视制作公司合作,探索在视频、微电影领域的开拓,优化产业结构。目前已经与南京两家有实力的动漫技术公司、影视传播公司达成合作意向,联合成立影视传媒文化公司,开拓商业微电影市场,并择机拓展与此相关的网络视频业务,同时为平媒的广告客户奉上包括影视作品、平面媒体、视频网站、移动媒体、公众评论和互动等为一体的广告服务大餐,丰富《扬子晚报》的广告宣传产品。目前,该公司已完成了筹备工作,并且已经吸引了4个订单上门,合同金额已达100多万元。

在新的媒体生态环境下,我们要抓住机遇,主动拥抱新媒体,通过观念转变、结构重组、创造平台、聚合人才、借船出海的催化作用,触发和实现报业化学反应式的发展。这方面,《扬子晚报》的探索才刚刚起步,还要加快步伐,不断通过变革创造新的亮点和经济增长点。(作者系新华报业传媒集团党委委员、扬子晚报社总编辑)

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(责编:谢琳(实习生)、宋心蕊)




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