浅论农村公益类电视节目的社会效益

摘要：“三农”问题是社会发展的基础性课题，呼吁公众关注农业、农村、农民，是所有新闻媒介共同肩负的政治使命。电视媒体要充分发挥电视行业的自身优势，坚持正确的舆论导向，弘扬社会正能量。广西卫视《第一书记》通过创新模式，深耕农村公益类电视节目这片沃土，并已初步取得成效，为业界探索出一些有益的经验。本文试图对《第一书记》节目做出一番梳理，探究农村公益类节目的社会效益的实现。

关键词：三农；美丽乡村；公益节目；社会效益

早在2005年，党的十六届五中全会就通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》。《规划》着重强调了“三农”工作的重大战略举措与工作中心，因为“三农”问题始终是我国社会、经济发展的根本问题。2013年中央1号文件提出“建设美丽乡村”奋斗目标更是对《规划》文件的进一步延伸与细化，开发“三农”、服务“三农”、建设“三农”是“建设美丽乡村”的内涵实质。

为落实党十八大精神，广西号召建设“美丽广西，清洁乡村”，推进生态文明建设。这是一项持久的系统工程，加强农业生态环境建设只是工程的一方面，另一方面是要改善农村人居环境，提高农村人口的生活水平。

广西作为后发展欠发达地区，在新时期面临着经济发展与环境保护双重矛盾，“美丽广西，清洁乡村”被视为解决地方发展矛盾的最佳方案。电视台身为党政部门施政思维的传播者，具体地反映了党的路线、政策、方针。作为有限的公共资源，电视台肩负着为公众利益服务、传播知识文化、营造公共空间等社会使命。

广西电视台卫视频道作为广西本土最具影响力的主流媒介，积极响应自治区政府关于“美丽广西，清洁乡村”的号召，牢记新闻媒体所肩负的使命，发挥电视媒介应有的舆论优势，于2014年初，打造出全国首档美丽乡村公益类综艺节目——《第一书记》。

一、广西卫视农村公益类电视节目的产生背景

根据严三久等人的《中国电视公益发展年度报告》对电视公益节目定义，电视公益节目是指：以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步，以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。

近些年来，国内公益类电视节目并不稀缺，诸如央视《梦想合唱团》《开门大吉》《舞出我人生》，浙江卫视《中国梦想秀》，江苏卫视《芝麻开门》，等等。 然而，与近乎爆发式增长的益智闯关游戏的电视节目相比，农村题材的公益类电视节目几乎是寥若晨星，“三农”电视节目公益性并不突出。

广西卫视以极富远见的战略目光，在国内率先打造首档美丽乡村公益类综艺节目——《第一书记》。《第一书记》的诞生并非为了博得收视率，而是希望通过镜头真实地再现广西农村发展现状，以媒介的力量助推落后地区经济发展，以舆论的方式解决弱势群体社会公众利益问题，以扶危济困，倡导良好社会风气为宗旨。

《第一书记》除了极尽媒体职责之外，还为提升中国公益慈善事业的社会公信力尽心尽力。众所周知，在2014年初嫣然天使基金被曝疑似“敛财”以及之前 “郭美美事件”引发慈善事业“地震”，中国公益慈善事业被折磨得遍体鳞伤，社会公信力与美誉度跌到谷底，中国公益慈善事业的发展遇到前所未有的阻力。广西卫视在这个风口浪尖的关头，推出《第一书记》这个颇具区域“特色”的节目，明确表态要做“全透明、最放心”的公益慈善道德建设节目，希望通过自身的实际行动，恢复公众对中国公益慈善事业的信心。

二、《第一书记》的节目特点

（一）关爱广西农村困难儿童

广西作为经济欠发达地区，许多农村人口迫于生计而外出打工。农民工是我国工业化和城市化建设的主力军，是农村富余劳动力主体。但是由于存在城乡二元结构壁垒，导致农民工在诸如社会保障、教育、住房、医疗等方面无法得到保障；农民工的子女无法随父母入住所在的城市，被迫留在农村老家与爷爷奶奶相依为命，成为农村留守儿童。

农村留守儿童是作为农民工问题的一个附属产品而存在的。由于长期缺乏父母的关爱，农村留守儿童情感的缺失会引发许多心理问题，影响他们的性格和个性的形成与发展。关注并帮助农村留守儿童，首先就是情感上的关怀。

农村困难儿童的出现原因多样，其中以农村留守儿童问题最典型、最普遍。《第一书记》摄制组特别注重对农村留守儿童的人文关怀。农村留守儿童的性格和个性在不同程度上都出现了偏差，帮助他们改善生存状况，关爱他们的精神世界，肯定他们坚忍不拔的生活意志，鼓励他们未来更加自由、积极、主动地发展，这些都将是《第一书记》节目着重渲染的主题思想。

（二）全新扶贫理念——“扶贫先扶志”

2012年春天，广西自治区政府创新扶贫举措，委派3000名机关的新型扶贫投资公益理念干部到最贫困的3000个自然村担任“第一书记”。新上任的“第一书记”们想方设法使贫困村脱贫，他们当中，有利用本地自身资源为村庄引进经济项目的，也有激发村民心智和提高村民经济意识的。在关心地方经济发展同时也关注村民心理健康问题。

为了保证该节目公开、透明、真实的形态，《第一书记》以这3000名“第一书记”作为节目主角，采用室外拍摄与室内演播室录制相结合的方式，用镜头记录下他们寻求脱贫致富的足迹，并邀请他们来到节目现场直接与100位企业家和社会爱心人士面对面接触。借助广西卫视这个平台，为产业项目寻求捐助，将自己所在的村庄产业项目推向全国。电视媒介在企业与农村产业项目之间搭建起一座沟通的桥梁，实现了贫困村经济和产业项目的可持续发展。

（三）“全透明、最放心”的公益节目

《第一书记》节目秉承公开、公正、透明、纯洁的基本原则，为保证节目“全透明、最放心”的宗旨，摄制组设计出一套完整的流程：

1.“第一书记”带来致富项目，项目必需经由现场专家答辩，企业家才会决定合作与捐助意向；

2.企业家为项目提供的资金存入“村民理财小组”的联名账户，由理财小组监督和执行资金使用，并随时接受社会的监督；

3.来到节目现场由电视媒体真实记录整个捐助过程，捐助款项全部直接存入受助者即时开设的个人账户，中间不经过电视台等任何组织与机构；

4.摄制组在后续节目中，不定期播报项目进展情况和受助者的资金使用情况。