综合性和实用性：老年节目的定位【2】

二、老年节目的设置定位

不同受众的需求会促进节目形态的多样化，丰富节目内涵。老年观众特有的对传统文化、地域文化和民间文化的兴趣，有助于提升节目的内在品质，还能扩展节目的种类，强化电视媒体在文化传承上的作用。对融合发展中的传统电视媒体而言，老年受众不仅是一个观众群，也是办好老年节目的文化源泉。

1.节目设置应注重综合性

老年人退休以后，由于角色的转换，社会对他们的关注度往往有所降低，但是老年人对社会热点、国家大政方针和有关老年人的新闻、政策等方面的关注度却不会降低。因此，老年节目的设置与定位，必须锁定老年观众群体，并为其量身定做，在节目内容上宜综合，不宜单一。节目内容的综合性表现在以下两个方面：一是节目设置板块化。板块化的节目或栏目设置信息量大，内容选择须符合老年观众心理特点，内容可涵盖新闻、政策解读、教科、生活、健康、服务等老年观众喜爱、关心的领域，以满足老年观众的精神需求和心理渴望。二是节目表现形式多样化。多样化的表现形式生动、活泼，让人喜闻乐见，易于被老年观众接受。生活类、教科类、健康类等内容可以变播报方式、说教方式为小情景剧、现场试验、当场演示和互动问答等多种形式，力戒刻板与沉闷，以生动、活泼的形式传递节目的亲和力，满足老年观众的情感需求。

2．节目内容应满足老年人的特殊需求

老年群体的生活范围较为狭窄，比其他群体更需要精神慰藉和沟通交流。因此，老年节目要激励老年人力所能及地参与社会事务，发挥余热，从衣食住行等多方面给予他们更多的关怀，满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美情趣和价值取向。一是充分尊重和理解老年人怀旧恋旧的情感，帮助他们摈弃保守思想，确立新形势下的审美情趣，引导他们以积极乐观的人生态度面对退休后的生活。二是充分理解和尊重他们退休后的情感变化，帮助他们尽快度过由工作到退休的生活转型期，疏解他们由这种转型带来的情感变化，引导他们把情感投注到家庭和睦、自身修养、健康情趣、关爱社会和公益奉献等方面。三是满足他们多元化的文化需求和兴趣爱好。通过老年电视节目传递更多的文化知识，帮助他们确立积极向上和有益于身心健康的文化、娱乐、健身等多种兴趣爱好。

3．节目内容应注重特色和实用性

老年电视节目作为精神文化产品，也应遵循市场生产原则和规律。传统电视媒体在融合发展中，必须结合地域文化特征使节目办出特色，并把实用性放在突出位置上。因此，除了具有地域风格的节目包装、美化外，其内容还需做到：一是结合老年人的生活特点、生活需求和生活愿望，在服务、生活、情感、娱乐、健康、教育、老年政策和相关法律法规等方面提供相关的实用性服务，激发他们对社会的认同感和参与欲望。二是加强节目的互动性和开放性。老年人有参与社会活动的欲望和被社会认知的渴望，节目设置应根据这一特点，营造出与老年观众平等交流的气氛，创造更多的机会让他们参与节目，向社会展示当代老年人的风采，向老年人展示社会的变化与进步，帮助老年人与社会之间实现充分沟通和良性互动。三是把地方特色融入生活服务领域，在老年观众喜爱的戏曲、舞蹈、健身、旅游、摄影、书画、保健、烹调和育儿等方面突出实用性。四是通过节目特色和实用性，实现老年人的多方沟通愿望，并向下延伸观众群，吸引其他年龄段的受众群体收看。

（作者单位：南京广播电视集团）