媒体发展的三种新常态【2】

上海报业集团掌门人裘新对媒体“融合”作如是解 ：“‘融合’是此涨彼涨而不是此涨彼消的关系。它避免了传统媒体和新媒体‘你死我活’的关系，从彼此替代变成彼此融合、共赢。”③

也有人持冷静的看法，搜狐公司原副总裁刘春指出：“几篇时政大稿并不意味着以原创内容为特色的网站就能成功，因为再多的原创也支撑不起一个新闻门户，而基于PC端的门户本身就在衰落中。‘澎湃新闻’最近的火爆仍然来自微信公众账号和移动端的转发传播，它的未来在APP和移动端。”④

移动互联网是移动通信与互联网的结合，既具有“随时、随地、随身”的移动特点，又具有“分享、开放、互动”的互联网优势。⑤

2014年，与澎湃新闻同样引人注目的是“今日头条”，不同的是，后者受到了传统媒体的严厉抨击，理由是它侵权，把传统媒体的内容化为己用。也许我们可以把澎湃新闻视为旧媒体转型所为，而“今日头条”则是新媒体打着旧媒体旗号的一种信息掠夺。在这里，好像新闻规律和信息规律打架了，啥是新闻规律？很多人提新闻规律时，针对的通常是宣传规律。不过，现在看，网络突出的是信息规律，或者说是市场规律。比如说，“今日头条”的口号是：“你关心的才是头条。”这就是市场规律。而如果按照新闻规律来说，这句话就应该改为：“头条才是你关心的”。这种顺序说明了新闻规律的状况。而澎湃新闻走的路子正是按新闻规律办事。信息的去新闻化在“今日头条”这样的媒体上很容易看到。以前媒体用信息的概念代替新闻时，是一种去政治化。而现在的情况似乎有所不同，新闻这个品种好像在受到信息的挤压，并非因为新闻的历史短，而是机器人写作新闻成为现实可能，如同用信息的方式报道新闻。

老实说，我们对大数据有一定的质疑。首先，在数据不太透明的社会中，大数据技术靠啥抓到可信的数据？“今日头条”就是一例。其次，我们不否认大数据可以搜索出更智能化的个人数据，问题是，这是否体现了人类获得信息的动机和方向？最后，也许我们还可以把数据分为硬数据和软数据，问题是大数据会让信息变软吗？

走基层成为新常态

多年来，走基层一直是官方提倡的一种媒体行为，按照过去的规律，政府主导的新闻行动往往很难坚持特别久的时间，虽然不能说是一阵风，但至少它带有明显的阶段性特点，一方面，是上级政策也会经常发生变化；另一方面，这种行为是否接地气，是否有足够的新闻界原发动力，这些问题都会影响新闻行动的持久性。

不过，这次走基层活动看上去持续了更长的时间，转变作风当然很重要，比这更重要的是，中国新闻的姿态更低了，基层定位下沉了，高高在上的感觉更少了。应该说，这样的变化不仅仅来自于官方的指导，还源于新媒体的压力以及整个中国社会形态的微妙改变。

过去，一说到走基层，基本上都是报道基层的先进典型和模范人物。如今走基层的内容更丰富了，不仅仅有表扬性报道，也有批评性报道，并且增加了很多体验式报道。以往批评性报道的对象经常是基层干部，舆论监督出现了对下不对上的倾向。现在的批评性报道就显得正常一些了。以前的基层报道主要是由民生新闻唱主角，新闻比较琐碎，地域比较狭窄。如今走基层报道的加入让地方新闻的视野更加开阔，在一定程度上回答了这样的问题，就是民生新闻的出路是在公共新闻领域还是在走基层。

对于中国这样一个中央集权的大国来说，中央新闻或者说全国新闻通常占据统治地位，地方新闻往往成为附庸或者陪衬。而走基层新闻可能会在某种程度上改变这种状况。从政治意义上说，了解一个真实的基层是非常重要的，不论从舆情的角度，还是从群众的呼声上，都超越了过去简单的访贫问苦模式。当新闻界很多人谈论用户意识的时候，要知道在基层有许多人还谈不上成为一个用户。很久以来，基层群众反映问题的渠道是比较单一的，媒体甚至远远满足不了这种渠道需求。现在像央视《新闻调查》这样的节目是很难做的，这也给走基层报道带来了一定的挑战，如何在新闻专业主义和走基层报道中找到平衡，如何在走基层报道中锻炼记者的职业精神，这些都是值得思考的问题。

在新媒体的背景下，走基层也有了新的含义，目前的走基层报道还仅仅限于传统媒体的记者，那么，新媒体记者是否也存在这样的需要呢？

注释：

①喻国明 姚飞：《媒体融合：媒体转型的一场革命》，《青年记者》[J]，2014年8月下

②朱春阳 张亮宇：《澎湃新闻：时政类报纸新媒体融合的上海模式》，《中国报业》[J]，2014年第15期

③赵子忠 崔卓宇：《新媒体时代时政新闻如何突围——也谈澎湃新闻的竞争策略》，《新闻研究导刊》[J]，2014年第12期

④宋雅娟：《“澎湃新闻”到底有多新》[N]，《光明日报》，2014年8月23日

⑤郭泽德：《澎湃新闻的移动战略研究》，《新闻研究导刊》[J]，2014年第12期

（刘宏：中国传媒大学电视学院教授，本刊学术顾问；尹琳：中国传媒大学电视学院硕士生）