传统媒体人之自媒体体验【2】

微信公号之独特魅力?

周劼人

本文中，我结合自己开设的母婴育儿类微信公号“娘娘说”（微信号：nianiashuo）的经验来谈谈体会。媒体人为所在媒体工作，和为自己开设的公号撰稿、运营，这之间的区别和联系，我想用三个关键词来阐述：个性、潜力、界限。

关键词一：个性

两个身份之间最大的区别便是——职务行为与非职务行为。

媒体往往是指公共媒体机构，其具有稳定的价值观，成熟的工作流程，严密的审稿机制，对媒体人而言，这意味着非常强的“规定性”。因而，在操作具体内容时，无论媒体人自身是否认同媒体机构的价值观，其最终输出并得以面世的作品，一般都会有比较稳定的价值取向。换言之，媒体人自身的个性从属于、服从于机构的属性和定位。而自媒体的一大特点便是“个性化”，无论其公号定位还是具体内容，都具有鲜明的个体魅力，也在很大程度上依靠这种魅力吸引粉丝订阅。因而，媒体人在为自己运营的微信公号制作内容时，会更张扬出自己的个性和特点。

关键词二：潜力

任何一个传统媒体，都有自己的行业分类和关注范围，再加上其公共平台的属性，导致其无法涵盖所有的社会需求，也不能满足全部媒体人的个体诉求。而自媒体则不存在这些方面的限制。

结合我的个案来说，“娘娘说”是一个母婴育儿的公号，主打“科普”牌，主要涉及医学和心理学科普知识。因为怀孕对一个个体而言，是生理状况的重大改变；对这个个体和所处的家庭而言，则还有情感、结构、关系等生活状态的改变。前者往往需要医学知识的支撑，而后者则往往涉及心理学的相关问题。由于我身边有大量医学界、心理学界的专家朋友，而我对这两个领域又有极大的兴趣，因此可以结合自身怀孕分娩的经历，把遇到的问题当成故事写出来，再请专业人士做对应学科内专业的分析。寓教于乐，情真意切，粉丝的反馈是“既接地气又高大上”，所以吸引了一批处在相同人生阶段的读者。

我以每周一篇，甚至更高的频率来写与孕产相关的医学和心理学问题，遇到相关热点时，则随时发稿。试想，有哪一个现有的媒体机构可以给我提供固定的发稿空间？即便是所谓的开设专栏，也很难做到有稿即发、即时互动吧？更何况，在为媒体机构工作时，这些我最有兴趣的话题，或是过不了选题标准，或是轮不上我来写，或是写出来的内容不符合发稿标准。但微信公号恰恰提供了这种可能。因此它常常能让同一个媒体人，在选题的广泛性和深刻性上，都产生巨大的拓展。

并且，媒体人长期浸润在行业中所获得的职业理性和专业精神，可以帮助其操作的自媒体内容更符合传播规律。比如，相较医学和心理学的专业人士，我可能更懂得如何借助社会热点话题挑选题（比如姚贝娜去世时讨论孕期乳腺癌的问题），如何在行文安排、图文配合、标题设置上抓住受众的眼球。

因此，媒体人自身的潜力，在自媒体平台的包容下，在专业性的帮助下，往往能得到更大程度的发挥。

关键词三：界限

媒体人在自媒体上张扬个性，需要意识到“传播”和“传名”的区别，更要厘清媒体人和自媒体人身份的界限。

传播，是为了传播思想、知识、见解；但传名，则一切为了出名，哪怕以出位、出格作为手段。一方面，微信公号存在巨大的商业化潜力，无疑是一个不小的诱惑；另一方面，随着运营公号的影响力日渐增强，运营者的名声也会随之提升。这时就要更加注意区分“媒体员工”和“自媒体人”这两种身份。在公共平台和自媒体平台上的行为、尺度等，都要明确地区隔开来。更重要的是，职业行为和非职业行为，其实无法完全分开。特别是随着知名度的提高，职务身份也会被更多的公众了解，从而使职务行为更容易被关注，“知名自媒体人”很容易转化成“知名媒体人”。

此前不少通过微博成名的媒体人，成名后在供职媒体的言行都出现了较大程度的转变。仿佛自媒体带来的“名气”，成了他们言行的“保护伞”。而如今，媒体人运营微信公号，在微信公号上的所作所为，也要照顾到自己公共媒体人的身份，要有社会责任的担当。所谓社会责任，这里尤其要强调的是，讨论任何问题都要基于对社会现实所处阶段的准确判断，既不超前——脱离国情现实和发展阶段，也不守旧——一味固守传统的惯例。而超前与守旧，恰恰是目前自媒体平台上容易出现的两种倾向。它虽然能吸引眼球，但恰恰是对社会的不负责任，和政治上的幼稚。

总之，媒体人涉足微信公号后，无论在媒体平台或是自媒体平台，都不能因为影响力和知名度的提升，而放纵对自己的约束。理性、客观，但同时有个性的表达与运营，才是“媒体人”这个群体独特的魅力所在。