全媒体时代领导形象的塑造

摘 要：全媒体时代领导形象倍受媒体和公众关注，直接关系到领导的公信力、执行力和影响力，要求领导干部必须正确认识媒体的作用，格外关注媒体，提高与媒体打交道的能力，善于科学管理媒体，有效地引导社会舆论并且成功塑造良好的媒体形象，重塑全媒体时代的领导形象。

关键词：全媒体；领导；形象；塑造

互联网的快速发展，全媒体时代的来临，不仅改变着人类的生产方式和生活方式，更深刻地影响着人类的政治生活。领导干部的一言一行、一举一动都进入了公众的视野，成为媒体和公众关注的热点和焦点。现代媒体开放性、互动性、透明性的特征，对领导形象提出了全方位的要求。领导干部如何重塑全媒体时代形象，承担起时代赋予的责任和使命进一步凸显。

一、正确认识媒体的作用

习近平总书记曾经强调指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。”这是全媒体时代对领导干部提出的新要求。现代社会是典型的媒体社会，许多人把媒体视为“党和政府的耳目喉舌”、“社会的中心力量”、它左右着人们的政治、经济、军事、文化、思想、舆论、生活习惯等。在现代社会中，媒体占据着越来越重要的地位，这就要求领导干部必须对媒体格外重视，要善于培育媒体素养，在了解媒体、认识媒体、善用媒体上下功夫。

（一）熟悉媒体特质

领导干部要熟悉媒体，了解媒体的性质、类型、作用，了解广播、电视、网络等不同形式媒体的运作过程和传播效果，研究各种媒体的受众人群以及媒体与社会政治、经济、文化各领域的关系。并从工作任务和需要出发，选择适合自己并具有一定公信力和影响力的媒体，作为交流对象。借助其良好的平台，将组织所倡导的理念和要求传播给公众。

（二）正确认识媒体

领导干部要充分认识到，在当今的社会，每个人的工作、生活、管理、执政都离不开媒体，媒体既不是“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是必须面对、不能回避的一种强大力量。要转变观念，将“要我传播”变为“我要传播”，克服轻视记者、蔑视媒体、回避采访、盲目应对等错误做法。积极主动与媒体打交道，充分利用媒体的作用，传递党和国家的主流声音，有效化解各种矛盾，调动广大群众的积极性。

（三）有效利用媒体

媒体需要各类最新的信息，领导干部开展工作需要宣传，这是领导干部与媒体合作的基础。要学会利用这种需求关系，利用媒体说想说的话，做想做的事。要充分意识到媒体推广、形象策划、公共关系的重要性，毛泽东在善用媒体方面的成功经验很值得借鉴。抗战时期，为了打破国民党对共产党实行的严密舆论封锁，借助中外媒体和记者埃德加·斯诺、艾格尼丝·史沫特莱、范长江等的专访，介绍中国革命和红军的真实现状，使全国乃至全世界人民对中国共产党有了更真实、更全面的了解和认识，为中国共产党和人民军队最终赢得抗战胜利营造了良好的舆论环境。

（四）科学善待媒体

对媒体要以礼相待、以诚相待，热情面对，不要回避；要经常与媒体保持联络，尽可能为媒体提供最新信息服务，及时举办新闻发布会、座谈会、集中报道等，与媒体和记者长期建立互信互利、合作共赢的良好发展关系。