新闻图片代理制对传播实践的影响【2】

二、新闻图片代理制对传播实践的影响

从传播学和市场经济学两个角度分析，新闻图片代理制对传播实践的影响集中体现在四个方面。

（一）整合新闻图片资源，扩大新闻图片来源

过去，新华社几乎垄断了国内主要的新闻图片市场，而新闻图片代理制兴起以后，新闻图片生产主体可以分为三类：媒体摄影记者，专门从事新闻摄影工作，是传统媒体新闻图片的主要来源；新闻摄影爱好者，与数码相机和拍照手机的普及关系密切。新闻图片代理商的网络图片库，图片代理公司把客户的需求及时、准确地反馈给摄影师。据《华商报》介绍，2000年该报记者拍摄的一张洛阳东都商厦特大火灾的照片通过其图片网站销售了46次，满足了现代报业获取多渠道信息来源的迫切需求。

（二）降低新闻图片传播成本

新闻图片传播的成本并非单指经济上的投入，也包括人力上的消耗。现代报业的视角已经伸向全国乃至世界，每当一地发生重大新闻事件或者不可预知的突发事件，即使用最快的速度派遣摄影记者前往，也难捕捉下惊心动魄的镜头。在没有图片代理公司的年代，报社发现摄影题材，先派摄影记者去采访，回来后再冲印照片，由记者进行初步选择，再交编辑处理，全部流程费时、繁琐。有了新闻图片代理制后，记者采访和新闻图片的初步处理可以省略，大大提高了图片编辑的效率。目前网络图片公司采用电子商务的营销模式，报社可以按需下载，按量结算，十分便捷、划算。

（三）拓展新闻图片报道的空间

网络图片库作为新闻图片代理制发展的载体，汇集了历史和当下重要的新闻图片资源，已成为国内外各出版社寻找配图的丰富稿源。广州集成图像的无限图像网积聚了大量的摄影历史文本，通过向国外出版社机构提供中国题材的图片，增大了外国媒体的选择空间，也让外国人更直接地了解到中国优秀的传统文化和改革开放的巨大成就。新华社的中国全球图片总汇也有“档案图片”版块，中新社的中国新闻图片网有“老照片”版块。聚集国内资料图片的同时，也代理国外通讯社的新闻图片，这无疑大大拓展了新闻图片报道的深度和广度。

（四）加速摄影记者转型

进入网络时代，传统纸质媒体关门倒闭，网络新媒体迅速兴起，给专业摄影记者带来了巨大挑战。例如岷山地震发生的第一刻，被传播的还是公民记者用手机拍摄的不甚清楚的照片，随后才有出自专业摄影记者之手的现场报道。新媒体环境，摄影记者赖以生存的传统媒体面临极大威胁，摄影记者亟需转型。而新闻图片代理制提供了摄影记者转型的契机，成为了摄影记者进入市场的桥梁。通过网络图片库平台，众多的新闻图片资源有了发布的渠道，新闻图片用户也可以通过这个渠道搜索，并以相对较小的经济代价购买所需图片。媒介生态环境不断变化，新闻图片代理制是大势所趋。

三、新闻图片代理制实践中的真实性问题与法律问题

数字摄影技术以及数字图像处理软件给新闻图片造假提供了技术支撑，媒介本身的利益驱动、摄影从业人员职业道德缺失以及造假所遭受惩罚成本相对较低，使新闻图片造假之风愈演愈烈。首届“华赛”获奖作品“广场鸽”于2008年4月2日，经各方鉴定为图片造假，取消获奖资格。

在新闻图片代理制中，图片的真实性问题仍然是影响新闻图片报道生命力最重要的问题。中国摄影家协会和中国新闻摄影学会联合制定了《新闻纪实类数字照片技术规范》，是国内仅有的一项关于新闻纪实类影像的技术处理规章，明确了数字化影像拍摄处理的许多技术问题和细节，也为更多从业者提供了更明确的“什么会被允许，什么不被允许”的操作细则。在新闻图片代理中，图片的传播不仅涉及到摄影师、新闻媒介，从事新闻图片代理的网络图片库，作为传播过程中的重要一环，也应为其真实性负责。

在新闻图片代理制中，法律问题同等重要。与代理商合作的摄影师签约前要仔细阅读协议条款，特别是双方的权利、双方的利益分配、合同的有效时间、违反合同处理纠纷的解决办法等。一般来讲，摄影师拍摄的作品版权都属于自己，但仍然要仔细阅读协议，因为这些权利可以被出售、指定及转移给第三方。这就涉及到授权，一种允许其他人使用自己作品的方式。新闻图片代理商代理摄影师作品的使用权，仅将作品的使用权出售给客户，版权仍然属于摄影师。如果有人物的图片，还需要提交第三方肖像权与摄影师签订的肖像使用许可协议。

如果新闻图片遭遇侵权，首先要保留真实、完整的侵权证据，包括网址、网络截图、报纸杂志期号、侵权事实图片，以及侵用的图片库中的图片号等，然后将上述材料通知图片库，待图片库核实后，图片库会发送邮件给摄影师准备相关材料并联系自己的律师出面，运用法律手段共同维权。

 （作者系湖南大学新闻传播与影视艺术学院新闻传播学专业硕士研究生）

参考文献：

[1] 郭声龙.商务代理制度与实务[M].武汉:武汉理工大学出版社,2009.

[2] 刘源.图片报道[M].杭州:浙江大学出版社,2009.

[3] 李培林.现代新闻摄影——博弈图像时代[M].南京:南京师范大学出版社,2006.

[4] (美)尼古拉·尼葛洛庞帝著.胡泳,范海燕译.数字化生存[M].海口:海南出版社,1997.