新闻图片代理制对传播实践的影响

摘 要：新闻图片代理制的兴起与发展是新闻图片传播方式的一个飞跃，极大地节约了新闻图片的生产成本，整合了新闻图片资源，拓展了图片报道空间，也加速了摄影记者的转型。新闻图片代理制具有传播特征与市场属性，真实性问题和法律问题不容忽视。随着媒介环境、市场环境的变化，新闻图片代理制必将产生更多新的内涵，对传播实践产生更加深远的影响。

关键词：新闻图片；代理制；视觉传播；传播影响 

新闻图片作为重要的视觉符号，是信息传达的有力手段，威廉姆·撒洛阳就曾说过：“一图胜千言”。如今，新闻图片的传播已突破传统纸质媒介的限制，国内外许多报刊、网站现已接受并大量采用手机拍摄的摄影作品，而专职摄影记者生存环境面临威胁。美国芝加哥太阳时报2013年5月30日解雇全部28位专职摄影记者，美国乔治亚州的南社区报取消了摄影部。

媒体竞争日益激烈，新闻图片的需求量也越来越大，单靠媒体自身力量已不足以解决问题。加拿大蒙特利尔的一家互联网公司就通过分析推特上每日上传的照片，发现约有0.03%的照片有新闻价值，然后向那些可能会受到媒体青睐的照片发布者发去邀请，请他们签署一个合同确认自己同意把这张照片代理给媒体。新闻图片代理制应运而生。

一、新闻图片代理制兴起的背景

代理属于法律上的概念，随着新闻图片传播实践的发展，新闻图片通过代理的形式进入市场，经由契约规定，确定委托人、代理人和第三方之间的权利和义务，并顺利实现传播信息的目的时，新闻图片代理制也就产生了。新闻图片代理制产生的背景，包括文化、技术和媒介三个方面。

（一）文化：视觉传播与图像消费的兴起

这是个很有意思的现象，过去我们叫看图，现在叫读图。过去叫读报，现在叫看报……从“看”到“读”，其中究竟蕴含了怎样的实质性变化呢？美国芝加哥大学学者W.J.T米歇尔提出了“图像的转向”，明确地用“转向”一词来概括当今社会的视觉文化变迁。简而言之，视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态（W.J.T.米歇尔，《图像转向》）。视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换。

技术和经济的充裕，人的视觉感官和精神追求进一步被释放，集中体现在现代生活的方方面面都充斥着图像的功能。不仅是直接的图像消费，也包括在物质产品的附加值中所包含的图像因素。最直接的影响是进一步挖掘了受众的图像消费需求。大众传播媒介越来越重视图片的运用，高质量的新闻图片，作为一种重要的视觉资源成为了新闻媒体竞相争夺的对象。

（二）技术：新闻图片的数字化与网络化

数字化所提供的技术保障和网络化所提供的传播保障使得受众对新闻图片的阅读几乎不再有时空之隔。计算机软硬件、超大集成电路、大容量光盘存储器、数字信号处理技术以及高速通信网络的发展，为人们把以数字形式的文字、图像、视频等信息和计算机程序集成一体奠定了基础。在新闻摄影领域，新闻图片实现了用数字格式的记录方式，用计算机直接编辑处理数字文件。网络的高时效、大容量实现了新闻图片的高效传播。在互联网范围内，任何国家和地区之间的文字和图像信息都可以交流。一旦新闻图片在网络上传播，即可在世界范围内产生影响。

（三）媒介：经营的市场化与专业化

在国内改革的大环境下，我国媒介加速了自身市场化进程，迎合市场需求、降低成本、扩大利润。新闻图片代理制即媒介经营市场化和专业化的直接结果。摄影师全心专注于新闻图片的拍摄，新闻图片用户则通过新闻图片代理商获得海量图片资源，三方利益得到满足。从现实利益角度看，以个体或摄影群体为单位加盟网络图片库，为摄影记者个人及媒体带来收益。从行业角度看，摄影记者能够通过新闻图片代理制进入图片市场，提高了摄影记者队伍整体水平。从社会的角度看，摄影记者能够进入图片市场，改变了过去图片资源丰富与市场能力不足的相悖局面。