探索《奔跑吧兄弟》成功的几个着力点【2】

四、深挖主持群极强的综艺性

电视综艺节目白热化竞争阶段，标新立异的节目形式催生出一个新的词语“主持群”。陈昌辉在《综艺节目主持群的分工与配合》中认为：“主持群是一种有三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的主持形式”[6]。2008年，《新周刊》对湖南卫视当红节目《天天向上》的颁奖词中提到：“这是一个群体的合力，每个人都有自己的角色扮演”。纵观目前国内一线综艺节目《快乐大本营》《康熙来了》《大学生了没》，都是采用此形式引领节目整体发展。

《奔跑吧兄弟》沿袭主持群形式，大牌明星耀眼集结。如同具备“票房保证”实力的演员一样，邓超、王宝强、AngelaBaby 等国内大牌倾情主持保证了节目不俗的收视率。领衔主持的邓超通过《幸福像花儿一样》《甜蜜蜜》等影视剧为观众熟知。颇有观众缘的他，在节目中尽显表演才华。“傻根”王宝强，憨厚的招牌笑容在节目中独树一帜。来自香港的综艺才子王祖蓝，一言一行都是戏。因《十七岁的花季雨季》走红的李晨，温和沉稳的荧幕形象为观众津津乐道。话题女星AngelaBaby，依靠精致容颜和率真大方的表现为节目增色不少，撑足场面……总之，各具特色的七位主持，满足了不同观众的审美品位。主持群中每一位都有不同的角色定位，各司其职，保证节目较高的水准和可看性。

五、迎合受众心理需求

“我们即将进入的这个时代，确确实实会是一个群体的时代”[7]，电视媒介的良好发展必须迎合受众群体的心理需求。受众的媒介接触动机是基于这些媒介接触满足了他们的什么需求。媒介接触使用后，无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用行为[8]。

1.“明星消费”形式的转变

综艺节目的“明星消费”大致经历了“观星——乐星——造星——秀星——虐星”五个阶段[9]。《奔跑吧兄弟》在发挥明星“一呼百应”效应的同时，又在游戏环节中褪去其光环，还原一个个抛下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了与观众的距离。节目中设计的“冰桶挑战”、“泥潭大战”、“弹射落水”等，让明星们表现出更为亲近、真实的一面。而韩国特辑中，AngelaBaby和王丽坤的“素颜”出镜，赚足眼球，体现了节目组的满满诚意。

2.向上的热血精神感染人

节目录制第一天，陈赫腰伤复发却仍旧坚持跑完了全程；王祖蓝看到强力对手上来撕名牌就不顾形象地直接躺倒在地；“女神”AngelaBaby为了赢取时间放弃梳妆打扮直接素颜出镜。他们用自己的行动，向大众诠释了“跑男”精神，也兑现了自己参与节目时的承诺“为节目拼命”。

“跑男精神”既是一种生活方式，也是一种信念。遥不可及的大明星用实际行动为自己塑造了平凡形象，而“不要停，跑起来”的主题，更迎合了时下流行的“热血”精神，欢笑中蕴含生活启示。

六、结 语

《奔跑吧兄弟》的成功更印证了引进版权后本土化策略的重要性，“拿来主义”是不行的；镁光灯下光鲜亮丽的一线明星们的全情参与，刻画了一幕幕真实的电视记录；经验丰富的制作班底、强大的拍摄团队、新颖的节目形式等推动着《奔跑吧兄弟》收视率的不断攀升。可见，综艺节目只有坚持平民化、真实化，才能真正在大众文化充斥市场的今天找到属于自己的市场立足点。

（作者系四川省社会科学院硕士研究生） 

 参考文献：

[1] 浙江卫视官网[EB/OL].http://rm.zjstv.com/.

[2] 微博话题[EB/OL].http://weibo.com/p/10080811013b25c6a02844 73c9ad2339921203?k=奔跑吧兄弟&from=526&_from_=huati_ topic.

[3] 王晓辉.电视综艺节目的创新研究[D].暨南大学,2007.

[4] 海外版权引进侵蚀荧屏原创力[N].金融时报,2013-04-12.

[5] 殷亮.国外节目模式本土化的创新思路与尝试[J].今传媒,2011(10).

[6] 陈昌辉,王梅.综艺节目主持群的分工与配合[J].新闻爱好者,2008(8).

[7] (法)古斯塔夫·勒庞.乌合之众:大众心理研究[M].南昌:江西人民出版社,2010.

[8] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

[9] 陈红梅.电视“明星消费”现象的演进与隐忧[J].传媒观察,2013(8).