探索《奔跑吧兄弟》成功的几个着力点

摘 要：2014年10月10日，一档名为《奔跑吧兄弟》的大型户外竞技真人秀节目登陆浙江卫视，迅速掀起又一轮电视综艺热潮。与此同时，该节目在优酷网、爱奇艺、PPS等视频网站上取得极高的点击量，主持群、节目内容等屡屡成为微博热门话题，引发众网友讨论。能在竞争日趋激烈的电视综艺节目中脱颖而出，可见 《奔跑吧兄弟》这一收视黑马值得我们探究。文章旨在从节目形式与内容、受众心理等方面分析其成功的几个着力点，为创新综艺节目的发展做出一点贡献。

关键词：《奔跑吧兄弟》；户外竞技真人秀；本土化创新

《奔跑吧兄弟》由邓超、王宝强、王祖蓝、李晨、陈赫、AngelaBaby、郑凯七位多栖艺人担任主持，引自韩国超高人气真人秀节目《Running man》，全程由韩版制作团队SBS和浙江卫视联合拍摄制作。2014年10月10日开播，一路高歌势头强劲。以中国50多个城市的收视率为基准，11月14日播放的《奔跑吧兄弟》以2.210%（CSM）创下了从初放送开始的连续五周的一位收视纪录，同时百度指数突破140万，堪称本季综艺“霸主”[1]。首期节目时，#奔跑吧兄弟#微博话题阅读量为3.3亿，七期之后该数字已蹿升至54.9亿，粉丝逾23.2亿[2]。因此，解析《奔跑吧兄弟》成功背后的深层原因，具有可供操作的样本价值。

一、借力户外真人秀综艺节目大热趋势

长久以来，我国电视综艺节目是摄影棚产物，主持人、嘉宾、棚内现场、设定脚本就构成了一期节目的全部内容，“挑剔”的观众难免会对中规中矩的节目形式产生疲乏。我国较早出现的户外真人秀节目是从“野外真人秀”开始的。“广东电视台2000年推出的《生存大挑战，徒步边境线》是国内首档独立制作的真人秀综艺节目。

在此之后的《重走长征路》《美女闯天关》等节目，借鉴了美国《幸存者》节目的淘汰机制，借助竞技游戏来完成节目的叙事构架”[3]。这些户外综艺实质上只是更大的摄影棚产物，并没有带来户外综艺节目的强势发展。2013年，《爸爸去哪儿》横空出世，更带来了户外真人秀综艺节目的春天。兼具真实和悬念的户外真人秀节目，凭借其自身“没有演员、没有脚本、没有台词、没有预演”的真实感，满足了受众猎奇与消遣的收视动机。“悬念”这把利刃，为节目成功开拓国内收视市场。

正是在国外影响，国内引进的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力户外真人秀综艺节目大热趋势，一经播出就几获好评。炙手可热的节目形式和市场需求的真实存在是必不可少的前提条件。

二、引进版权后的本土化策略提升节目效果

从对海外火爆电视综艺的全盘模范，到国内电视节目相互间的恶意竞争，处处充斥着肆无忌惮的抄袭现象。2004年，《超级女声》风靡一时。然而，对于“超女”是否属于正版中国制造的话题一直没有停息，湖南卫视也险些卷入官司。自此，才让国内认识到节目版权的重要性。据资料显示，2013年火爆荧屏的电视综艺节目，90%都属于海外引进的版权[4]。例如，上海东方卫视《中国梦之声》 引自美国的 《American Idol》、浙江卫视《中国好声音》引自荷兰《The Voice》。

1.版权引进保证节目品质

原版《Running man》是韩国SBS电视台一档王牌节目，由刘在石、金钟国、李光洙、宋智孝等艺能性极高的艺人担任主持人。浙江卫视花重金引进版权，一改以往抄袭的尴尬局面，避免了版权之争的同时更能获得版权方的亲临指导和联合制作，使得节目更具原版味道，不会因为“过于山寨”而遭到诟病。

节目制作过程中，韩国方面提供人员分配、拍摄流程、效果制作、灯光舞美等详细介绍，全程协助拍摄，“团队服装”、“名牌”、“铃铛道具”、“摄影跟拍”、“周五情侣”等温情元素，均保留原版特色。第一期金钟国作为“铃铛使者”出现，又或是第三期韩国RunningMan成员作为特别嘉宾参演等，都体现引进方的大力支持。引进方成熟的制作模式和多年累积的播出经验保证了《奔跑吧兄弟》的节目质量，减少风险。

2.本土化创新增强节目特色

本土化的实质是当地化策略，是尽可能地去适应当地的地域文化特征，占据有利的市场竞争地位[5]。版权引进为节目保驾护航，而节目组的本土化策略更增添节目特色。我国幅员辽阔，凡转场都产生新鲜感和可看性。每一期节目会有一个明确的主题，充分发挥主持群的专业表演才能。“海洋之心的传说”、“穿越时空的爱恋”、“逃离秀山岛”等，以电影片段的形式贯穿节目，制作饱满。主持人彪演技的同时架构节目整体性，使观众产生观看电影般的视觉享受。

三、大力开发“周边文化”

《奔跑吧兄弟》开发出相对丰富的“周边文化产品”，用较为完善的推广链占领市场。

1.主题曲《超级英雄》成“神曲”

领衔主持的邓超，早在2013年湖南卫视《我是歌手》总决赛上，同羽泉组合合唱的《奔跑》就让观众了解到他不俗的唱功。主题曲《超级英雄》由莫艳琳亲自操刀担任制作人，邓超搞笑的演唱为歌曲增添欢乐的气氛，几番演唱立即俘获众多听众。“你说我是你的超级英雄，偶尔也客串你的出气筒，心甘情愿接受这份光荣……”，朗朗上口的歌词迎合了《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起来”的主题，为歌曲成功加码。

2.网游、手游同步开发

《奔跑吧兄弟：我是车神》是官方授权改编的，由360手游、浙江卫视、大业集团跨界联合授权推出的赛车精品游戏。节目中3位明星（邓超、AngelaBaby和王宝强）助阵，游戏设置完美重现明星撕牌大战，比赛所获积分可换取超值大奖，有机会赢取韩国济州岛自由行、明星周边产品等。截止2014年12月2日，360手机助手上的下载量已达1201万次，同样，《奔跑吧兄弟》电脑版也在游戏网站上有不俗的下载量。与手游不同的是，网游版中邓超饰演的是running超，一句台词“sorry请叫我邓感超人”逗乐了无数网友；而在节目中以力量见长的李晨，游戏中饰演running晨，“腰、腰、切克闹，MUSCLE MAN来一套”更体现了游戏搞怪幽默的风格。一经推出就迅速打开网游市场，游戏本身设计有趣之外，配合节目开发，趁热打铁推出周边产品也是其成功的地方。