人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《传媒》>>2015年3月上

CCTV网络春晚三项举措点亮“中国梦”

冷 凇  王曼秋 

2015年03月19日16:36    来源:传媒    手机看新闻

“二十三,糖瓜粘;二十四,扫房子……”作为独具象征意义的节庆,“小年”,一直是传统风俗里春节准备工作启动的时点,也是春节庆祝活动开始的标志。腊月二十三这一天,CCTV以“万福送万家共享中国年”的网络主题晚会,奏响了2015羊年春节的新春序曲,也奉献了一出关于“中国梦”的视听盛宴。

“梦娃”代言“中国梦”

多重承载,百变“梦娃”串起“中国梦”。网络春晚选中了“梦娃”,一个平时现身于街边帷幕、流转于宣传广告上的中国女娃——“中国梦”的讲述者与传播者。

“梦娃”的选择无疑是非常智慧的。原始形象的“梦娃”穿着传统对襟小袄,扎着红头绳小辫子,是“中国梦”传播展示的载体,是传递“社会主义核心价值观”的意向符号,也是中国亿万个成长中的青少年的代表,更是传统文化、历史文明的宣传符号。网络春晚选择了“梦娃”,正是看中了“梦娃”身上的多重属性,将她作为2015CCTV网络春晚的情感线索,同时也作为千千万万个中国孩子的代表,以“梦娃”的形象推广、传递“中国年”,以“梦娃”的神奇能量烘托、展示“中国梦”。

通过出色的创意构思与高科技的虚拟技术,CCTV网络春晚将仅有名字和简单形象的平面化泥塑小人,变成一个拥有悦耳的声音、灵动的步履、俏皮的性格、大爱的情怀,能行使送福、圆梦、派礼物、送温暖的全方位的立体形象,让“梦娃”自由穿梭于晚会内外,活跃于中国年的每个细节当中,化身梦想使者,一专多能,成为“百变梦娃”。

多重设计,神奇“梦娃”传送吉祥年。为了更好地将“梦娃”的形象立起来,CCTV网络春晚在“梦娃”的形象塑造、功能设计、节目创作、互动模式等方面,下足了心思。为提升看点、强化认知,网络春晚为“梦娃”打造了多种形象。晚会设计了多民族版“梦娃”。“梦娃”在晚会过程中变换各种民族服饰,以多重形象来传递各民族春节大联欢的概念。同时晚会为梦娃设计了道具,“梦娃”持福字,提灯笼,拿爆竹、转风车,以及拿着冰糖葫芦等,这些都是非常具有民族特色的符号,同时也是春节的意向符号。网络春晚的这种设计,将“梦娃”的民族性与新春使者的身份特征,做了很好的凸显。

网络春晚还为“梦娃”赋予了很多重要的能力。比如片头中“梦娃”拿着福字,轻轻一点,石狮子就活起来;梦娃飞跃城市上空,黑暗的城市随即点亮……“梦娃”既具有送福圆梦的功能,同时还是光明天使、善行天使,甚至还像圣诞老人……多功能的“神奇梦娃”贴合了共创“中国梦”理念,是对晚会意旨非常巧妙的提升。

多维打造中国“梦娃”。网络春晚为“梦娃”量身打造了节目。群体性舞蹈《中国梦娃秀》完成了“梦娃”的亮相,同时也隐喻了“梦娃”不是一个个体,而是千千万万个个体的集合,“中国梦”也不是“梦娃”自己的梦,而是一个又一个中国人的梦想。《我是中国小梦娃》则作为“梦娃”的自我解读,塑造了“梦娃”坚强、勇敢,有理想、有信念,努力学习、积极向上的性格特征,同时也传递了“梦娃”就是一个真实的中国孩子的内涵,既凸显幸福中国里孩子们的快乐生活,也彰显了“中国梦”实现的勃勃生机。

除了节目之外,网络春晚让“梦娃”成为晚会重要的互动出口。整场网络春晚的一个突出特色就是“梦娃好忙”:送福有“梦娃”,“梦娃”穿梭在网络春晚四洲五国十地的“快闪”送福活动中,传递新春问候,送去如意吉祥的中国年的祝福;送礼有“梦娃”,“梦娃”在晚会中主导“网友抢红包”环节,为观众送去最实惠的礼物;送春有“梦娃”,“梦娃”参与晚会的“抢沙发 送春联”活动,抢得沙发的快手网友获得“梦娃”送出的名家春联,“梦娃”将中国年的风俗、喜庆全面传递。

整台晚会中,“梦娃”活跃于场内场外多个环境,活跃于大屏小屏多个终端,“梦娃”为网络春晚提供了一种独特的观察与陈述视角。“梦娃”以纯真的心灵发现美好,以朴素的执着传递“正能量”,以神奇的魔力承载春节圆梦的期待,以广阔的胸怀承担送福世界的重要使命。

“快闪”点亮中国梦

十地送祝福,隔空传大爱。作为当下流行的群体行为艺术,“快闪”在网络春晚中得到淋漓尽致的演绎发挥。导演组在全球范围精选了儒家文化朝圣地山东曲阜、千年古都陕西西安、中国小商品城浙江义乌、非洲的肯尼亚、中东的阿联酋迪拜、大洋洲的悉尼和美洲的洛杉矶等全球10个代表性城市设计“快闪”送福,与演播厅隔空互动,为全球网民奉献了一场融合中华传统文化和正能量的全球化春晚大餐。

正如习近平总书记在《切实把思想统一到党的十八届三中全会精神上来》引用汉代王符所说的那样,“大鹏之动,非一羽之轻也;骐骥之速,非一足之力也”。大鹏冲天飞翔,不是单靠一根羽毛的轻盈。而CCTV网络春晚之所以能打造“全球共享中国年”的传奇篇章,这和每一个城市的精心选取、“快闪”形式的用心构思都是分不开的。

曲阜孔庙上演汉服版“成人礼”,诵读《弟子规》;肯尼亚国家公园里黑人朋友非洲鼓杂糅舞龙舞狮;迪拜广场中国童谣、四川变脸混搭中东彩裙舞……网络春晚将各地的民俗文化和传统融合在具有鲜明网络特色的“快闪”表演中,用新鲜的国际化艺术形式串联起温情和正能量,将中国的祝福传向全世界,打造出了全世界共庆、共享中国年的祥和氛围。

青春全媒体,穿越全世界。作为互联网最有生命力的群体,年轻人无疑是网络春晚的主要受众。一批极具号召力的偶像代言人成为“快闪“的参与者,他们以自己的实际行动完成了一次“青春”“时尚”“正能量”的宣传和推介。

曲阜,千年孔庙,白举纲等“90后”明星与60名学子身着汉服,共同完成古老的成人礼仪式,感受中华千年礼仪之邦的庄严持重;西安,南城墙下,fresh极客少年团与游客一同观赏仿古开城门仪式;乌镇,林妙可带领游客游览美好江南,体验独有的“长桌宴”。

下一页
分享到:
(责编:汪倩(实习生)、宋心蕊)




注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖