我国地市级党报媒介生态环境及发展空间判断【2】

3.经济环境。据辽宁省统计局公布的数据显示，2013年全省居民消费结构不断升级，消费结构向享乐型转变。十年间，全省城镇居民恩格尔系数由38.8%下降到35.5%，下降3.3个百分点[3]。在国家振兴东北老工业基地战略的推动下，辽宁经济发展战略由三大块组成：沿海经济带、沈阳经济区和辽西北地区。沈阳经济区已列为国家新型工业化综合配套改革试验区，包括大连、丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛等东北地区惟一沿海经济地带和整体开发区域，也被纳入国家战略。特别是“五点一线经济带”的发展规划，从空间布局、产业发展、经济布局等方面，将更加促进辽宁区域协调发展。就三大区域而言，沈阳经济区和辽宁沿海经济带较为接近全国水平，经济相对落后的辽西北地区人均可支配收入与以上两区差距较大。经济发展水平直接影响居民收入状况，而居民收入状况又决定社会对信息的需求强度。三大经济带经济环境不均衡，也反映了其文化消费市场有很大提升空间。

4.通信技术环境。作为传统装备制造业大省，辽宁的通信网络技术及市场基础良好，辽宁通信管理局发布的信息显示，近几年辽宁移动互联网用户增加较快，手机上网用户已突破2000万，辽宁互联网普及率已达到40.2%。良好的通信技术环境是辽宁地市党报全媒体发展的前提条件。辽宁省作为国家重要的集成电路、数字视听产品、软件产品等电子信息产业基地，随着网络宽带的不断普及和宽带传输速度的提升，大连和沈阳两个城市已先后被确定为我国三网融合的第一批试点城市。

三、辽宁省地市级党报未来发展空间基本判断

通过对影响辽宁地市级党报发展的诸多因素，如辽宁宏观经济发展、社会人口结构等方面进行综合分析、考量，课题组得出辽宁地市级党报未来发展的基本判断，这个基本判断也为分析、研究地市级党报的发展对策提供重要参照。

1.从实际情况来看，辽宁的经济发展看好。这是对地市级党报经济发展非常宝贵的有利条件，也是媒介经济能高速增长的最大内在动力。居民经济收入的增加，自然会拉动文化消费需求。即当一省居民的财富积累达到消费临界点时，整个社会将进入一个由量变到质变的跨越式发展阶段。在市场化的今天，经济因素对于传媒的发展具有决定性影响，是推动传媒发展的重要力量，例如“十二五”规划中的辽宁经济发展战略在一定程度上也影响着辽宁省的媒介发展。在沈阳经济区，随着交通、医疗、通讯、旅游和金融等方面一体化的逐步实现，随之带来的将会是报纸、广播、电视、网络经过跨区域资源整合而形成的传媒一体化，从而推动辽宁传统报业由分散粗放型的发展格局，向规模集约型发展格局进行转变。

2.辽宁工业化、城市化上升空间很大，城市化必然会带动相关产业经济的发展。随着工业化、信息化程度加深，城市化水平会迅速提升。城市化的集聚效应必然会产生住房和各种消费行业的集中，服务业、信息行业等第三产业在辽宁国民经济中所占比例逐步加大。

3.强势的外来媒体主要精力还花在高度发达的中心城市竞争。地市级党报地处远离大都市的二、三线城市，而这恰恰是它的发展机遇、发展空间所在。地市级党报最大的优势在于地缘政治优势、地域优势和政策优势。

4.中产阶层的不断壮大，地市级党报的受众将越来越广。随着中国社会进程的不断发展，城市化、工业进程加快，中国的中产阶层将不断得到补充、壮大，这个数据会不断增长，这是我国经济十几年来高速增长的前提下得出的基本判断和基本走向。这一点，目前己从中国社科院社会学所课题组新近发布的一项研究成果中得到证实。该报告显示，目前我国中产阶层的规模约为总人口的23%左右，这个数据比五年前提高了8个百分点。根据估算，目前中产阶层正以每年1个百分点的速度扩大。我国的社会阶层结构正向人们所认为的现代化“橄榄形”阶层结构变动。作为我们国家的重要舆论阵地，党报在计划经济时代，其读者对象是党政各级机关、企事业单位的工作人员，看党报、学习党报的目的是出于工作、学习的需要。另一方面，随着社会的不断发展，人们对信息需求呈现出多元化态势，出现了有别于党政系统官员、企事业单位管理人员的“社会精英”。这一层面的人当然也有了解党报信息的需求。

5.“人人都是麦克风”的年代，地市级党报的权威性、影响力更显重要。在这个网络化的时代，信息发布平台的开放性使每个人都能自由发布言论和信息，这种完全自由的“自媒体”环境造成了发布者的“鱼龙混杂”和信息内容的良莠不齐。在网络信息泛滥的环境下，人们更希望听到权威主流渠道——党报的声音。对一般受众而言，党报的权威性和公信力有着无可替代的地位。“每逢大事看大报”几乎已成为中国民众一个特定的心理习惯，党报的优势生态位和市场强势，使各级党报成为民众了解时事、大政方针的首选媒体。

综上所述，可以得出这样的基本判断：在当前越来越多元化的媒介环境背景下，辽宁地市级党报具有非常广阔的发展前景，有一定的产业提升空间，机遇与挑战共存。而且根据后发优势理论，地市级党报在发展过程中，将自觉地汲取互联网媒体成熟的管理模式，降低成本，减少转型过程中可能出现的失误。

（作者系辽宁师范大学文学院新闻系副教授）

参考文献：

[1] 邵培仁.媒介生态学研究的新视野——媒介作为绿色生态的研究[J].徐州师范大学学报(哲学社会科学版),2008(1).

[2] 辽宁省政府网站www.ln.gov.cn.

[3] 辽宁省统计局.辽宁统计年鉴2012[M].北京:中国统计出版社,2012.