我国地市级党报媒介生态环境及发展空间判断

摘 要：地市级党报在各级党报序列中区位最为靠前，与受众联系也最为密切。本文以辽宁为例，运用媒介生态学理论，全面呈现地市级党报媒介内、媒介外生态环境。认为，地市级党报与宏观经济状况、社会人口结构、媒介种群之间存在着互相制约的互动关系；并得出地市级党报未来发展空间的基本判断：在当前多元化的媒介环境下，我国地市级党报具有非常广阔的发展前景，有一定的产业提升空间，机遇与挑战共存。

关键词：党报；媒介生态；城市化

“从人类社会的普遍联系中，从媒介生态的内在机制和外在联系以及各种媒介生态因子之间的相互关系中，探索和揭示媒介生态发展与变化的本质和规律。[1]”媒介生态学是近几年来国内新闻传播学研究的一个新方向，强调把传播媒介放到广泛的社会政治、经济背景中，从而揭示传播媒介与社会生态环境构成因素之间互相制约的关系。课题组借助媒介生态学理论，在全面考察辽宁地市级党报现状及发展过程中，从媒介生态环境各个生态因子出发，探索辽宁宏观经济状况、社会人口结构等诸多生态因子与党报的互动关系，以期得出辽宁地市级党报未来发展的基本判断，从而为分析、探索辽宁地市级党报创新研究提供相关理论参照。

一、辽宁省地市级党报媒介内生态环境

经过2003年党政报刊治理之后，全国停办了262种县级党报，从目前的党报结构布局来看，呈现中央级党报、省级党报、地市级党报三级序列，地市级党报区位最为靠前。辽宁省媒介呈现出多元化的发展趋势。2013年，辽宁省内公开发行报纸69种，出版量15.8亿份；杂志295种，出版量1亿册；图书9994种，出版量1.2亿册；电视播出机构和频道33个；广播播出机构和频道38个；户外媒体40个。此外，课题组还针对辽宁地市级党报自身生存状况进行了调查摸底。调查显示，辽宁省有14个地级市党委主办的14个地市级党报，占辽宁省报纸总量的16%。经过几十年的不懈努力，辽宁基本形成以《辽宁日报》为代表的各级党报系，以《沈阳晚报》《华商晨报》为代表的都市报系，以及《辽宁法制报》《电脑商情报》为代表的行业报系。在报纸发行市场中，排在前列的以晚报、晨报等都市生活类报纸为主。而在党报方面，只有《辽宁日报》《沈阳日报》和《大连日报》的发行位置靠前，其余城市党报发行情况不容乐观，地市级党报存在着“大报挤压论”的影响。

随着新媒体的不断加温，地市级党报所在的媒介生态群中，除了报纸和广播电视这样传统的大众媒体之外，还有新兴的网络和手机等新媒体。据中国互联网络信息中心统计，截止2013年6月底，辽宁现有网站域名222850个，占全国网站总数的1.5%（不含edu.cn网站）。电子媒介正在以不可阻挡的趋势迅速扩张，尤其是近几年来数字技术发展很快，网络视频和超链接技术给人们提供了浏览新闻的新方式，移动媒体时代已经到来。根据媒介生态学理论，媒介与媒介之间的相互竞争构成了媒介生态系统的子系统，不同媒介种群的密度和强度必然影响某一媒介的成长。我们可以看到，在辽宁省的媒介内生态环境中，多元化的媒体正在抢夺受众市场这块“蛋糕”。特别是网络、移动媒体等媒介种群的加入，使得原有的媒介生态环境发生了巨大的变化。地市级党报不但要同己经具备较强实力的全国性大报和电视等传统优势媒介竞争，还要同新兴的网络媒体竞争，其生长空间必然受到已有媒介种群的严重挤压。

二、辽宁省地市级党报媒介外生态环境

任何一个产业的发展都不是凭空产生的，它要依托于坚实有力的物质基础。就地市级党报而言，人们对经济信息的需求程度与社会的经济指标呈正相关关系，辽宁经济社会各方面发展指数构成了地市级党报的媒介外生态环境。

1.人口总量及城市化水平。2013年辽宁省国民经济和社会发展统计公报显示，辽宁全省常住人口4390万人。其中，城镇人口2917.2万人，占66.5%；乡村人口1472.8万人，占33.5%[2]。据2010年全国第六次人口普查统计，2010年全省城镇化率62.1%，高于全国12.4个百分点。从“一五”时期建设开始，辽宁一直是我国重要的老工业基地，但省内各地发展并不均衡。沈阳、大连、鞍山等地的城市化水平较高，本溪、盘锦、营口等中西部城市化水平居中，葫芦岛、锦州、铁岭、朝阳等城市化水平相对较低。辽宁省城市化进程的不平衡也在一定程度上导致了地市级党报发展的不平衡，沈阳经济区和辽宁沿海经济地带的党报较辽西北地区更为发达。

2.教育程度。如果说经济发展水平决定了一个地区是否办得起媒体，那么国民的受教育程度则决定了该地区是否办得好媒体。据2010年全国第六次人口普查统计，辽宁省具有大专以上程度的人口为5234081人；全省人口中，文盲人口（15岁及以上不识字的人）为843695人，同2000年第五次全国人口普查相比，文盲率由4.76%下降为1.93%，下降2.83个百分点。这反映了近年来辽宁人口素质较高。人口受教育程度的提高为大众传媒提供了广泛的受众基础，其中文盲数量的减少对大众传媒（尤其是报纸）的普及提供了可能。同时，高素质的受众也对新时期的大众传媒提出了更高的要求，促进大众传媒向着专业化、产业化和品质化方向发展。