党报与都市报的头版配置研究【2】

都市报头版编排——“图说”。美国心理学家B.F.斯金纳提出“视觉接触中心”——CVI（The Center of Visual Impact），即“视觉中心”，以报纸版面设计为例，认为能够在短时间内能抓住受众注意力的，并能引导受众沿顺编辑的思路进行阅读，这可能是一张图片、或是一个标题，也可能是对版面的有效编排与分割、组合等。在地震发生后，可以通过什么样的图片调动、契合受众的感情，需要呈现什么样的概念，又如何将概念视觉化，这一系列的问题都依赖于人的视觉经验带来的你想要达到的目的和感受。你想要传递什么样的概念，就要利用什么样的元素去表达，这个不是以某一个人的意志为转移，而是一个时代或者一个群体共有的视觉经验。图3中的巨石以及图4中的山体，一般在人们心目中都是强硬不可改变的物体，而在旁边出现的却是一群解放军战士，看似柔弱的群体。再看图中的铁锹、挖掘机在这里是作为救援工具出现的，是一种力量的象征。如此配比使解放军更具张力与受众心理需求形成呼应，呈现人们在灾难面前的无畏与无惧。

图3 《半岛都市报》4月21日 图4 《半岛都市报》4月22日

图5 《京华时报》4月27日

此外，图5以简洁的构图，舍弃一切次要的、从属的部分，更突出、更细致、更集中地表现主题，版面只有一个小孩儿手捧一支燃烧的蜡烛，却达到了以点带面的效果，“在文学创作领域，有一种手法讲究典型环境中典型人物的典型事件”[3]，即通过一个人反映这一类，它不是简单的表现人而是抓住典型环境中的典型人物，这个孩子便是一个能够代表这一个群体的个体，而且她的动作很具典型性。

3.头版区位分布。版面语言是报纸表情达意的一个重要手段，它对内容的能动作用是通过版面空间和版面的编排设计进行发挥的，所以，版面空间的作用是不容忽视的。通俗地理解，版面就是一张白纸，它本身并不构成意义，但它如果作为一张报纸的版面而存在，那么，新闻刊登在哪里或是以什么样的形式出刊出来，这就体现了不同的价值所在。人们面对一份报纸先看什么、后看什么，这是衡量某个版区重要性的关键指标。中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室曾做过一项基于眼动仪的实验，旨在寻找读者阅读报纸版面时是否存在一种规律性的视觉轨迹。研究表明：“在接受同等视觉信息刺激的情况下，人在阅读报纸时的眼动轨迹呈现顺序性的阅读规律：即从左到右，由上及下”[4]。以我们的阅读习惯来说，报纸左上块区域一般成为阅读的起始位置，而底部偏右区块则通常是比较容易忽略的区位。当前，除了一些党报头版仍在采用“四分法”，许多都市报纷纷采用更加符合阅读习惯的“二分法”即左右分区、“三横式”即上中下分区或“三列式”即左中右分区等，这些基于报纸的区位分割，打破了以往以“上左区”为主的传统认识，直接导致视觉中心的位移。这里提到报纸编辑学中的一个概念“强势”，是指版面具有的吸引读者注意的特性，其目的是以这种“强势”的版面语言来突显某一新闻以吸引读者的关注。如今，都市报普遍流行的一种头版版式是设计“主视觉区”，即在报纸头版中以大字号标题或大图片构成一个视觉重点，而将其余信息分布于四周，一般对于“主视觉区”之外的内容，视觉规律呈现出“就近原则”，也就是说离“主视觉区”越近的区域所受到的关注度则越高。“主视觉区的视觉引导效应十分明显，无论是哪个位置上的主视觉区的设置，都能够打破30等分图的顺序性阅读的基本眼动轨迹成为第一注视点，但是符合阅读基本视觉规律的版面设计，即从左至右、从上至下，能在更大程度上吸引人们的视觉注意，获取更佳的注释效果”[4]。

三、结 语

一般情况下党报与都市报所采用的诉求方式不同，其获得的伦理效果也是不同的。党报尤其是以《人民日报》为代表的媒体，在对于雅安地震的报道中，通过大量的新闻信息满足受众的知情权，树立党和政府的正面形象，不论从版面设计还是语言风格而言，都呈现出客观真实、冷静节制的办报风格，给予受众“冷思考”上的极大空间。而都市报在报道雅安地震时主要通过大幅的图片去展现，这里展现的是一种情怀，是一种对生命的悲悯与尊重，只有懂得如何去关注生命与尊严，才会懂得如何与灾民一起面对灾难。一直以来无论是业界还是学界都把“视像时代”视之为当前具有代表性的观点。随着视觉图像的普遍运用，纸媒也更加青睐于图像的表现力与传达力，当然大众传媒还有待逐步提高受众的读图能力和视觉素养，培养更多有深度、有思想的视觉文化受众。

（作者系青海油田新闻中心助理编辑）

参考文献：

[1] MaxwellE.McCombS and DonaldL.Shaw.The Agenda setting Funetion of the press[J] Publie Opinion Quarterly,2003.13.

[2] 冯一粟.大众传媒导论[M].北京:科学出版社,2006.

[3] 中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室.读者阅读中文报纸版面的视觉轨迹及其规律[J].国际新闻界,2007(8).