中央电视台新闻报道2015全国“两会”纪实【3】

电视报道与新媒体传播相结合，增强可视性，不断提高报道的吸引力、感染力

全国“两会”，既是中国政治生活中的一件大事，也是主流媒体创新报道方式、提高报道水平、展示报道活力的重要舞台。中央电视台今年的“两会”报道之所以产生广泛好评，一个突出的做法就是勇于探索，大胆创新，将电视报道手段和新媒体技术紧密融合，极大地提高了传播效果，令观众眼前一亮。

在“两会”报道中，中央电视台将先进的大数据挖掘技术和虚拟演播室技术，综合运用于报道之中，产生了令人可喜的传播效果。《新闻联播》《朝闻天下》《东方时空》等多个重点栏目通过多领域大数据跨界分析比对，深度挖掘“两会”期间的热点轨迹，重点解读政府工作报告、全国人大常委会工作报告等大会重要文件，给观众了解、观察“两会”提供了一个前所未有的全新视角，实现了传统媒体与新媒体新技术的完美融合，引起业内人士和广大网民的极大关注。尤其是《晚间新闻》更是大胆采用C4D制作系统与大数据分析的方式，根据会议议程进展，就环境、创业与农业多个热点话题，展开别开生面的梳理与解读，产生了奇妙的视听效果。这一运用三维立体动画、桌面式虚拟世界的制作手段，开中国电视界新闻报道之先河，让观众直呼过瘾。

去年“两会”时，央视新闻首次创新推出了《“两会”说吧》这一新节目样态，社会反响热烈，今年则全面开花，大放异彩。《“两会”说吧》在广州、郑州、重庆、沈阳、上海、北京等十几个城市的学校、工厂、商场等不同地方，广泛设置了流动的红色小亭，数量和区域大大超过去年。节目通过微视频小摄像镜头，让大街小巷的普通民众为政府和“两会”建言献策，描述自己的期望和愿景，分享与国家经历的变化和感悟。整个“两会”期间，共有上千名普通百姓走到镜头前坦述心声，话题涉及“简化办证”“收入物价”“看病难贵”“异地报销”“户籍改革”等热点问题。节目播出后，在社会上产生一股“说吧热”，许多观众争相询问红亭子在哪里。更有网友在央视新闻微博中感慨道：“真的很爱今年央视‘两会’报道推出的‘两会’说吧，每一个走进小红房的都是中国最普通的老百姓，带着生活中遇到的困惑和困难，在这里说说自己的心里话，没有偏激没有愤怒，只有真诚甚至还带着点咱老百姓的善良可爱，太给力了。”

本次“两会”，央视新闻的另一大亮点就是新媒体不仅全面深度参与了整个报道活动，而且高歌猛进，气势如虹。“央视新闻”新媒体报道团队，借助自身强大的新闻采编力量，积极运用微信“一”、H5等新技术，先后推出了《“两会”解码·群策群力》《为你点赞》《团组开放日》《“两会”热点调查》《V观“两会”——央视新闻直播大厅》等5款适配移动用户阅读习惯、易于转发分享的互动产品，实现了电视端与移动端24小时绑定与跨屏实时互动，让“电视大屏”与“手机小屏”真正做到了第一次无缝衔接，在广大网民中引发积极响应。

尤其是“央视新闻”大规模启用“V观‘两会’”微视频报道模式，引人注目。它依托独家新闻视频资源和央视网技术优势，精剪“两会”时政视频和每场记者会的精彩问答，在内容上精选精编，标题上求新求彩，先后推出的664条“V观‘两会’”独家报道，全网阅读量超过4500万次，极大地发挥了新媒体传播“短”“新”“快”“活”的特点，更展示了中央电视台在新媒体舆论场中的传播力、引导力和影响力。

而3月9日，央视新闻新媒体率先尝试使用“云直播”方式，对河北代表团组媒体开放日进行网络“视频+文字”全程直播，更是在整个媒体界引发轰动。这种网友不论身处何方，都能通过四个实时视频画面，实现全方位、多角度、可切换、能点评的传播模式，不仅增强了用户身临其境的现场感和参与感，拓展了群众参政议政的快捷途径，而且也为电视直播的“小型化”“便捷化”提供了更多可能。

据统计，“央视新闻”客户端、微信、微博等新媒体传播平台，“两会”期间共推送相关稿件、视频1974条，其中仅“微博看‘两会’”的话题阅读量为9.8亿人次，网友讨论跟帖63万多条。短短15天之内，各平台新增用户更是达到了269.8万，日均约18万，使总用户数超过了1.21亿，成为与传统电视传播并驾齐驱的又一重要渠道，显示出中央电视台强大的新媒体活力。

由此，我们有理由相信，今春央视花千树，明年精彩倍还人。

（作者系：中央电视台新闻中心）