拍客的传播心理探究

摘要：“拍客”是视觉传播时代的新兴群体，他们既是事件的见证者，也是传播者和分享者。作为青年亚文化的一种类别，拍客的出现得益于技术的进步。“拍”满足和释放了拍客的快感，引发了新一轮的媒介狂欢。本文通过对拍客的兴起背景和群体特征进行分析，探析拍客的传播心理。

关键词：拍客；媒介狂欢；传播心理

拍客是视觉传播时代的新生群体。进入二十一世纪，随着相机和摄像机的普及，其崇高感和神秘感逐渐消解，影像记录走向民间。摄影不再是艺术和身份的象征，越来越多的草根群体加入这一行列，他们用手持摄影设备记录生活中的点滴，为公众创造了一个个网络奇观。

一、拍客的起源

拍客是指利用手机、相机、DV摄像机等设备拍摄图片或视频，上传至网络与人分享的群体。他们并不需要高超的摄影技术和专业的摄像器材，凭一部具有拍摄功能的手机或普通数码相机，并将所拍的内容传到网上与人分享，就能成为一名拍客。

“拍客”概念最早源自优酷网。自2006年起，拍客开始从图文影像向视频影像转变，优酷网针对这一现象提出了“拍客”概念，并开辟专栏为拍客提供平台。随着优酷视频、土豆热点频道以及拍客网的开通和大量拍客视频的出现，拍客现象逐渐流行起来。

拍客焦聚于日常生活和奇闻轶事，以平民的视角观察身边的人和物，用镜头记录重大事件。“人们不再仅仅是‘读图时代’的看客和被动的信息接受者，而是借助新媒体技术，使自己真正成为图像的拍摄者和信息的制造者。” ①

二、拍客的群体特征

（一）草根力量的崛起

在自媒体时代，播客平台的开放性为拍客提供了展现自我的平台，越来越多来自各行各业的草根加入这一群体。其中，青年群体、非专业人士占据大多数。绝大多数拍客并没有专业的摄影设备和理论修养，也不懂得构图和拍摄技巧，只是秉承“随手拍”的精神，将触手可及的景象拍摄下来发布网上。

（二）公民新闻的生产者

拍客借助手中的摄影设备记录突发事件现场和生活奇遇，弥补了新闻媒体对一些突发事件报道的缺失，使广大民众对突发事件有了更为详细深入的了解。这变革了传统的新闻生产方式，打破了新闻生产的身份限制。在拍客时代“人人都是记者”成为可能。

在突发事件中，记者难以第一时间赶赴现场进行采访，作为目击者的拍客利用手中的摄影设备记录事件发生的全过程，充当临时记者的身份，大大提高了新闻的时效性。“‘呈现社会热点，影响新闻观点，改变生活’这一目标逐渐成为拍客新的使命。” ②

2007年网友Seehots将拍摄到的“上海环球金融中心起火视频”上传至互联网，这条视频新闻很快被多家新闻网站转载，并被推至头条位置。如今，拍客的视频新闻扮演的角色越来越重要，拍客也成长为公民记者，他们努力挖掘生活中题材，记录突发事件，成为媒体的得力助手。

（三）粗粝的风格

拍客影像大多以碎片化、平常化的风格示人。相较于电视新闻的精雕细琢，拍客视频略显粗糙。拍客视频大多属于对市井生活或突发事件的临时记录，在实际操作中很难顾及镜头的平衡和画面质感，画质不清晰、音质嘈杂、构图失衡等等。并且，拍客将照片或视频拍摄完成后往往直接发布在网上，缺少后期加工制作。这种粗粝的风格也暗合了草根群体的特性。

三、拍客的传播心理探析

英国学者丹尼斯·麦奎尔指出：“受众的行为在很大程度上，是由个人的需求和兴趣来加以解释……一个人接触媒介，是基于个人的需要，怀有某种动机的，他主动使用媒介内容来实现自己的目的。” ③拍客不断地在生活中寻找素材，用镜头记录生活中的点滴并且乐此不疲，既有记录生活、分享经历的愿望，也有排解精神空虚的需求，其深层的心理动机表现在以下几个方面。

（一）情感的需求

拍客之所以花费大量的时间和精力用于创作视频并乐于分享，源自他们对娱乐的追求，以及在制作和分享的过程中精神和情感上的满足。此外，网络的虚拟性、开放性、匿名性为公众提供了一个自我表达的平台。以一条火爆的视频吸引众多人的目光，成为万众瞩目的焦点，角色的转换弥补了心理上的失落感，自我价值在网络世界里得以实现。