中央厨房探路融合发展【2】

创新流程 独家首发亮点频出

人民日报中央厨房紧紧抓住“媒体融合”这个中心，力推“好玩、好看、好传播”的作品；同时围绕“时政新闻”这个重点，创新流程、抢抓时效，打造独家、亮点内容，并力促优质作品回流到报纸版面。

针对两会期间的每一场重大时政活动，中央厨房提前规划“菜谱”，倾力烹制新闻美味，分三个波次“端菜上桌”：第一波求“快”，在严格遵守审稿程序的前提下，依靠前方记者与后方编辑的无缝衔接，努力实现新媒体渠道的快讯和消息全网首发；第二波求“全”，根据时政活动的核心内容，完整梳理历史资料和归纳政策要点，呈现全面的新闻和政策背景；第三波求“深”，结合当天活动和历史梳理，对新闻话题进行深度解读，向读者阐释领导人活动背后透露的治国理政思路。通过报道梯度的层层推进，实现报道效果的步步升温，将两会时政报道逐步推向高潮。

3月4日下午，习近平总书记看望参加政协会议的民革、台盟、台联委员，这是今年两会习总书记首次下团组活动，备受各方瞩目。17时31分人民日报客户端、17时35分人民网发出人民日报全媒体平台记者杜尚泽的快讯《习近平：两岸文化交流大有文章可做》，成为全网首发的报道，凸显了第一时间的反应速度。在首发消息发送半小时后，第二波推出《习近平对台讲话10大精彩语录》，这是根据习近平历次会见台湾同胞时的讲话整理摘录的，很快获得多家网站和微博微信转载。在习近平看望参加政协会议的民革、台盟、台联委员的新闻通稿发出来后，中央厨房立即推送第三波产品——独家深度解读稿件《习近平对台讲话彰显“5个心”》，这篇稿件登上了人民网、凤凰网、百度新闻、360新闻等门户网站的头条，并被几百家媒体转载，产生了巨大的反响。

高效的新闻生产、强大的新闻传播，得益于前方记者和后方团队紧密默契的配合协作，得益于资源整合、渠道贯通、流程优化的新闻生产线和产品推广线。两会期间，人民日报中央厨房共实现了35条中共中央政治局常委报道全网首发，还推出了《习近平将携何种思想载入中共史册》《从1到6，看懂习近平两会时间》《四个全面咋解读，四位书记划重点》《李克强“述职”亲写“任性”，有何深意》《习近平两会“走基层”，最牵挂四件事》等几十篇独家深度解读类文章。这些文章立意高远、角度独特、深入浅出，并适应新兴媒体的语言风格和表达方式，令人眼前一亮，取得了良好的传播效果，被众多媒体广泛转载。

创新产品 满足用户多元需求

互联网时代，产品意识和用户思维至关重要。两会是一场新闻盛宴，针对不同渠道不同用户的多元化需求，人民日报中央厨房制作了丰富多彩的新闻佳肴，既有高端大气的“主菜”、“硬菜”，又有方便快捷的“快餐”和清新可口的“点心”。

3月2日，人民日报中央厨房推出首个“尝鲜菜”《【书话两会】第一回：委员抵京抬眼望平年盛会不寻常》，创新文风表达，用活泼灵动的语言、章回体的形式报道两会。两会期间，“书话两会”以每天一次的频率，连续推出十四期，不仅在各大新闻门户网站、微博微信客户端广为传播，还在加工打磨之后登上人民日报要闻版，最后制作成适合移动端阅读的H5合辑，形成了多品种、规模化、分层次的传播格局，堪称融合报道的一次有益尝试。

除了文字稿件，人民日报中央厨房还生产制作了一大批全媒体新闻产品，包括图片、图表、视频、H5等，尤其是把H5产品作为今年两会报道创新的突破口和发力移动互联领域的着力点，专门组建了可视化技术团队。通过精巧的内容策划和大数据分析、H5等先进技术结合，中央厨房推出了18个生动有趣、互动性强的H5产品，平均每个产品阅读量达到数十万，在移动端获得了大量转发，有些甚至在微信朋友圈“刷屏”。如《人大代表咋排座，有讲究！》上线不到48小时，服务器访问请求数就超过2000万次，阅读量超过了120万次；而《必有回响，代你问总理》的访问请求数也超过了700万次，阅读量超过了200万次。

解读政府工作报告是每年两会报道的重头戏，也是考验各家媒体创意水平和专业素质的试金石。在常规报道之外，人民日报中央厨房匠心独运、巧妙策划，对报告蕴含的新闻亮点进行多角度、立体化的开发，制作了多种形式、适合多元传播的产品，实现了“一鱼多吃”、出新出彩。除了《政府工作报告起草组负责人带你读报告》这样的权威深度解读，还推出了H5产品《一分钟“数”说政府工作报告》，用简洁明快的动态图表展示报告亮点，并根据报告中的利好政策提炼出数十个政策红包，制作了《总理给你发红包》的互动游戏。针对李克强总理在报告中提出的“互联网+”“有权不可任性”等引起热议的新提法，人民日报中央厨房内容定制团队结合李克强总理以往历次讲话和后续活动报道，梳理其思想脉络和施政理念，创作了《12个关键词：跟着李克强学学“大数据”》《李克强“述职”亲写“任性”有何深意》等富有思想性和纵深感的解读文章。此外，为了配合政协工作报告和人大常委会工作报告，人民日报中央厨房分别在俞正声和张德江同志作工作报告之前，推出了精心制作的图解报道《俞正声的2014也是蛮拼的》《点赞张德江委员长的2014》。这一系列产品体现了人民日报生产优质内容的核心竞争力，一经推出即获得多家媒体转发，产生了良好的舆论反响。

经过两会实战，人民日报全媒体平台在融合报道方面初战告捷，并为未来进一步发展积累了宝贵经验。杨振武社长指出，当前，人民日报社的媒体融合发展已从局部实践上升为顶层设计，从多点突破扩展到整体推进，从报道创新转向制度创新，正在向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。2015年是人民日报社全面推进融合发展的关键一年，我们将继续加强内容创新、加快技术驱动、抓好顶层设计，主动拥抱一切代表着未来发展趋势的新技术、新平台、新载体，在建设新型主流媒体和新型媒体集团的征程上迈出新的步伐、实现新的跨越。

（作者系：叶蓁蓁，人民日报社媒体技术股份有限公司总经理；盛若蔚，人民日报社政文部党建室主编）