浅析消费文化语境下城市宣传片的发展策略【2】

三、我国城市宣传片的发展现状

我国的城市宣传片从20世纪90年代后期兴起。相对于其他电视短片而言，它还只是一个新兴的片种。虽然数量并不少，但也呈现出许多问题。

（一）定位模糊，素材多而杂

不同的城市宣传片的宣传目的自然各有不同，然而市场上的城市宣传片却呈现出一个普遍的特点——素材广泛却不够精妙。很多城市宣传片中既想展现城市的自然风光，又想展现城市的经济实力，没有侧重点，致使整部宣传片给人以杂乱的感觉，这样反而达不到宣传的效果。

（二）内容肤浅，未能体现城市灵魂

城市宣传片仅仅用一些镜头反映城市风光，是无法深入一个城市的灵魂所在的。外在美给人以视觉享受，而内在美才是使人魂牵梦萦的真正所在。市场上大多数的宣传片正是输在缺乏体现城市的灵魂，才未能取得成功。

（三）表现方法单一，缺乏创新

只要多接触一些城市宣传片，我们不难发现，导演们大多都是采用不同风光间的镜头切换来达到宣传目的的。然而，这种单一的宣传方法似乎并不足以吸引受众，大量景观的堆砌，不但难以给受众留下深刻印象，而且会使人视觉疲劳。如武汉城市宣传片《武汉水云间》，仅仅是不同城市风光的简单拼接，配上一曲音乐，没能突出武汉的城市特色，不足以勾起旅游的欲望。

四、今后我国城市宣传片的发展策略

一部好的城市宣传片，可以是企业在一座城市投资的重要依据，也可以是受众进行选择性旅游消费的内在驱动力。笔者认为，在消费文化这一特殊的社会背景下，我国城市宣传片应该从这样几个方面入手提高质量：

第一，城市宣传片要有一个明确的定位。是要宣传城市的旅游资源？还是要宣传城市政府形象？还是要宣传其他方面的东西？只有明确了宣传片的目标定位，才能有侧重点地搜集相关素材。

第二，应精选用于城市宣传片的素材，尽量少而精，选用能突显城市特色的文化符号。素材太过全面不仅不利于达到宣传目的、有景观堆砌之嫌，还容易让观众记忆混乱，难以识别城市特色，这样，当观众看了多个宣传片后，就会很难记起这座城市的特色，转而选择其它旅游目标。当然，为了迎合消费文化这个大的社会背景，笔者认为还可以适当注入所宣传城市特有的品牌元素，这样有利于利用受众对品牌的认知度来提高他们对于城市的认同感。这一点在客观上也有利于促进外来人口对城市相关品牌的消费。

第三，城市宣传片应注重体现城市的灵魂。传统的城市宣传片往往仅注重对宣传对象的表现，然而，随着经济文化的不断发展，人们越来越注重精神层面的东西，城市宣传片中吸引受众的再也不仅仅是城市的自然、人文景观，还有城市的灵魂所在，即城市的精神内涵。如北京的奥运精神、乌拉盖的狼的胆魂等等，都是宣传片生命力的重要源泉。

第四，在表现手法上，还应该有更多的创新。传统的城市宣传片往往采用“解说+板块”的结构模式，显得枯燥乏味，缺乏可观赏性。在消费文化的社会背景下，受众对于自己愿意观赏的艺术作品具有更多的自主选择权，不能吸引受众的作品只能是被市场淘汰。在这样的环境下，今后在制作城市宣传片时，我们应该摒弃传统的“解说+板块”的结构模式以及面面俱到的传统思维，仅从一个角度出发，将城市特色展现出来。目前市场上城市宣传片的创新手法主要是运用“微电影”的形式展现城市风貌，相信以后还会出现更多的创新手法。

结语

消费文化背景下，调整城市宣传片的表达策略是必然趋势。消费文化下，城市宣传片应该被注入更多可供消费的符号，力求打造“品牌城市”，使整座城市的旅游消费变为一种对于“品牌”的消费，让观众对于城市旅游的消费变为一种“精神”和“符号”的消费。消费文化语境下的城市宣传片，只有将城市的经济利益同观众的消费欲望相结合，才是长久之策。

注释

①秦志希等.媒介文化新视点[M].武汉大学出版社,2010：4

②陈昕.救赎与消费——当代中国日常生活中的消费主义[M].江苏人民出版社,2003：7

（作者系：广西大学新闻传播学院硕士研究生）