新媒体时代中国纪录片发展现状探析

摘要：新媒体的发展壮大为历经曲折发展道路的中国纪录片带来新的生机活力和发展空间。本文对新媒体与纪录片的融合方式进行系统梳理，同时对新媒体为纪录片发展带来的机遇进行阐述，并简单分析纪录片未来发展趋势。

关键词：新媒体；纪录片；发展现状

纪录片一直被业界和学界视为带着高雅艺术光环的精英化作品，在传统媒体环境下，它似乎总是处在发展困局中。近年，互联网、移动互联网等新媒体的迅速发展，为纪录片产业带来新的生机，纪录片正通过与新媒体的联姻寻找新的发展之路。

一、纪录片与新媒体融合方式

（一）门户：建设独立网站及垂直门户开设纪录片频道

从1995年Internet商业应用正式起步到2008年，互联网新媒体对传媒、科技、经济等各个领域都产生了深远的影响，而纪录片产业对新媒体领域的接入还处于初步试水期。2008年7月，专注于纪录片领域的垂直门户“良友纪录”网正式开通，设有资讯、片库、纪录人、电影节、论坛等板块，为广大纪录片创作人员和纪录片爱好者提供丰富多样的资源，成为服务于纪录片的文化交流平台。这是第一个属于纪录片自己的垂直类网站，标志着纪录片走向新媒体化道路。

2009 年8月，搜狐视频推出国内首个高清纪录片频道。同年12 月底，中国网络电视台正式开播，依靠中央电视台的大量正版节目资源，开辟纪实频道。随后凤凰网、腾讯网、爱奇艺、网易视频等纷纷开设纪录片频道，拓宽纪录片传播渠道的同时，各大网站形成开设纪录片频道热潮，并加大对纪录片频道建设的投入，寻找差异化生存空间，建立自身核心竞争力。值得指出的是，2011年搜狐开播自制纪录片栏目《搜狐大视野》开启自创纪录片的先河，拍摄纪录片的专利不再只属于传统媒体和相关机构，门户网站基于新媒体时代特征可以生产更符合用户需求的纪录片。

2013年1月，国内首个国家级纪录片新媒体综合产业运营平台“中国纪录片网”开播上线，它是由国家广播电影电视总局指导，中国网络电视台主办，并集纪录片产业政策权威发布、题材集纳、创作生产、推介展示、传播推广、融资交易、人才培养、学术研究等功能于一身，汇集网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、移动传媒等多终端平台，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近二百多个国家及地区的互联网用户，是国内目前覆盖范围最广的纪录片新媒体传播平台。中国纪录片网充分体现“权威信息、专业水平、创新策划、产业运作”的特征，努力构建国家级纪录片新媒体综合产业运营第一平台和主流品牌，以提升中国纪录片行业水平，扩大中国纪录片的国际影响力。

（二）社交媒体：利用社会化媒体进行品牌营销

国外的FACEBOOK、TWITTER，国内的微博、微信、微视等社交媒体的出现引发了一场微革命。各大传统媒体都纷纷入驻微博、微信等社交媒体，利用社交媒体丰富传播内容，与用户进行互动的同时提高媒体品牌影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2013年，虽然微博、社交网站、论坛等互联网应用的使用率较2012年有所下降，但从整体上来看，在移动端的推动下即时通信用户规模提升至5.32亿，较 2012年底增长6440万，使用率达86.2%。

2013年，由央视制作的纪录片《舌尖上的中国》迅速蹿红，深究其因，其微博营销在整个纪录片传播过程中起到了不可忽视的作用。纪录片开播之初，导演陈晓卿仅仅在微博上呼吁了一番：“今晚没事都看看吧。不难看，真的。求各位亲帮转。”但这条再平凡不过的微博内容却开启了《舌尖上的中国》微博走红之路。在之后的《舌尖上的中国》第一季、第二季的开播的过程中，网友在微博上的讨论十分热烈，有说自己观后感的，有推荐家乡美食的，也有调侃性质的评论等等。不论是何种形式的内容，都加强了与用户之间的互动，提升了《舌尖》的品牌。据中国传媒大学舆情口碑研究所与艾利艾咨询在2012 年5月14—28日的调查，在2305条微博样本中对于《舌尖上的中国》的正面评价占44.34%，对其负面评价占4.86%，中性评价占50.8%，这一调查结果足以证明微博营销在《舌尖》品牌建设方面发挥的影响力。

（三）移动APP：注重移动应用开发，紧追移动新媒体步伐

移动互联网的迅速发展引起传媒界广泛重视，并促使传统媒体在新媒体转型过程中注重移动新媒体建设。截至 2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年年底增加了5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，远高于其他设备上网的网民比例。不论平面媒体、电视媒体还是广播媒体、网络媒体，都纷纷投入到APP 的开发应用之中。如腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等门户网站都开发了移动应用，但是很少有专门为纪录片开设的独立APP。视频移动应用可以很好地迎合受众需求，其目标受众明晰，能够领会到受众的精确需求，在用户体验的设计方面也更加完善，因此得到了众多移动互联网用户的青睐。纪录片这类传统观念上的小众内容，因为有了网络用户的基础，价值凸显。

值得一提的是，2012年11月7日，爱奇艺纪录片APP成功上线，深得用户青睐，成为了唯一一款进入ipad免费应用排行前十名的视频应用，也是到目前为止唯一一款专门为纪录片开发的独立应用。从2014年网络视频用户终端设备的使用情况来看，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机成为网络视频的第一终端，从而可以看出，在不久的将来，用户通过手机端观看视频将成为常态，因此纪录片开发独立APP是新媒体时代自我发展的必经之路。