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中国网络视频发展的四大趋势

陆地 靳戈

2015年06月03日16:00    来源:新闻爱好者    手机看新闻

【摘要】中国网络视频的发展呈现四大趋势:在制作方面,由于专业制作团队的加入和制作经验的累积,网络视频的质量越来越高,接近电视节目的水平;在播出方面,随着移动互联网技术的提升和智能终端的普及,伴随式收看成为网络视频的主要观看方式,与网络音乐服务的消费方式逐渐趋同;在营销方式方面,网络视频近期在精准推荐和互动传播领域频频作为,与电子商务的营销方式有不少交集;在盈利模式方面,许多视频网站实现跨界多元化经营,拓展收入来源,分散经营风险,与网络游戏的盈利模式有不少相类似的地方。

【关键词】网络视频;制作;播出;营销方式;盈利模式

从2005年4月土豆网上传的一条视频内容到2015年,中国网络视频走过了十个年头。十年前,网络视频质量差、内容少,大量的内容照搬电视;十年后,网络视频从亦步亦趋的模仿者进化为咄咄逼人的挑战者,向电视输出内容,与电视争夺观众。根据中国互联网络信息中心2014年7月发布的数据,中国网络视频用户达4.39亿[1],而网络视频用户占网民总数量的近70%,网络视频成为互联网第六大应用、移动互联网第五大应用。十年磨一剑,中国网络视频发展迅速,我们能够从中看到什么发展大势呢?

一、趋势一:制作越来越像电视

电视的产业化改革以及民营电视制作机构的兴起,推动了电视版权交易市场的繁荣,促成了跨台合作,倒逼电视台自制力量不断提升,使购买、合作、自制成为各电视台节目内容的主要来源。这种多元化的片源格局对于2010年之前的网络视频来说,是难以实现的。那时的网络视频内容低劣、盗版盛行,归根结底是片源不稳定影响了内容质量。五年之后,如今的网络视频在经历了UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、版权购买、自制开发等阶段后,也形成了合作、购买、自制三位一体的片源格局,日渐向电视的制片生态靠拢。随着片源格局的完善,网络视频的内容质量也越来越高,已经具备与电视台合作的可能。网络视频在片源格局与制作质量方面越来越像电视,源自三方面的原因。

(一)健康的市场秩序

在2008年前后,盗版行为和盗链行为①在网络视频市场屡见不鲜。正版内容得不到保护,不愿进入网络视频市场;盗版内容肆无忌惮,横行霸道,鸠占鹊巢。这种版权保护乏力的市场环境,缺乏对高质量内容生产的激励机制,导致产业生态出现了问题。2009年,由央视网牵头设立的“网络视频版权保护联盟”以行业协会的形式,通过行业自律要求联盟成员尊重网络版权,共同打击侵权行为。[2]随着越来越多的视频网站加入行业自律公约,网络视频版权保护的意识逐渐建立。2011年年末的版权大战中,被炒到天价的剧集可谓版权保护力度加大的一种极端表现。如今,任何一起侵权都会引发权利人的诉讼。弹幕网相对于爱奇艺来说只是一家名不见经传的小网站,因为前者对权利人爱奇艺的部分内容进行了盗链,就立刻被后者告上法庭。[3]

(二)充足的资金储备

有了健康的市场秩序,视频网站就要花真金白银去买内容。2009年成立了版权保护联盟,2011年网络视频市场就上演了版权大战:2011年7月,搜狐视频以3000万元买下《新还珠格格》网站独家播映权;10月,腾讯又以7000万元的高价购得《宫2》网络独家版权。[4]为了拿到内容版权,提高网络关注度,各家视频网站纷纷开拓各种渠道筹集资金。上市、收购、合并成了筹资的三件法宝。2009年,酷六网找了“金主”盛大网络公司,成为后者的子公司。获得注资的酷六网很快便擎起“全正版”的大旗,欲通过手中的版权库击垮无力购买版权的视频网站。2010年,乐视网上市、优酷网上市,土豆网递交上市计划书。同一时段,百度、搜狐、腾讯等传统门户三巨头纷纷设立视频平台,诞生了三个“口含金钥匙”的视频网站:奇艺网(后更名爱奇艺)、搜狐视频、腾讯视频。三者各有“金主”依靠,购买版权毫不吝啬。从2011年开始,各家视频网站非常重视积累资金购买版权,网络视频的内容质量也有了质的提升。

(三)长期的人才培育

虽然视频网站都“不差钱”,但长期处于产业链的底端,被内容制作机构的“天价”版权榨干了利润,视频网站大都心有不甘。不少网站原本就有不少UGC内容,在内容自制的驱动下,这些网站一方面扶植社会制作力量,合作拍摄;另一方面培养内容制作团队,单独制作。优酷网和土豆网善于经营网络社区,掌握比较多的社会制作力量。土豆网设立“土豆映像节”,鼓励年轻导演制作高水平的微电影作品在土豆网上播出。优酷网设立“青年导演扶持计划”,催生了“筷子兄弟”等一批草根明星。爱奇艺成立了内容生产团队,制作了《灵魂摆渡》《奇葩说》等知名网络节目。乐视网推出了“乐视午间剧”等自制节目品牌,自制剧《唐朝好男人》《屌丝日记》《光环之后》等都受到了网友热捧。拿出好的作品,既需要花钱让队伍壮大起来,又需要时间允许团队成员之间不断磨合。十年磨一剑,视频网站对自制的投入如今也到了收获的时候。

2013年至2014年两年间,国家新闻出版广电总局先后下发了《关于明确网络视听节目服务机构总编辑职责要求的通知》(广办发〔2013〕142号)、《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(新广电发〔2014〕2号)等一系列文件,鼓励网络视频产业的发展,规范网络视频的市场秩序。广电行政主管部门还设立了中国网络视听节目服务协会,通过行业自律、行业评比,鼓励视频网站制作、传播优秀作品。可以确定的是,网络视频作为电视产业的进化品,其市场秩序将日益规范、科学,资本力量也将更加青睐具有潜力的视频网站。虽然今日的网络视频仍是电视身后的学步者,但随着市场、资本与人才三个要素的发展,网络视频的制作水平将越来越像电视,最终将超过电视。

二、趋势二:播出越来越像音乐

曾几何时,由于网络视频只能通过电脑播放,用户被“绑”在桌前看视频的时候,网络音乐已经进入网民的口袋,被下载到手机上“随身听”“随意听”。那时候想要“随身看”网络视频非常麻烦,移动网络速度太慢、价格太贵,只能通过电脑将视频下载到手机上看。在这个过程中,还会遇到传输卡顿、介质损坏和格式不兼容的问题。对于如今年轻一代的网络视频用户,以上听起来如同天方夜谭。现在他们只需要在网页上点一下“分享”按钮,指定的内容就会立刻通过无线网络传输到绑定的终端上,快捷方便,费用几乎为零。观看网络视频的便捷程度越来越接近收听网络音乐。

影响网络视频“随身化”的第一要素是方便可靠的移动设备。便携式CD唱片机和MD唱片机没能带动网络音乐的繁荣,小小的MP3播放器却实现了。MP3播放器具有价格低、体积小、容量大、效果好的优势,这是它能够打败便携式CD唱片机的重要原因。实现网络视频“随身化”,也需要一种方便可靠的终端。目前,手机是人们生活的必备工具,也是被寄予厚望的便携式多媒体设备。在非智能机时代,手机的屏幕分辨率低、操作复杂,最关键的是无法运行复杂的应用程序。美国谷歌公司提供的移动开源操作系统安卓为各手机企业以较低的研发成本生产智能终端提供了便利,催生了韩国三星电子、中国台湾宏达电子等智能终端领域的巨头。在这批公司的主导下,智能终端的处理能力越来越强,屏幕分辨率越来越高,体积越来越精巧。播放视频已经成为目前主流智能终端的基本能力,支持1080p高清格式和4K超清格式的智能终端已经批量生产,部分新型终端还具有视频剪辑和视频投影的功能。

影响网络视频“随身化”的第二要素是物美价廉的移动网络。民用3G(第三代移动通信技术,提供高速的移动互联网接入服务)业务在国内全面铺开,家用Wi-Fi已大量普及。4G业务也已投入运营,向用户提供价格更低、速度更快的移动数据传输服务。廉价高效的移动网络使用户可以更方便地在室外在线观看网络视频,而不用担心费用过高或者观看不流畅的问题。根据优酷公布的一组数据,在3G时代使用移动数据网络观看网络视频的用户只占总用户数量的2%,在4G时代由于费用降低、速度提升,15%的网络视频用户通过移动数据网络看视频。[5]

在过去的2014年,全球智能手机出货量达到了11.67亿部(不含平板类设备),较上年同比增长了25.9%。[6]在智能终端数量增加的同时,终端的性能也在不断提升。2015年初在美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子展览会(CES)上,各大厂商展示了体积更小、功耗更低的柔性屏幕,视野率更大、分辨率更高的曲面屏幕,以及新一代的处理芯片。这些设备都将在2015年投入量产。此外,5G网络的概念也已提出,更高速、更廉价的移动数据网络指日可待。有了终端与网络的支持,“看视频就像听音乐”已经成为网络视频播出的一大趋势。

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(责编:汪倩(实习生)、宋心蕊)




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