《河南日报》全国两会报道积极探索媒体融合【2】

三、融通不同传播形态，实现从“平面”向“平台”的转型升级

从一张报纸“包打天下”，到涵盖平面媒体、网站、移动终端在内的全媒体阵容，传统媒体集团要向全媒体集团转型，需要在全面、清晰地把握不同传播形态性质、功能的基础上，做到优势互补，共同发展，以内容融合为基础，在信息传播上占据主导地位，并逐步探索推动传统媒体和新兴媒体在渠道、平台、经营、管理等其他方面的深度融合[2]。河南日报报业集团借助这次全国两会报道，充分开发不同传播形态的优势和长处，互补互融、形成合力，在媒体融合发展这个时代课题面前，进行了一些有益探索。

（一）微信等封闭式传播具有黏性效应，追求信息的质量

传播机制中，封闭式传播专指传受双方关系对称的一种传播形态，通常由内容的私密性与准实名制等条件约束而成。该传播方式较为典型的代表就是微信。

全国两会报道中，对于每天推送的一定数量的官方微信，河南日报着重强调信息的质量，将最为独家的信源、最为得力的记者、最有经验的编辑资源，调配到优质微信内容的生产链条中，借此黏住用户。

我们发现，无论是好友之间的信息、朋友圈传播还是公众号信息接收，微信的信息流通多是封闭区间内的点对点传播，这种传播形态会引发较为显著的黏性效应。因为封闭的区间本身就有助于“守牢”用户黏性，好友验证与订阅式关注又可以大大提升用户黏性。

（二）微博等开放式传播具有增值效应，追求信息的时效

开放式传播又称快捷式传播，是传播机制中较为简单的形态，以没有频率限制和范围限制著称，往往伴有不对称的传受关系和交互性。微博以时效性领跑全媒体矩阵，堪称这种传播方式的代表。

《河南日报》前后方记者抓住全国两会现场每一场全团审议代表发言的时机，写稿、润色、审稿、编发，各个环节分工协作，流水线作业，往往一位代表发言后一两分钟，相关微博就已经发布上网，极大地提高了信息的时效性。

微博内容的简短注定了其“轻阅读”特质，这本来就符合当下的阅读习惯。用户在接收到信息后，可以一键转发到开放的平台中去，叠加式的信息流动必将带来增值效应。

（三）客户端等聚合式传播具有应激效应，追求信息的深度

同一主题的信息，通过多种表现形式和表达手段整合传播给受众，在传播机制中，这种传播形态就是聚合式传播。聚合式传播往往集纳多种媒介中的资讯，经终端加工者整合、提炼、补充后，进行多层次、多维度、多元化的建构，将一个完整的形态推送给用户，当下流行的新闻客户端（APP），便是这种传播形态的翘楚。

受众在面对单一信息时，往往无法产生更多的心理改变，但面对聚合式传播（尤其是重大主题或热点事件的聚合）时，大脑思维会受到多重心理因素的刺激而产生应激反应，致使传播影响根深蒂固。可见，以新闻APP为代表的产品，应注重用好聚合式传播带来的应激效应，在内容生产时注重深度开掘、强化专题制作。

河南日报的新闻客户端正在筹建中。跟其他传播形态相比，客户端立足于打造全媒体平台核心，集纳全方位、多角度、立体化的信息，为用户提供更好的服务。

（四）强化互联网思维，融通媒介实现化学效应

当下，各种文化思想交流交锋，舆论生态复杂多变，从根本上来说，媒体融合发展是为了提高主流媒体的引导力，抢占互联网尤其是移动互联网这个意识形态的新的主阵地。毫无疑问，媒体融合是一场改革，是包括观念、体制、机制、管理、运营等在内的系统性转型，然而，内容融合是媒体融合推进的基础，与其他方面的融合相互促进、相辅相成。在实践中怎样做好内容融合，将不同形态的传播方式、不同的媒介和平台聚合在一起，实现互粉互融，从而壮大主流声音、提升传播效果，是传统媒体集团推进媒体融合的一个思路。

从这次全国两会报道的整体情况来看，河南日报努力在发掘纸媒、“三微”、网站优势的基础上，本着互联网思维，打通不同媒介之间的界限，将孤立的各传播形态灵活掌握、有机结合，从而“为我所用”，将各种效应最大化，生产出广受用户喜爱的新闻产品，让全媒体形态下的新闻产品不再带有显著的媒介界限，实现更广泛意义上的精确传播。（作者单位：河南日报总编室）

参考文献：

[1]赵姗.传统媒体与新媒体如何有效融合[N].中国经济时报，2014-09-24.

[2]贡振国，朱琨，陈东，卢亚伟.探析纸媒和新媒体融合的新趋势——以大河报停刊不停“报”为例[J].新闻爱好者，2013（4）.