《河南日报》全国两会报道积极探索媒体融合

【摘要】媒体融合是传统媒体集团存续、转型的关键，要科学实施、有序推进。河南日报立足内容生产优势，以全国两会这一重大时政报道为契机，尝试打通、整合、融通不同的媒介和平台，发挥各自优势，推出内容丰富、形式多样的全媒体产品，在探索媒体融合道路上迈出了坚实步伐。

【关键词】《河南日报》；全国两会报道；互联网思维；全媒体产品

以《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台为标志，经历了打造新媒体、建立新平台的初级阶段，党报集团的媒体融合之路将走向何方？怎样将不同的传播形态融通、整合在一起，进一步覆盖更多用户、放大主流声音，成为当下媒体融合需要攻克的重点和难点所在。

“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。”在习近平总书记关于媒体融合重要讲话精神的指导下，《河南日报》在2015年全国两会报道中，在清晰把握不同媒介、平台自身属性的基础上，努力打通报纸、网站、微博、微信、微视之间的界限，加大对H5、微信墙、语音播报等新技术的开发运用，着力推出特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的全媒体新闻产品，通过纸媒报道全面创新、不同平台深度融合，尝试向融媒体集团转型，不断提升自身的传播力与影响力，不仅让更多的用户对两会实现了“穿越千里关注你”，也在探索传统媒体与新兴媒体深度融合中迈出了坚实的一步。

一、适应用户需要，用新媒体文风“倒灌”纸媒

人们从未像今天这样，如此方便快捷地获取信息和参与传播。“媒介即人的延伸”，麦克卢汉这一断语正在很大程度上得到应验。从大众传播时代演进到自媒体时代，大众媒介“你说我听”的单向传播陷入尴尬境地。对传统媒体来说，如果固守传统不图创新，就意味着失语、缺位，就意味着死路一条。然而，在媒体融合过程中，传统媒体在传播理念上怎样实现转型升级？在文本表达上，应该向传统媒体还是新兴媒体靠拢？这些问题都需要媒体人深入思考、认真回答。

不同形态的传统媒体，总是和特定的新闻生产方式结合在一起，比如读报纸和看电视，文字和视频带给人们的观感作用于人体的反应不尽相同，因此传统媒体在功能上无法完全替代彼此。然而，互联网媒介能将不同的新闻要素集合在一起，综合承载文字、图片、音频、视频等多种形式，而且传播更为便捷，在功能上能够完全替代传统媒体[1]。因此笔者认为，媒体融合应该本着互联网思维进行，以互联网媒介为主体融合不同的新闻生产方式，这是融合发展可以遵循的现实路径和可行选择。在两会报道中，河南日报始终用互联网思维贯穿全程，通过报道理念、内容、形式、机制的创新，吸收了互联网文本表达的特点，让新闻变得易读、悦读，适合用户的阅读需求，努力发出河南“好声音”、传播社会正能量。

可读性报道提升亲和力。《两代汤圆“跑男”喜团圆 一个不当首富当慈父一个把汤圆Duang到好莱坞》《河南自贸区这个可以有》《让总理对他连说了三个“好” 农民政协委员老宋到底说了啥？》……今年《河南日报》上刊发的多篇全国两会“自选动作”报道，文风清新，散发出浓郁的生活气息，给读者带来不小的惊喜。此外，河南日报官方微信网友和驻豫全国人大代表、住豫全国政协委员互动的多篇报道，如《豫米看两会》等也登上了报纸版面，大大拉近了两会报道与网友的距离。

可视化编排突出悦读感。相较往年，今年《河南日报》更早推出全国两会专版，提前预热，营造氛围。两会版面按照不同的属性和报道重点进行规划，使报道条理清晰、内容丰富，努力给读者带来悦读感。在表现形式上，着重采用图片、图表、漫画等多种形式的图形化表达，将形式与内容有机统一在一起，凸显党报庄重大气而又不失灵动活泼的风格。在对政府工作报告解读的处理上，推出三个整版，对政府工作报告进行图表式解读，脉络清晰，关键词、关键内容一网打尽，使读者在短时间内就能对报告的主要内容了然于胸。

海量信息营造“两会场”。今年全国两会，《河南日报》共推出40多个两会专版，刊发相关报道近300篇，图片约80幅。开设“北京连线 中原回响”“两会声音”“两会影像”“两会漫议”“今日关注”“两会话题”“两会故事”“两会短新闻”等十几个专栏，稿件体裁丰富多样。

独家报道增强关注度。《河南日报》以往的全国两会宣传中，往往是前方来什么稿，后方组版编辑照单全收，制作出的版面相对来说比较零散，主题不够突出，编辑意图难以体现。随着新闻竞争不断加剧，话题新鲜、内容独家的新闻报道大大强化了传统媒体在专业内容生产上的优势，成为媒体核心竞争力的重要构成。抢抓独家线索，做好独家报道，对后方编辑的综合业务能力要求更高，比如对线索价值的准确判断，寻找新闻事实的第二落点，对新闻资源的统筹把握与整合能力，等等。今年《河南日报》后方编辑积极主动设置话题议题，与前方记者沟通约稿，3月13日《河南日报》头版二题稿件《河南“好声音”出炉记》，就来自后方编辑的独家策划，报道刊发后，诸多网站、客户端等纷纷转载，取得了较好的传播效果。

集团作战强化整体性。今年全国两会报道中，河南日报夜班总值班、新闻出版部主任与全体夜班编辑一改以往的编前会老传统，一方面，变报稿会为研讨会，将版面编辑汇报当天稿件的工作，放到河南日报编辑记者微信工作群中进行。机制上的扁平化调整，有效提高了工作效率。另一方面，在编前会上开展业务研讨，就集团内部媒体、同城媒体、全国其他省份党报三个层面的报纸，结合它们在两会报道中稿件、版面的出彩之处进行分析、讨论、点评、总结，大家充分发言讨论后形成文字，作为学习参考材料。这一工作机制大大提升了《河南日报》两会专版的出版质量。

二、打通线上线下，全媒体报道矩阵聚焦两会

今年的全国两会，河南日报报业集团首次推出全媒体报道阵容，除了纸媒报道外，官方网站和“三微”平台悉数上阵，多平台融合、多技术创新，使两会信息发布的数量、质量、速度得到保证，大大提高了两会报道的传播力、覆盖面和宣传效果。3月3日至15日，河南日报网站共发布两会相关新闻约400条，官方微博上开设的#两会豫报#话题阅读量超过80万人次，官方微信两会报道的阅读量和点赞数总体超过30万人次。

（一）内容上，不同平台各有侧重

今年的全国两会报道，《河南日报》在官方网站和微博上以直播形式，持续滚动发布最新新闻，同时在微信上发布深度报道，不同的平台在报道内容上各有侧重。

官方微信推出的《释永信、二月河和豫米“对话”：告老还乡可行吗？》《二月河：反腐话题“上餐桌”“进微信”说明啥？》《为了老乡的小康，河南代表向副总理晒“农民收入账本”》《总理连说3个好 河南“农民委员”提了哪5条建议？》《河南大学校长连续8年为河南娃上大学鸣不平》等报道，结合政府工作报告中的民生内容进行深度解析，河南元素随处可见。

（二）技术上，带网友“走进”全国两会现场

两会期间，河南日报官方微信先后推出了多个H5大型制作。如3月5日发布的《郑州航空港私密照大曝光|两年了，她出落得这么美》，3月6日发布的《本报巨献：郑州航空港这两年》《“郑欧班列”何以引副总理关注？看它的中兴之路！》等等，画面制作精良，文字解说到位，阅读量和点赞量都很可观。

值得一提的是，作为媒体融合的一次全新尝试，今年河南日报官方微信在全国媒体中，率先尝试推出了由大豫网负责技术开发、《河南日报》提供内容支持的语音版微信播报。关注河南日报的微信公众号，手指轻点，就能听到代表委员在两会现场的真人原声。语音播报3月6日首期发布的报道《Duang！河南省委书记郭庚茂在京探望咱河南北漂，原来这样唠家常》，3月7日的《“男神”科学家施一公和河南老乡“任性”对话，语音版来了》，3月8日的《张泽群“炮轰”收视率，还说要发红包！咋回事？快来听原声》等，很多人反映，自己的微信朋友圈被“刷了屏”。

（三）强调互动，让会场内外同频共振

媒体融合发展如何有效推进？对于传统媒体集团来说，“内容为体、技术为翼”的思路呼声很大。值得注意的是，在融合的大趋势下，这里的“内容”早已不局限于新闻信息，而是与时俱进，内涵更为丰富：既包括传统媒体生产出的有“专业范儿”的新闻产品，也包括来自受众的有传播价值的各种信息等。当下，传受互动作为有效提升传播力的重要手段，其意义和价值得到了前所未有的重视。

为了让网友真正参与到两会报道中来，全国两会前夕，河南日报就组建起了“豫米观察团”。两会期间，记者将观察团中大家热议、关心的问题，直接带给代表委员，请代表委员回应、发表观点。再把这种互动整理出来，发布在微博、网站、微信和报纸上。通过微信群这一平台，让网友、前方记者、参会代表委员真正互动起来，给用户带来更解渴、更接地气的新闻产品。