行业性纸媒有效运用大数据传播手段的路径【2】

笔者认为，获取数据最有效的途径有三种：一是从相关部门、机构获取权威的数据信息；二是编辑记者开展调查（问卷或访问），通过对调查结果的分析、综合得出数据信息；三是借助互联网搜集相关数据信息，或者采取“众包”（将一项需要耗费大量人力和成本的工作，通过互联网的控制分发给网络上的“志愿者大军”，通过他们贡献的业余时间和业余精力来完成一项巨大的工程）的形式获取数据。

获取数据信息后，接下来要做的就是对这些信息进行分析和解读。在笔者看来，分析和解读数据要建立在理解数据的基础上。为了正确理解数据，记者必须对新闻选题的背景了如指掌，对选题里涉及的概念有清晰的认知。比如，教育行业的新闻采编中经常会出现一个数据——师生比，记者必须清楚地了解师生比的含义，这样才能做好数据分析和解读。此外，记者也必须掌握必要的统计和分析知识，使得最终得出的结果更加科学化、合理化。

新闻报道的呈现有多种方式，目前，基于大数据的新闻主要有传统的文字报道、静态信息图、可视化的视频作品、交互式的网页新闻以及新闻客户端等。行业性的纸质媒体一般选择前两种报道方式。在数据的表达上，记者不能刻意追求新奇，应该以受众体验为导向，创作出受众乐于接受同时能准确传达信息的数据新闻作品。忠于数据是直观传达数据的基本原则，这与新闻的真实性是一致的；任何曲解甚至“改造”数据都是不可取的，无助于新闻报道的客观、真实，也很难树立在本行业权威媒体的形象[3]。

三是以独特的版面形式展现数据新闻，做到令人耳目一新的同时过目不忘。行业性的媒体不同于都市类媒体，它是服务于某一行业专业技术人员的载体，这一性质和定位决定了它的版面形式不可能像都市类那样新奇、花哨，但大数据传播方式又天然地要求版面多一些新颖。笔者翻阅2014年出版的个别行业性报刊，有关数据化新闻报道的版面形式，与都市类报刊的同类素材版面相比，均显得僵硬、生涩，堆砌迹象明显，大大影响了报道内容。

笔者认为，行业性纸质媒体在大数据新闻报道的版面制作上要做到：既要鲜活、新颖，又要严肃、大气。要做到如此“独特”，在前期新闻策划时，记者、编辑就要与美术人员做好沟通，表明报道的整体构想，让美术编辑人员参与到策划活动中来，群策群力；在具体制版时，记者、编辑要与美术人员做好对接，随时提出意见和建议，确保版面达到理想的效果。

此外，行业性传统媒体也要在专业人才队伍建设上“有所作为”。大数据领域是个新生事物，要想将其运用到专业领域，除了要有懂专业知识和新闻传播规律的人才（即行业性媒体记者）外，还必须招揽一批懂大数据设置、提取、归纳、分析的信息技术人才，加强队伍建设。或者，出于人力资源成本考虑，行业性传统媒体可以实施“人才升级改造工程”，支持在岗的编辑、记者脱产学习相关专业知识，定期邀请专家、学者进行技能培训，多措并举打造一支能适应当前传媒变革的采编队伍。

三、结 语

总之，随着信息技术的不断发展，传媒行业面临着前所未有的挑战和机遇。在媒体融合成为当前和今后发展趋势的背景下，行业性纸质媒体依托大数据开展传播手段的变革，有其现实必要性。媒体间竞争的日益残酷和人们阅读习惯的改变，又使得行业性纸质媒体依托大数据开展传播手段的变革显得格外紧迫。笔者认为，要实现行业性纸质媒体有效运用大数据传播手段，其必要的路径是：做好重大新闻主题的策划，有的放矢；在数据的获取、解读和传达层面上，做到有效、科学、准确；版式结构的设计要新颖醒目，做到锦上添花。

参考文献：

[1] 吴楠,王广禄.数据新闻:大数据催生的新闻传播方式[N].中国社会科学报,2014-02-17.

[2] 喻国明,李彪,杨雅,李慧娟.新闻传播的大数据时代[M].北京:中国人民大学出版社,2014.

[3] 沈浩,谈和,文蕾.数据新闻记者的数据素养[J].青年记者,2014(7).