地方媒体发挥自己品牌优势策略探究【2】

三、加强策划，精心打造受老百姓欢迎的栏目

品牌则是媒体最好的资源，如果说在过去的媒体竞争中是要以内容称王，那么现在则要靠品牌来卫冕，赢得市场、赢得未来[3]。因此，地方台要发展，必须要有受老百姓欢迎的当家栏目，要紧紧抓住受众是媒体品牌建设的这一根本载体，着力打造自己的品牌，形成自己的风格，提升自己人气。例如：2003年3月12日，笔者所在的岚皋电视台，便创办了自己的当家栏目《关注》，该栏目定位于热点、难点、焦点、百姓话题、群众呼声、社会现象好和反映社情民意，每期节目紧跟社会每个阶段的需要进行有针对性的节目播出。

2009年，岚皋县把“扩大招商引资推进全面创业”作为富民强县的重要举措，一系列招商引资项目落户于岚皋，一批创业能人相继涌现。《关注》栏目策划推出了8期有关创业典型的专题栏目，期间，栏目组奔赴江苏昆山等地，对在外成功创业的岚皋人进行深入采访报道。节目以群众喜闻乐见讲故事的形式讲述了，在外创业人士的创业经历，深入挖掘他们的创业经验。先后播出《招商引资全民创业》《大家谈》《我的创业故事》《再好梧桐树、引来金凤凰》《天南地北岚皋人》《创业，我们在路上》等。

多年来，《关注》栏目所播出的选题涉及到社会生活的方方面面，无论是百姓生活中的芝麻小事，还是国家的大政方针政策，都是关注栏目所关注的对象。像《山城欢天喜地过大年》《计划生育幸福千万家》《加强校园周边环境整治造福千万学子》《“天眼”布城乡为民保平安》《打造欢乐城乡推进民歌民舞》等一批专题节目充分展现了岚皋的民风民俗，通过挖掘在线富有地方特色的汉江号子、岚皋民间民歌民舞等民间文化元素，弘扬地方特色文化，引起当地群众对原汁原味的地方文化的广泛关注和喜爱，从而也奠定了该栏目在观众心目中的位置。

为活跃本地电视节目，丰富百姓文化生活，岚皋电视台还专门策划了具有岚皋地方特色的民间文艺节目。拍摄制作了本土散文作家散文作品《雪落神河源》《我从岚河飘过》《千层河笔记》《岚皋有条千层河》《南宫山红叶》以及MTV形式拍摄制作的《神奇美丽南宫山》《神田草原我美丽的家园》《岚皋民歌联唱》等电视文艺作品。这些独具地方特色栏目的推出，备受观众点赞。

四、积极配合地方工作，不断扩大知名度和影响力

一个地方的发展离不开媒体的宣传和报道，反过来媒体也是通过宣传报道工作来提升自己在观众心目中的形象和地位。岚皋县作为一个新型发展起来的一个旅游大县，很多方面是需要媒体来做宣传和推介。岚皋县广播电视台抓住这一有利时机，不断开拓创新，在搞好对内宣传报道的同时，积极拓展对外宣传报道力度。制作出一批精良的旅游风光宣传片和《巴人美食 岚皋味道》等系列美食专题片，不仅宣传岚皋美景、美食和风土人情，吸引游客纷至来岚，同时也提升了自办节目的美誉度。近年来，该台还借助协办、承办各种文化活动机遇，不断推出新的节目品牌。例如：一年一度的“十大经济人物”和“十大感动岚皋人物”评选活动；2004年“首届旅游文化节”；2008年“9.27”世界旅游日南宫山主会场活动；2010年“首届中国南宫山旅游文化节”和近三年连续举办的三届“民歌民舞”大赛以及群众参与广泛的歌咏比赛、广场舞大赛等活动，不仅推动了岚皋文化旅游产业的发展，同时也大大提高了地方媒体的身价，更让百姓爱上了自家的电视节目。

参考文献：

[1] 常江,何天平.解读湖南卫视的内容生产创新[J].新闻与写作,2014(8).

[2] 郭启华.如何做好地市报的文化报道[J].新闻与写作,2014(11).

[3] 张宝富.地市媒体品牌建设的“蓝海”策略[J].新闻与写作,2014(6).