陆小华：转变思维方式，推进媒体融合发展

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为中国新华新闻电视网总编辑、传媒研究专家陆小华7月19日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

本次讲座以“超级编辑部与广电媒体变革路径”为主题。陆小华从“媒体融合发展的共同选择”、“在社交媒体时代如何运作电视台”、“从互联网金融看媒体融合变革路径”三个方面探讨当前媒体融合发展的重要理念与主要途径。

讲座中，陆小华旁征博引，分别以半岛电视台的开放平面和开放演播室、BBC的超级编辑部、“今日俄罗斯”的一体化运作以及路透社（Reuters）的TV客户端建设等国外新闻媒体实践为例，指明当前媒体融合发展是传媒业的必然选择。

针对社会化媒体时代电视台的运作问题，陆小华提出在新的媒介环境中，电视台的发展必须注重运作模式的一体化，产品的超细分、超便利和优化体验以及生产流程的集约、简捷与多元生产等方面。

结合“互联网+”的时代背景，陆小华指出，效率是检验融合变革的核心指标，并从“效率替代”与“行为匹配”的方法论高度探讨了互联网金融高接受度对媒体容和变革的启示，认为应从传播的角度审视、监督与推动互联网金融的发展。

在互动环节，针对学员提出的当前中国实现媒体融合的最大挑战的问题，陆小华指出，当前，中国媒体实现融合发展的最大障碍并不在于政策、资金和技术的缺失，而是由于传统媒体的发展现状与要做的改变之间存在着巨大的差距，并再次强调了传媒业转变思维方式对实现媒体融合发展的重要意义。（常媛媛）