陆小华：从互联网金融看媒体融合变革路径

2015第六届中国传媒领袖大讲堂于7月19日至27日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，既涵盖了学界泰斗，也有业界精英，为来自海内外160余所高校的350余名学子带来最新的传播资讯与研究动向，讲授传媒业改革创新的经验与教训，分享他们的人生感悟，进而深化对新闻传播学科和传媒业的认识。以下为中国新华新闻电视网总编辑、传媒研究专家陆小华7月19日下午在第六届中国传媒领袖大讲堂上的演讲摘要。

本次讲座的主题为“超级编辑部与广电媒体变革路径”。陆小华从“媒体融合发展的共同选择”、“在社交媒体时代如何运作电视台”、“从互联网金融看媒体融合变革路径”三个方面探讨媒体融合发展的重要理念与主要途径。在对互联网金融思维的阐释中，陆小华指出，媒体变革的关键是理念变革与思维变革。

检验媒体融合变革的核心指标

讲座伊始，陆小华就如何检验媒体融合变革展开论述，指出检验媒体融合变革的核心指标有三个：一是使用行为与移动互联网演变互为驱动；二是消费行为而不是类型需求是最重要的驱动因素；三是行为数据比消费量数据更有价值。

互联网金融对媒体融合的启示

就互联网金融为媒体融合带来的启示，陆小华以中国电子商务行业发展现状为例，指出中国电子商务占社会商品零售总额已经超过了美国，淘宝与天猫的在线商品零售总和已经超过了eBAY和亚马逊的总额，由此提出，媒体融合的关键与互联网金融博兴的关键有异曲同工之妙，即“效率替代”与“行为匹配”。“效率替代”即中国传统商品流通效率较低，在电子商务带来巨大优势的冲击下，反而更快地替代原有模式。而媒体融合所产生的新媒介、新产品同样要将效率因素纳入重点考虑范围。“行为匹配”主要有两层含义，一是指移动互联网产品的关键词的匹配；二是指用户需求、偏好、行为与满足的匹配。

如何看待互联网金融

陆小华认为，看待互联网金融的视角正是看待媒体融合的视角，即应以一种多元化、多角度的思维去看待一个事物。互联网金融既可以被看做是一个金融问题，也可以被看作是一个传播问题。将其作为金融问题看待无可厚非，但从传播的角度来看，现有互联网金融产品具有超细分与超便利的特征。对于媒体融合，未来的新媒介与新产品也应着重考虑这两个因素。受众的细分、受众需求的细分、产品渠道的便利、产品获取的便利等都是媒体融合需要考虑的因素。

讲座最后，陆小华将整场讲座的主要内容概括为两点——思维方式和方法论。在思维方式上，媒体融合的关键应打破固有的思维模式，变革关键是理念变革与思维变革。在方法论上，即由互联网金融得到的两条重要启示：效率替代与行为匹配，这两个分析框架不仅适用于互联网金融产品的分析，同样适用于媒体融合背景下的互联网新产品、新媒介、新现象的分析。（杨旋）