80后美女成"煎饼侠"幕后推手 互联网营销是"主轴"

　　大鹏与尚格·云顿合作打戏被误伤。

　　《煎饼侠》制片人陈祉希

　　最近当你路过路边煎饼摊时，是否会联想到《煎饼侠》？导演大鹏的这部处女作成为今年暑期档的大黑马，票房目前达9亿元，据估测票房突破10亿元大关也将板上钉钉。事实上，该片首映当日即斩获近1.3亿元票房，第一天就收回了投资成本。

　　一般人很难想到，这部影片的幕后推手是一个80后美女——正是制片人陈祉希助力“煎饼”的诞生并赢得满堂红。

　　找机会蹭“明星客串”

　　作为网剧《吊丝男士》的导演，大鹏执导的《煎饼侠》可谓三年磨一剑。

　　大鹏曾透露早在2012年就已受邀出演《吊丝男士》电影版，后来网剧又拍了两季，他对自己的导演水平逐渐自信，才提出拍大电影。但大鹏想拍电影，项目却迟迟难以成型，很多制片人并不看好，直到找到了陈祉希。“网剧麻雀虽小，五脏俱全，流程跟做电影一样，只是电影的技术要求更高。”陈祉希说，自己当初对大鹏转型做导演比较有信心。

　　陈祉希和大鹏在拍片想法上也达成了一致。网剧《吊丝男士》是段子凑成的大杂烩，没有完整故事，整体趣味比较低级。但《煎饼侠》抛弃了段子结构，有一个完整的故事，讲的是吊丝逆袭的追梦励志故事。大鹏亲自写剧本，陈祉希邀来《泰囧》编剧束焕把关，把故事进行了整合，剧本就很扎实。

　　片中邀请了大量明星客串，而且出演他们本人，像邓超、吴君如、韩寒、林更新等人都是友情出演。经纪人最初不同意林更新参演，觉得戏份不够搞笑，大鹏在拍摄现场赶紧写了几段戏，让经纪人随便挑，对方这才同意客串。

　　剧组还曾找过周星驰来客串，但遭到拒绝。最后改请“古惑仔”郑伊健等四人，成为片中一个亮点。而好莱坞动作巨星尚格·云顿恰好来搜狐录节目，剧组就请求他挤出一天时间拍戏。“为拍一段戏到处找明星，有时真是可遇不可求。”陈祉希笑说，这也跟电影里的剧情很相似。

　　组团队刷爆“人情卡”

　　《煎饼侠》投资成本约5000万元，其中宣发费用占一半。在如今动辄上亿元的电影项目中，《煎饼侠》的制作成本确实不算高。“这个项目找投资并不难，对于自己的项目搜狐肯定会投资，但大公司走流程很麻烦，电影快开机了，资金还没到位。”陈祉希说，自己看准了的项目就会尽快推进，于是先垫付了300万元，《煎饼侠》只筹备了45天就开机。

　　由于大鹏是新导演，陈祉希找来最好的团队帮助他，如《泰囧》的音乐团队。“人家都是友情价，打了折扣，我也刷爆了人情卡。”她坦言，为了拍出一部好的电影，2500万元左右的制作费还是挺拮据的，有时候预算不得不省着花。但她还是尽量满足导演的创作空间。影片中有一场重头戏，大鹏看中了三里屯的许仙楼作为拍摄场景。“拍许仙楼的成本很高，按小时收费，当时说是拍两天。但不巧遇到下雨，镜头体现不出周围的场景，大鹏觉得画面不漂亮。”最终，陈祉希咬紧牙，让剧组再拍两天，多花了一倍预算。

　　看过影片的观众都知道，《煎饼侠》里的偷拍五人组，每天几乎都在夜里活动，这也要求电影剧组都得拍夜戏。影片总共拍了60多天，其中50多天都是夜戏，几乎创下国产片夜戏比例之最。“大鹏的承受能力特别强，经常连轴转20多个小时不睡觉，拍戏特别拼。”陈祉希透露，有一场戏大鹏和尚格·云顿对打，尚格·云顿的腿功非常厉害，把大鹏的胳膊都踢肿了。

　　影片中有大量笑点，既有在剧本阶段就已设计好的，也有拍摄现场临时发挥的。像岳云鹏、吴君如的喜剧桥段，都是一开始就设计好的。而宋小宝、小沈阳、刘能、刘小光四人组合的“东北F4”，在片中非常搞笑，表演都是即兴发挥的，并没有台词限定。

　　互联网营销是“主轴”

　　《煎饼侠》高票房背后，是具有鲜明互联网色彩的营销方式，新媒体营销几乎成了这部电影的宣传主轴。

　　陈祉希介绍说，由于《吊丝男士》的粉丝量巨大，影片就把预告片贴在这部网剧的后面，点击量和观看量确实很大。为推广《煎饼侠》，大众点评网借助餐饮商家的力量，用户只要在指定餐饮商户吃喝就能得到20元电影抵用券。影片上映期间，北京众多的“煎饼车”上都贴出了赶集网二维码，扫码就有机会得电影票。

　　为了这部电影，大鹏可谓拼尽全力，电影的营销方甚至给大鹏封了一个“史上最拼命营销的导演”称号。当影片进入宣传期，大鹏更是像打了鸡血一样，启动高能模式。不管是“上街卖煎饼”，还是去蓝翔技校做特色放映，大鹏都全力以赴地配合这些营销奇招。

　　影片上映以来，大鹏已在外地进行了40多场路演。这么多场的路演，陈祉希坦言是受到了《战狼》的影响，后者的导演吴京深入内地二三线城市推广，结果取得票房满仓，“发行部门说我们需要做路演‘之最’，我们就制定了这个40多场的路演计划，现在看来这对电影的拉动很大，从反馈看，确实是场场爆满。”

　　新闻延伸

　　演员当导演

　　更懂观众喜好

　　面容姣好的陈祉希其实是一名演员，出演过《一代枭雄》等10余部影视剧，但一直不算太红。没想到做制片人才短短5年，就先后推出了《泰囧》《分手大师》和《煎饼侠》这样的影市黑马，一跃成为金牌制片人。

　　“我参与制片的都是新导演，大家相互鼓励往前走，在同一起跑线上合作。”陈祉希笑着说，自己要是跟成名的老导演合作，人家哪会把身家性命交给一个初出茅庐的小姑娘？事实上，《泰囧》当初找投资很困难，没有人看好徐峥导演，正是陈祉希先投入第一笔资金，才启动了项目，后来才有光线影业的介入。

　　陈祉希擅长挖掘演员当导演，而且拍的主要是喜剧片。“喜剧是目前内地市场上最受欢迎的类型，大家爱看喜剧来解压。”在她看来，徐峥、邓超、大鹏这些人转型当导演有优势，他们本身有知名度，拍电影有人关注，而且他们会甄选剧本，对剧本的好坏有自己的判断，影片出来应该会在基本水准之上。而且，这些导演都已经积累多年才爆发，不是偶然成功的，其他人难以复制。

　　身为新一代制片人，陈祉希觉得自己适合做喜剧，还有小妞电影，并不打算去尝试商业大片。目前她正在制作的新片《唐人街探案》仍是喜剧电影，由演员陈思诚导演，王宝强主演。如今，中国电影已经出现新老导演换代，陈祉希觉得，青年导演更知道观众想看什么，懂得选择用观众爱看的方式去讲故事。（记者 周南焱）