"互联网+"时代下电视剧困局 渴望突围路在何方？

　　▲优酷总裁 魏明

　　▲刘江、魏明、吴奇隆

　　▲肖宁、姚键、蔡艺侬、陈思劼

　　▲刘智、侯鸿亮、许志敏

　　《花千骨》收视爆棚，湖南卫视却赔了钱

　　一剧两星、黄金档剧目缩减、版权交易亏损、盈利模式单一，面对诸多问题，制片方、电视台、视频网站该如何应对？

　　8月19日，由优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方？——2015电视剧论坛”在京举行。导演刘江，演员吴奇隆，制作人蔡艺侬、侯鸿亮以及播出机构代表优酷总裁魏明等诸多业内大佬齐聚一堂，对当下电视剧产业盈利困局和“互联网+”时代下电视剧的未来进行了大胆的设想，话题主要针对大家就是否认可对赌模式、周播剧是否更有前途、电视剧收费模式是否行得通等展开讨论。

　　话题一

　　资本对赌

　　“赌”把“大”的？

　　嘉宾

　　观点

　　资本对赌“愿赌服输”

　　“电视剧唯大论”不可取

　　中国电视剧（2014）产业调查报告显示，2013-2014年，电视剧制作发行公司收购、增资和借壳上市的交易金额近400亿元；2014年，国内影视市场的文化传媒估值一路走高，部分标的公司的市盈率高于50倍，最低者也在10倍以上，平均市盈率约28倍；收购方与被收购方的业绩对赌期限一般是3年，有的甚至会对赌4-5年。但在近年完成的收购案件中，多数公司未能达到业绩承诺值的50%。

　　对于是否认可资本对赌的模式，导演刘江、演员吴奇隆、优酷总裁魏明三位嘉宾都给出了肯定的回答，并一致认同“愿赌服输”的商业规则。“这种业绩对赌其实在其他行业也都存在，不是单单在影视行业存在这样一个对赌协议。资本的进入其实对很多制作公司来讲，可以解决资金上的问题。其实我们这个行业蛮特别的，从开始制作到发行，到最后能回款，资金周期很长，很多公司其实制作能力很好，想做好的东西好的作品，可是没有那么大的资金源。所以资本的进入其实是可以正面地鼓励一些体制好的公司，能够帮助他们更加快速去完成大家想看的作品。”吴奇隆表示。魏明虽然也认可这种规则，认为资本对赌其实是对商业与艺术的调和，但同时他也担心如果不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。

　　而面对目前大IP、大制作、大明星、大导演的“电视剧唯大论”，三位嘉宾也一致给出了反对票。刘江表示不反对大明星大IP，但是反对以此为幌子的投机，他还特别提到《媳妇的美好时代》、《黎明之前》当初主演并未炙手可热，但都取得了不错的收视成绩。魏明也赞同，大投入未必有大产出。

　　话题二

　　周播剧

　　是否有“钱”途？

　　嘉宾

　　观点

　　周播大剧《花千骨》意外赔钱商业模式要开发；周播剧对品质要求更高

　　今年火爆暑期档的《花千骨》，收视话题双双爆表，在外界看来无疑非常成功，但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”，一时惊倒全场。肖宁透露，湖南卫视是三个剧场，其中两个周播剧场，“但三个剧场都是赔钱的，确实是这样的。《花千骨》收视率这么好，但我们还是赔本，这比较悲哀。”对赔本的原因，肖宁表示“因为我们每年有几个季的广告招商，整个剧场的冠名早在去年就已经买断了，而且播《花千骨》没有中插广告。这个也是我们现在高层领导很困惑的一个问题，我们在反思，在总结经验，怎么跟我们的节目一样，像《爸爸去哪儿》《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏本。”

　　据悉，一剧两星之后，能上档的电视剧变多了，但实际上据综艺+影视产业研究院的数据，2014年电视剧行业的版权收益呈亏损格局，亏损额度达到14.8亿元。据悉，日前中国电视剧协会上书总局：希望恢复电视剧“中插广告”，增加单集时长至57分钟。电视剧的盈利模式单一，是电视台和视频网站两个平台都希望突围的问题。

　　此外对单纯的播出方来讲，肖宁表示也在反思现有的盈利模式，“确实它的空间太小了，我们必须要开发它的产业这一块，接下来周播剧的合作，我们各个产业部门要一起联动，一起来开发，这样能让它的利益最大化。”唐人电影公司总裁、制作人蔡艺侬认为，做周播剧不失为一条路子，但周播剧较普通剧要求更高，“我觉得中国观众已经习惯了这个量，我要一口气看完，最好给我一天三集，你让我等一周，看两集，或者四集，需要该剧有足够的吸引力，所以周播剧对品质要求更高，它是一个更高难度的模式。”

　　合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键认为，周播剧特别是系列的这种剧，对于IP夯实和其衍生的收入非常有利。“网站的好处不光是下发视频的内容，同时也可以是我们的游戏，甚至是衍生品购买的场所，这些情况可能对于周播来说把手游的生命期可以拉长，整个营收从整合来讲，就比原来日播要好很多。系列的IP也是这样一个问题，系列IP通过几季的打造以后，开发游戏起来，可能感化力也会更高。”

　　话题三

　　电视剧要免费到底

　　还是会走向收费？

　　嘉宾

　　观点

　　大众消费模式正在培养；视频网站付费业务蓬勃发展或成困局出口

　　国内的视频网站付费观剧模式讲了很多年，但因为时机不成熟，一直处在最基础的阶段——即简单的会员去广告模式。而在国外，多种付费模式已然形成。据悉，成功打造出《纸牌屋》的Netflix，收费模式为每月收取7.99美元会员费，享受超过1亿小时的高清节目，以及1集免费试看模式。优酷土豆2015年Q1财报显示，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%。截至2014年底，优酷土豆月度活跃会员数达到100万。今年7月独家播出的韩剧《海德、哲基尔与我》也首次试水了全集收看的付费新模式。

　　“影视的进步和发展和科技的进步发展是密不可分的，最初的时候大家看无线信号，突然来了有线电视，有线电视要收费的时候很多人是拒绝的。但看到有线电视看这么多的频道是无线电视收不到的时候，慢慢大家接受收费的模式。互联网也用了很长的时间去培育观众，去培育大家的消费模式，现在越来越多的人开始接受了网络收费的模式。”制作人侯鸿亮认为现在越来越多的人开始接受了网络收费的模式，此外不管是制作方还是电视台、视频网站都有义务共同想办法拓展盈利的方式。

　　优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏同样认为收费可能会是趋势，他表示“影视剧转化为零售模式之后，大家不会算计得那么清楚，比如我特别喜欢这个导演，特别喜欢这个编剧，为他付出更高的价格看这部剧。电视剧走到这种模式之后，商业变现的机会比传统的‘制作方-平台方-广告方’的三角模式空间会更大。”（记者 李小娟 杨琳）