传播内容新战略：分离的传统与平衡的找寻

【摘要】 未来将不存在孤立的、远离传播主体的传播内容，未来活跃的将是具有连结性、移动性、融合性、个性化的传播内容。本文从传播内容的历史和现实、传播内容的地位和方向、传播内容的战略和定位三个角度，分析传播内容在历史起起落落的传播潮流中如何找寻新的平衡。

【关键词】传播内容；传播媒介；新闻；互联网

在移动互联网时代，传播内容不重要了吗？答案是否定的。在移动互联网时代，传播内容是唯一重要的吗？答案也是否定的。在移动通信的4G时代到来之后，人们对于传播内容的判断也在不断修正。既不能说传播内容不重要了，也不能说传播内容是最重要的。传播内容，这个曾经的王者，如今也开始在起起落落的传播大潮中找寻新的平衡了。

一、传播内容的历史和现实：分分合合，历史常态

传播内容和传播载体是不能分离的。每一种传播内容都对应某种传播载体或传播介质。如果没有了传播载体，传播内容将失去存在的依托。在一元化的传统传播环境之中，传播内容和某种传播载体的绑定较为牢固、持久。在多元化的新媒体传播环境之中，传播内容和传统传播载体的绑定变得越来越脆弱、短暂。也就是说，传播内容和传播载体的绑定开始变得具有某种倾向性或偏向性，越来越倾向于或偏向于那些和人这种传播主体距离最近的传播载体或传播介质。

在较短的时间内，传播内容和某种特定的传播介质是比较紧密地绑定在一起的。但是在较长的历史时期看，尤其是随着新媒体技术的迅猛发展，传播内容无须和某种特定的传播介质永恒地绑定在一起。传播内容和传播介质之间的分分合合开始成为一种常态，传播内容和固有传播介质之间的分离逐渐成为一种传统。比如，新闻曾经和纸绑定在一起，于是有了新闻纸；新闻和广播绑定在一起，于是有了广播新闻；新闻和电视绑定在一起，于是有了电视新闻；新闻和互联网绑定在一起，于是有了互联网新闻。但是新闻必然要和某一种介质绑定在一起吗？非也。新闻可以和纸、广播、电视、互联网绑定在一起，也可以不和他们绑定在一起。当某一种传播介质被历史淘汰，新闻是不会随着这种传播介质而同时消亡的。新闻就是新闻，它将随着传播介质的变化而调整着自己的形态。但是万变不离其宗，新闻的本质是不会变化的。新闻是水，载体是容器。在什么容器里，水就是什么形状。但是水的本质是不会变化的。因为人们对“水”（传播内容）一直有需求，但是对于“容器”（传播载体）而言，只要有可以盛“水”的“容器”，就可以了，不在意用来盛“水”的“容器”是传统的，还是新兴的。

在新闻传播史上，新闻曾经和石头、布帛、竹简绑定在一起，但是如今这种绑定已经烟消云散了。新闻曾经和报纸、杂志绑定在一起，如今这种绑定形式还依旧存在，但是已经不是主导的绑定形式了。纸的衰落并非等同于新闻的衰落。纸媒衰落了，纸媒人衰落了，但是新闻没有衰落，新闻人没有衰落。