内容：电视的万变不离其宗【2】

二、编排制作的平台化，发挥优势打“组合牌”

创新导致的一个趋势是，卫视竞争从王牌节目PK、同时段收视PK的局面竞争，演变成整体平台的竞争。因此，平台在错综复杂的形势中又史无前例地成为人们瞩目的焦点，驳斥了平台被削弱的唱衰言论。平台竞争从宏观与微观角度可以分成两个层面，接下来也以江苏卫视的实践为例。

宏观上，今年第二、三季度，江苏卫视相继主打 “爱·闯未来”和“勇敢爱·新荔量”播出季。而主题绝非只是唱响电视苏军集结号的空洞概念。第二季度连推6档综艺节目，出牌的方式极为讲究：江苏卫视首次在版面编排上使出富有想象力的双季播绝招，调整对象放在了兵家必争的周末档，具体来说就是周五电影评论观点秀《一票难求》与环球探秘励志真人秀《前往世界的尽头》形成周间档双季播，周日明星夫妻游戏竞技真人秀《为她而战》与明星婚恋真人秀《我们相爱吧》形成周末档双季播，加上周六档的绝对王牌《非诚勿扰》，江苏卫视此举在行业内形成巨大反响。很快，双季播的策略也被其他一线卫视纳入帐下。

不仅是串联编排上主打无缝对接，在节目的类型选择上，《为她而战》、《我们相爱吧》与江苏卫视向来的情感、幸福话题相关，特别是引发舆论热潮的《我们相爱吧》，这档明星恋爱的“后非诚勿扰时代”取得高收视实属情理之中。第三季度江苏卫视以“骑士精神”向原创大制作发起巅峰挑战。顶尖制作团队和顶尖明星加盟、顶尖外景呈现，《极限勇士》和《勇者大冲关》打造亚洲最大的游戏闯关赛道“极限街区”和“东方亚特兰蒂斯”，两者分别定位于闯关精英和平民挑战。赛绩超优的平民英雄也将闯入高阶精英版，内容上实现通道互通。更大的创新之举在于江苏卫视一周七天贯穿打通的《勇者大冲关》，每天100分钟剑指午间档，从竞争激烈的晚间黄金档抽出身来打造午间节目带。

微观上，整合能力渐渐成为平台价值的体现。长期以来，电视的收入一直纯靠广告收入维系运营。在互联网、移动端快速发展的背景下，电视必须施展超强的整合潜能，包含广告营销、包装制作、宣传推广等各个环节。有专业人士将此称为平台的造血效应，逻辑在于：平台借高品质、品牌化栏目聚集大量用户形成的关注度,通过内容革新和平台整合，可以进行IP衍生、电商零售、线下演艺娱乐、品牌化产品创立等诸多业态，实现平台造血。例如，《我们相爱吧》走红之后，三对CP的旅游线路如“任性夫妇”的大理、“石榴夫妇”的关岛等成为热门，形成了巨大商机，江苏广电旗下的广电国旅迅速跟进，推出订制的旅行套餐受到追捧。类似IP深度开发的举措，江苏卫视也在铺开。

三、制播分离的彻底化，开门办台激活“鲶鱼效应”

制播分离是一个老词，但这两年却再度被广泛提及。制播分离的深化带来了这样的良性循环：大制作、大产出的品牌内容相继诞生，现象级季播栏目的刷新速度加快。近年来，电视的制播分离已现星火燎原之势。一方面，制播分离加速人才、资源在市场和体制电视台间的流动；另一方面，随着时间的推进，制播分离的运作模式也开始变得更加灵活，从简单的外包制作演变为涵盖“联合制作+收视对赌+广告招商”的整体性合作。客观上，以灿星为代表的《中国好声音》模式的成功，让蓝色火焰、能量传媒、世熙传媒等一大波独立制作公司在制作领域崭露头角。江苏卫视在业内也一直秉承着开门办台的姿态，以委托制作、广告分成等多种方式与市场化的公司展开合作。一个值得一提的趋势是，制播分离的彻底化也逐渐淘汰了简单的“购买——播出”方式，更加看重制作团队、制作要素的融合和合力，促使平台发挥更大的主动性。

江苏卫视第三季度宣布联合上海灿星打造《蒙面歌王》，蒙面歌者一决歌艺雌雄。节目模式引进自韩国MBC电视台。近日，韩版节目的收视率也传好消息：连续四周占据榜首，成为韩国目前最火爆的综艺节目，人气几乎不亚于同样是MBC电视台制作的《我是歌手》第一季。正是这种开门办台的姿态，让江苏卫视与灿星、蓝色火焰等成熟制作公司达成战略合作。即将于第三季度周五档登场的《真心英雄》，其制作方合宝娱乐是一个2015年初刚成立的新贵制作公司，江苏卫视只问质量不问出处，归根到底还是把内容作为最重要的考量。

同样的利好也来源于此，正是因为引入市场化的制作公司，台内的制作团队也在这种内外交流中加速激活，“鲶鱼效应”最大化地发挥出来。《我们相爱吧》的制作团队来自于江苏卫视原《人间》和春晚团队，节目组除了内部主力团队之外，还邀请到MBC的韩方团队、深井文化的剪辑团队、张一白导演等加盟，形成了分工明确又高度协同的“混编团队”。最终，所有的人和要素结合在一起，制作出一个无与伦比的明星恋爱真人秀节目，刮起一阵CP风潮。

开门办台，让江苏卫视既加大了节目创新力度，又强化了平台的价值，从而，让电视苏军在风云变幻的内容市场处变不惊。此时，回到开篇的那个电视人心中忧虑的话题，正解就是：生产出合乎平台定位、合乎观众观看需求的丰富内容，加以创意编排的、营销方式的、产业链打造的、广告经营的多种创新，提供给观众更多的收视愉悦和情感共鸣，方能赢得观众的注意力。

（作者单位：江苏卫视总编室）