内容：电视的万变不离其宗

【摘要】 在“内容为王”的电视业大背景下，省级卫视需要攻克一到两档现象级或准现象级节目才会在竞争中脱颖而出。本文以江苏卫视2015年前三季度的内容创新和节目编排策略为例，回答“互联网时代，电视该走向哪里”这一命题。

【关键词】江苏卫视；内容；电视；创新

进入暑假，两档极具互联网气质的节目《奇葩说》和《我们15个》搅得节目内容这潭水波澜四起。微博电视评论人“吐槽电视内幕”点评道：“网络和电视的较量从你死我活到你东我西。前者用尺度打头阵，蔡康永、金星、马东、辩手说人话，讲私事，见真情；后者用勇气拼出了一场15个人、24小时、365天、360度超有想象力的无死角直播，见格局。”互联网利用尺度和大数据的天生优势，以85后尤其是90后作为核心的精准受众人群，一时间开拓出非传统网络节目和非传统电视制作风格的“网生节目第三条路”。此刻，一些敏感的电视人再度为这个所谓的第三条路会不会抄了电视的近道心生忧虑。刨除互联网和电视的平台属性、受众特点、传播优势，分析这个问题还是要回到一个永恒的似老还新的焦点：内容。

本文以江苏卫视2015年前三季度的内容创新，尝试破题：互联网时代，电视该走向哪里？

一、 节目创新的常态化，题材、玩法于“变”中求生存

套用一个时髦的词汇“新常态”，“内容为王”大背景下的电视台已经把创新作为一种“新常态”，电视的投入产出因质量产生明显的两极化，攻克一到两档现象级或准现象级节目会立平台于不败之地。江苏卫视2015年推出《最强大脑2》及《超级战队》2档季播节目，到第二季度更是激增到6档，第三季度也有5档。如此“蝶变”的力度，冠绝所有卫视平台。

不同于其他省级卫视多档重点节目都是延续上一季热度的“综二代”，江苏卫视秉持大片级的综艺制作质量向自制最高点发起冲击，类型丰富多元，既有棚内也有户外，既有明星也有素人，覆盖了明星竞技、旅行探险、语言评论、歌艺比拼、飞行竞技、原创推理等各个类型，以组合拳出击的方式，为观众端上自制节目的饕餮盛宴。第一季度《最强大脑2》和《超级战队》，齐获收视和口碑的双点赞。角逐周五档的《最强大脑2》，12期CSM50城平均收视率达到2.03%，为这场脑力狂欢画上了完美的句号。在“烧脑热”之外，作为全国首档超体PK秀的《超级战队》劲掀“健身潮”，CSM50城平均收视为1.029%，稳居周日档季播综艺的王者宝座。第二季度《我们相爱吧》和《为她而战》两档新节目在激烈的竞争环境下，以收视和口碑双双领先的绝对优势，稳居同时段收视第一。此外，《世界青年说》、《星厨驾到2》、《前往世界的尽头》、《一票难求》4档节目口碑和收视都有不俗斩获。第三季度大战业已燃起战火，江苏卫视再度连推《极限勇士》、《勇者大冲关》、《真心英雄》、《壮志凌云》、《蒙面歌王》5档重磅综艺。和去年暑期档亲子、音乐、美食成为流行元素有所不同，江苏卫视将向极限真人秀发起挑战，以更丰富的节目形态，更刺激的视听观感，让观众“酷爽到底”。

有学者认为，如今综艺的胜出之法唯有“吸睛”二字，靠的只有优秀的创意与强大的明星阵容。与去年暑期档亲子、美食和音乐为重点大不相同的是，今年三季度新节目在创意题材上的多元化趋势更加明显，竞技、体验、挑战、飞行等元素成为热门，形态更加丰富，挑战也更加刺激。江苏卫视从年初起集全台之力支撑的“内容创新”战略，在赛程过半时收效显著。

除了制作层面，营销层面上的创新也同样值得称道。江苏卫视与微摇、融云等公司深度推进微信端“摇电视”合作，玩法也越来越新。从江苏卫视新年演唱会、羊年春晚、《最强大脑》、《超级战队》，到《为她而战》、《我们相爱吧》等项目全部开启“摇电视”的互动玩法，《超级战队》每周百万巨奖直接将很多年轻人再度拉回电视机前，全家边看电视边“玩电视”。不仅如此，“摇电视”还创造了一个节目与观众的沟通平台，实现了台网互动级的电视屏和移动屏的深度互动。