从生活方式与审美心理看城乡观众的收视取向【2】

三、不同节目类型的收视差异

收视取向的差异不仅体现在频道选择，在节目类型上同样突出。乡村观众在电影、青少类节目和电视剧上的关注度高于城市观众，对其他诸如综艺、音乐、新闻、财经、体育等节目类型的关注度则低于城市观众，尤其是财经和体育类节目城乡观众的关注度落差很大。（见图3）从表面看，似乎是乡村业余生活不够丰富、留守小孩多、金融理财远离实际等因素所致。这个解释可以用来说明影视剧、青少节目、财经节目上的差异，但无法说明体育、综艺、音乐等节目上的差异，并且理由没有触及城乡观众更为内在的审美心理。

电影、电视剧乃至戏剧虽然是虚构的，但其高度拟真，并且故事情节按照人物情感、性格的逻辑演进，给人以很大的必然性、秩序感，人们由此进入高度真实的场景中，获得共鸣和感悟。这三种节目类型较其他节目，更充分自然地显示了社会与情感意义上的逻辑与秩序，其有血有肉的形象和可触可感的故事，也与乡村观众以个人情感看待事物，在更加直观、亲密中与外界交流互通的审美取向相吻合。

青少类节目同样如此，其对道德、律法、尊卑等现实秩序的宣扬从来不遗余力，乃至外化在感性的形象和情节上。节目在相对淳朴憨实、顺从权威的乡村观众中，自然更有市场。

城市观众因其仰赖人力的生存环境，不得不习惯于种种人为规则；远较乡村阔大的交往范围又使得聚集其中的人身份多样、圈子多样，每个小圈子都有自己的规则，穿行其中，身份变幻，规则也变幻，行为取向有了更多的游戏性、设定性，而不是乡村那种固有性、天然性。反映在电视收视上，就是兴趣多元化，对综艺、音乐、新闻、财经、体育等带有更多人为设定色彩和游戏性的节目更为关注。尤其是综艺、财经和体育节目，城乡观众差异显著，这三类题材很大程度上靠人为规则运行，游戏色彩最为浓重，这规则不像四季时序是不可更易的，也不像人情人性是自然生发的，它们类似于契约，来自于不同领域或圈子为维持各自运行的需要，是人与人或人与物之间的后天性约束。

棋牌类纯游戏节目在乡村收视低落，在城市火热异常。以游戏搞笑的方式推介生活常识和各种吃喝玩乐项目，在城市观众看来新鲜有趣，乡村观众恐怕会觉得有点无聊绕人。

新闻属于客观事实的反映，按理符合乡村观众注重实际和天然的审美要求，但事实却反了过来，究其原因，新闻是客观事实的变动信息，一般情形下是反常态、反自然的。除非容易拥堵的节假日和恶劣天气，高速公路平静顺畅是够不上新闻的，发生车祸或司机躺在车里睡觉才是新闻；迟暮老人含饴弄孙操持家务不是新闻，为无人看管的小区安装监控抓小偷、自制电动车义务巡逻才是新闻；11岁女孩读书上学不是新闻，失学在家一人撑起九口之家才是新闻……事实变动突破了某种常理，超出一般认知，这在相对简单质朴的乡村观众眼里是较为陌生和诧异的，而对于身处复杂人为环境的城市观众来说，规则总是与违规、意外相伴，他们对于种种可能的违规和意外，怀抱关切，出于自身与外部环境协调的需要，总是努力去了解、避免、修正、适应这些变动。

具体到新闻类节目，地方台正面报道贯穿始终的《江西新闻联播》及《两会解码》、《全国两会特别报道》、《郡县治天下安——习近平总书记与中央党校县委书记研修班学员座谈侧记》这样的主旋律节目，乡村观众的收视高于城市观众。《二战解密》、《消失的古国绿洲佛国》、《宋船迷踪——南海I号考古大发现》等历史揭秘节目，《雁过留声姚贝娜》、《莲花开时》等表达缅怀和乡土情结的节目也同样是乡村观众更关注的，其收视率位居乡村观众新闻类节目前列。这些节目的共同特点是冲突感弱，题材内容具有固有性、常理性、必然性，主旋律新闻表达了权威与秩序，历史揭秘节目是对不可更易的固有历史的探寻，缅怀逝者和表达乡土信仰则偏于静态，是对生死天命这个必然律的反复咏叹。而《都市现场》、《焦点访谈》这样聚焦冲突和意外，《金牌调解》这样以演播室方式展示家庭亲情裂变，《传奇故事》、《光说网事》这样搜罗天下奇闻的节目，乡村观众的兴趣就大大不及城市观众。

播出比重最大的电视剧，尽管总体上更受注重逻辑秩序和情感直观的乡村观众青睐，但细细追探不同剧目，城乡差异也十分鲜明。被网络热炒的《何以笙箫默》，城市收视高涨，乡村低迷；讲述吕洞宾得道成仙行侠仗义的《剑侠》处于另一极端。前者讲述都市青年白领爱情故事，人物关系繁复多变，人物感情纯粹而轻浅，人物命运远离生存困境和社会风云，带有很浓的游戏色彩，这在受四时天命约束、要求明确的权威与秩序的乡村观众看来，的确是有隔膜的。《剑侠》里的吕洞宾则代表了一种维护社会公平正义的力量，他深得天地之道，超越人间恶律，把世上种种不平一一铲除，这样的权威与秩序深刻切合了乡村观众的理想，而在注重关系协调的城市观众看来，可能就有点可笑或虚妄了。

除了有民间传说基础的行侠仗义剧，乡村观众还偏好有时代背景的革命历史剧（《长沙保卫战》、《我的故乡晋察冀》、《战神》）、英雄传奇剧（《锦绣缘华丽冒险》、《喋血女人花》、《雪鹰》、《大漠苍狼》）、家庭伦理苦情剧（《养父的花样年华》）、有历史背景的爱情复仇剧（《情定三生》）等，这些剧目无不存在一种无可质疑的权威力量，在革命历史剧、英雄传奇剧中是人间正义，在苦情剧和复仇剧中是伦理秩序、生活信念，它们贯穿全剧始终，闪耀理想光芒，最终无不是铲除坎坷苦尽甘来，秩序与权威获得维护。

城市观众对历史背景较淡的谍战枪战剧（《红颜利箭》、《生死潜伏》、《姥爷的抗战》）、多元混杂的偶像励志剧（《复仇继承者》）、都市爱情生活剧（《跟我回家》、《第三种幸福》、《青年医生》、《半路父子》）、民国土匪爱情革命剧（《花红花火》、《红高粱》）更为关注。这些剧目的共同特点是情节复杂，线索纷繁，人物角色身份多重又变幻不定，带上了游戏博弈的意味，投合了城市观众的口味而疏离了乡村观众。