从弹幕看群体传播时代传播主体的心理特征【3】

四、群体传播时代传播主体的心理特征

由于弹幕传播是群体传播的一种典型现象，研究弹幕传播现象，有助于人们把握群体传播时代传播主体的心理特征。基于以上对弹幕现象传播主体心理特征的分析，我们认为，群体传播时代，传播主体有以下几个传播特征：

1.自恋主义是推动群体传播时代来临的基本心理基础

“自恋”最初来源于精神分析学，是由弗洛伊德的《论自恋》一书变得广为人知。简单地说，自恋指一种自我关注，人人都或多或少的带有这一倾向。在弹幕传播中，有些人带着“让我的言论在视频上流芳百世”“语不惊人死不休”“我来告诉大家视频内容的走势”这样的心理情结发布弹幕，表明了人们的自恋情结得到了满足；并且，有研究人员做过统计，“幸福生活、度假遗迹社交活动”是用户在社交媒体上最常发布的三大内容，这三项主流内容恰好论证了用户在“只言片语”中无法克制的自恋情结。由此，我认为，自恋主义是推动群体传播时代来临的基本心理基础。

2.消除孤独感是推动群体传播行为的主要动力

有研究表明，以全球化为标志的现代信息社会的个体分化是一种“命运”，而不是一种“选择”[6]。移动互联网“小屏”时代，带来的是传统价值观的逐步瓦解，社会制度与结构出现变动，社会个体化程度不断加剧。各种不稳定的碎片化价值观在网络中弥散，很多人因此而难觅知音，内心往往十分孤寂[7]。

群体传播“只言片语”的传播方式，接近于学者萨茨对传播的理解：“当人们你一言我一语地相互交谈时，这个谈话通常并没有什么明确的目的，交谈的双方其实并没有对对方有什么期盼。在弹幕传播中，弹幕的粉丝建立起一套语言系统，在此基础上进行重复、变形从而形成某种圈子趣味，从而消除内心的孤寂感。由此，消除孤独感是推动“你一言我一语”群体传播时代的主要动力。

3.打破传统规则、凸显个性化是群体传播时代传播主体的主要特点

所谓个体化思维，其特征是强调否定性、去中心化、破碎性、反正统性、不确定性、非连续性和多元性，不断突破既有，摧毁边界[7]。年轻人是打破传播规则、强调个性化的社会主体，打破传统规则、凸显个体个性也是群体传播来临的时代土壤。在群体传播的现象中，为了显示与众不同、突出自我和吸引注意，许多网民刻意去追求标新立异，体验打破规则、创造新制度、受到众人瞩目和模仿的快感。微博微信中的网络流行语的使用、“冰桶挑战”式信息的病毒传播，都可以说明群体传播时代的来临，是打破传播规则、凸显个性化年轻群体的现实要求。

五、小 结

弹幕是时下最受年轻人喜爱的交流方式之一，探究发布弹幕、观看弹幕的心理因素，人们可以更好地把握群体传播时代传播主体的心理特征。这无疑有助于人们更好地了解当代年轻人的现状，也可以使人们更清晰的把握当下信息传播的机制，理解当前的媒介环境。

参考文献：

[1] 来自维基百科“弹幕视频网站”词条.

[2] 隋岩,曹飞.论群体传播时代的莅临[J].北京大学学报(哲学社会科学版),2012(5).

[3] 谢梅.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究[J].新闻界,2014(2).

[4] 廖友国.网络流行语兴盛的心理动因探析[J].牡丹江教育学院学报,2009(1).

[5] 张承宇.在大银幕上交流与游戏——观弹幕版电影《秦时明月之龙腾万里》[J].当代电影,2014(10).

[6] 齐格蒙特·鲍曼.范祥涛译.个体化社会[M].上海:三联书店,2002.

[7] 张军.网络时代个体分化与社会表象整合[J].天津社会科学,2013(5).