主流媒体强化正面宣传的思考和探索【2】

3.积极开展大型品牌活动。在做好舆论宣传的同时，我们要发挥媒体的社会组织功能，联系方方面面的社会力量，架起沟通的桥梁，举办大型品牌活动，凝聚人心、引领潮流，弘扬正能量，营造团结和谐、欣欣向荣的工作和生活局面。今年，一是把“第八届石榴花交流活动”办成国内城市间唯一的常态化固定化对外交流活动，不断提升活动档次、丰富活动内容，力争通过文化交流带来旅游互访、影视剧合作、物资进出口等多领域的合作。目前已经实现的有两国两市合作筹拍《美丽乡情》，举办西安直达晋州旅游包机等。二是举办“新丝路全媒体高峰论坛”。要利用今年第六届国家级“欧亚经济论坛”在我市召开的有利时机，积极与组委会沟通协商，将西安广播电视台1000平米演播室设立分会场，届时邀请参会国首脑、国内和西安的专家学者及媒体知名人士就如何把“一带一路”经济圈做大做强，做实做好进行战略研讨和实际论证。同时，就西安作为“一带一路”重要城市，如何借力发展西安的社会经济，增强西安城市影响力进行研讨，并抓好舆论宣传，为西安城市发展发挥正能量。三是做好《唱响中国、美丽西安》收官工作。把评选出来的歌唱西安、宣传西安，鼓舞西安人民，建设美丽家园的优秀歌曲制成MTV，在广播、电视、网络上广泛宣传。同时，组织艺术家进社区、进学校、进军营，在更大范围内传唱，使歌曲的魅力进一步提升，让她成为一个西安的文化名片。四是积极开展“走进丝路名城”活动。让丝绸之路为中西亚人民留下的宝贵遗产得到新的诠释，让红色革命传统在今天得到继承发扬光大。要精心设计策划，使活动接地气，有互动，让广大群众热爱并积极参与活动，使这个活动具有极强的生命力和影响力。五是精心打造百姓英雄榜。这个活动已搞了多年，在群众中已有一定影响力。今年的“百姓英雄颁奖典礼”已于四月底举行，表彰奖励了出租车司机及公交车司乘群体中涌现的见义勇为、助人为乐、拾金不昧、文明诚信等好人好事，在全体市民，尤其是出租车司机中引发了热议，现已成为广播电视媒体的一个品牌活动以及全国精神文明建设示范活动。

4.制作拍摄精品广播剧、电视剧。优秀的剧目可以鼓舞人、感染人。我们要抓好优秀剧目的拍摄制作，推出更多更优秀的艺术精品，更好地满足广大人民群众的精神文化需求，体现时代精神，展示当代中国人解放思想、开拓创新的时代风貌。2015年，要完成电视剧《千里雷声万里闪》的制作发行，加强与央视的沟通协调，力争将其作为纪念中国抗日战争暨全世界反西斯战争胜利70周年献礼片在央视首轮播出。要集中人力物力，抓好《柳青》纪录片的拍摄工作。2015年初已经成立了专门的拍摄小组。3月初，采编小组已进驻陕北进行采风调研，寻找线索、还原故事梗概，争取按期拍摄完成一部具有较高水准的纪录片。

5.加强与网络等新媒体的联通互动。网络等新媒体在当下的作用和影响毋庸置疑。同时也是年轻人聚集偏好的社交信息平台。而年轻人又是思想活跃、求知欲强、社会参与度高的群体。所以，抓好网络这一重要平台是摆在传统媒体人面前的一个重要使命。西安广播电视台具有西安网和西安网络电视台两个具有正规资质的网络平台，但开发利用的不是很好。2015年，西安电视台计划组织精干力量，加大策划运作力度，及时采编发布一些权威性政务信息供大家查询参考，同时要增强版块设置的合理性、内容的及时性和趣味性，提升品质，吸引关注，扩大网络平台的知名度和影响力。同时，因为网络的自由度、参与度及关注度都比较高，对于一些争议性、敏感性话题和事件可以在网上进行事件真相还原、权威人士评论、群众跟帖讨论等，以便及时疏导情绪、化解社会矛盾。

6.注意舆论监督的报道方式。新闻监督的目的是帮助改进工作、解决问题。所以，既要勇于揭露社会弊端，敢于正视社会问题，又要心系大局、立足大局、顾全大局，从政治的高度分析社会难点、热点，以建设性立场开展舆论监督。我们在实际工作中，要做到敢于面对各种热点、难点以及社会各界人民群众关心关注的问题，不回避，不失语，不乱语，切实做好引导，疏导，解疑释惑的工作。要严格注意舆论监督的准确性，多方核实、多方比对，对监督对象负责任，拿不准的问题缓报或者不报。同时，要控制舆论监督和负面报道的数量，塑造健康积极的荧屏、声屏形象。

三、结 语

坚持以“正面宣传为主”的宣传方针，对维护社会稳定和改革发展大局十分重要，是主流媒体必须坚持并不断探索完善的宣传政策。主流媒体要牢记使命、守土有责，根据时代发展变化潮流，创新宣传方式、提高正面宣传能力，生产群众喜闻乐见的广播电视节目，提高主流媒体的影响力和话语权。通过持续有效的正面宣传，引导群众看到党和政府做出的努力，看到改革开放的巨大成就和社会发展进步的主流，感受到社会发展带来的福祉，坚定走社会主义道路，维护国家稳定发展大局的信心和动力。做好正面宣传只有进行时，没有结束时，市属主流媒体要在做好正面宣传方面继续探索完善。

参考文献：

[1] 习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[EB/OL].新华网,2013-08-20.

[2] 蔡赴朝.始终坚持正面宣传为主——巩固壮大主流思想舆论[N].人民日报,2013-09-25.

[3] 张勇锋.“正面宣传为主”语境中的“宣传”辨析[J].东南传播,2010(9).

[4] 罗涵.坚持正面宣传为主[N].光明日报,2013-08-29.