电视传媒向传统平面媒体联动的可能性设想【2】

三、传统媒体自身融合的具体实施路径

1.建立合作机构，设置合作平台，实现资源共享

电视与报社等平面媒体共同成立影视传媒制作小组，平面媒体人员可参与节目的策划及拍摄，而电视也可参与报社的组稿、发稿等工作，进行资源共享。例如日本，大型的报社往往同时掌控报纸、电视台和电台，并且同时拥有自己旗下经营的网站。因而更能轻而易举的实现网络媒体与传统媒体乃至通讯行业的全面融合交流。朝日新闻社全媒体的发展壮大过程，实际上就是新媒体时代日本报社生存与发展阶段的一个缩影[2]。一旦遇到重大事件，电视、广播、网络和报纸同时参与报道，全方位、无死角的不间断报道。人们可以立体化的全面了解事件发生的来龙去脉。正是由于依托了传统媒体，才拥有了大量的网络媒体所不具备更不全面的巨大文献资料，再加上反应迅速而且专业的多媒体新闻网，各种媒介，同时合作，立体展示，同时也为提供个性化新闻定制、历史文献查阅等服务提供了基础。

2.力争实现报纸、电视栏目的互动

例如，有一定观众基础的品牌电视节目，报纸可有专版的栏目花絮跟进报道，选手的深度挖掘采访及其它幕后消息。总之，发挥报纸作为平面媒体的特点，让电视镜头所触及不到的地方，让我们的文字充分的补充和诠释。相反，报纸栏目也同样如此，让电视镜头去展示文字语言所无法直观表述的。同时，发挥传统媒体在受众中的权威优势，做好深度挖掘。因此，鼓励电视、报纸合作方在日常采访中，对某些极具影响力的新闻或文化题材进行自主专题报道，制作成能够引发深度思考，能够树立和强化电视台社会公益形象的专题片。所有这些，都是确保报道真实准确、全面客观。在此基础上，我们不只是简单的把真实客观的信息传递给受众，更应该深度挖掘和加工信息资源背后的故事，只有做到抽丝剥茧，才能推出有一定思想和鲜明观点的深度报道和评论，才能进一步提升信息内容的核心价值，这也是我们传统媒体多年累积的资源和优势。充分利用现有新闻资源、采访资源，因此实际投入并不大，可行性却很高。

但是，需要特别指出的是，传统媒体花了大量的时间和经历，生产出来的最主要、最具权威性的新闻内容，却轻而易举的被新媒体拿去所用。这是摆在传统媒体面前目前所面临的最大挑战。在加强媒体自身对于新闻内容的保护的同时，也亟需国家尽早出台新闻发布的规则和专利权。

3.实现双方广告经营的融合互动

如果到了这个阶段，则必然需要双方职能部门主持运作，有完善细致的制片规划，在双方平台互相开辟广告专栏，开发广告市场。并借助已然建立的宣传平台以视频和平面等立体宣传形式促进电视媒体的宣传，以报纸平面广告的形式促进栏目收视率影响力，从而实现互动宣传，占领拥有双重宣传平台的竞争制高点。如针对各类产品广告，在报纸上做的同时，我们的电视也可以联动播出该产品视频广告。反之，电视也一样。而这种平面媒体和电视媒体全方位的、高密度的、立体化的广告轰炸，想必作为企业一定会心动不已。而报纸与电视的广告互动，不止是商业广告。自身的节目也极为需要。报纸电视的精品栏目和电视剧在对方的相互预告，电视台主持人与报纸名牌记者的在对方媒介平台的宣传推介以及双方各自重大活动的相互补充报道，可以想象，报纸和电视的全方位融合，一定不是单纯的一加一等于二那么简单，一定是报纸与电视的双赢。