电视传媒向传统平面媒体联动的可能性设想【3】

4.通过报纸与电视的联动，实现人力资源方面的全方位互动交流[3]

实际工作中，平面媒体记者大多数的文字功底方面要强于电视记者，但是许多报纸记者过于纠结文字，而忽略了对事物本身的感知，特别是忘记了听景不如看景的道理。毕竟再美的文字也不如镜头更加直观和真实。而电视记者一味注重了手里的机器，总是通过眼睛的信息扑捉却忽视了大脑的思考。这都是双方从业特点的局限，从而影响了他们对信息本身挖掘的广度和深度，降低了传播效果。如果能够强强联合，优势互补，让一线记者在交流中相互了解对方的工作特点，并能发挥所长，成为交叉型的“两栖”人才。从而增强一线记者对于工作内容及工作环境的新鲜感，增强他们在工作上的饥饿感，从而再次实现报纸与电视的双赢。

新兴媒体的突出特点就是快，而传统媒体受制于传统的生产流程，与新兴媒体比快，无疑是拿己所短比人所长，而电视与报纸的融合互动，在内容生产的特色化、分众化、深入化和权威性上下功夫。提供共性新闻产品，也加强个性化新闻生产。做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。总之，无论是报纸，还是电视，各个传统媒体应该对新时期下的媒体环境拥有足够的认识，要有强烈的危机感和忧患意识。而这种危机感和忧患意识，又不只是停留在一味的抱怨却止步不前，而应加强传统媒体间的统一协调，优势互补，取长补短。试想，电视和报纸以它悠久的历史和丰富的资源储备，一定会在这场来势凶猛的新媒体冲击下坚挺过来。而在这场较量中，无疑我们受众，都是最大的既得利益者。媒体资源共享和互动更加深入，不只是各媒体都会从中受益，也将有效促进媒体舆论影响力的提升，各个媒体也会越办越好，从而我们受众更有丰富的媒体大餐可享。

当然，传统媒体也要善于把握新机遇，开发新业务。例如，西安台现在适时推出的微信摇一摇与电视栏目互动，以及移动电视、网络电视、手机电视等新媒体发展方面均取得不错成绩，一个全媒体传播平台，一定规模的新媒体产业集群已然形成了。

需要明确的是，此项目的决胜点在于，在当前信息共享的时代背景下，新的经营做法一经出台，如果被广泛看好则很快被效仿，新模式所具有的独特性很快将被稀释，最终的竞争将回归经营运作质量的优劣；如果未被广泛看好，则说明项目本身极具挑战性，有太多未知的制约因素需要克服，要达到预期目标仍是取决于经营运作质量的成败。因此，经营运作质量是决定因素。但无论怎样，这都是传统媒体如何突出重围的一种尝试，否则只能坐以待毙。

推动传统媒体自身的融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。

参考文献：

[1] 人民网.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[EB/OL].2014-04-23.

[2] 中国媒体价值网.网络电视广播和报纸全方位互动 日本报社走全媒体之路应对[EB/OL].2012-04-27.

[3] 孙玉东.报纸与电视联动的有益尝试——牡丹江新闻传媒集团报纸与电视联动初探[J].商业经济,2013(5).