从语境视角浅析真人秀节目的制作特点【2】

（四）新媒体语境下宣传的广延性

大众传播语境下，宣传成为商家的集体意识。宣传不仅会让受众讯速地了解节目特性，还可以在开播前抛出亮点以吸引眼球。但节目的宣传更多地依赖新媒体语境下的广延性。首先，新媒体时代的人际传播、群体传播、组织传播及大众传播的紧密融合，使得节目宣传的广延性更加明显。传播的人数和种类、地域与范围也不断扩展。一个节目一旦被策划或制作甚至播映，都会在短时间内迅速传遍整个区域或国家甚至全球，这就为真人秀节目的红火提供了保障。其次，报纸、广播、电视、网络、手机等媒介促成了节目宣传途径的多元化。此外，微信或微博上的有奖竞猜，互动机制、转发有奖等形式也都是在这些平台上演绎出来的独特形式。当然，其他的宣传方式还包括明星微博的扩散、移动广播等。在此大面积、大幅度的宣传轰炸中，受众的注意力无形中被迫转移。这也是真人秀节目受欢迎因素中不可不提的组成部分。

（五）明星效应与粉丝文化的互动

在消费明星的时代语境下，明星成为荧屏上注意力争夺的主要对象，同时明星的参与几乎成了真人秀节目的常态，这在影响力方面已经占据先机。

与明星效应相对应的是粉丝文化，时代的娱乐化特质与粉丝的热捧滋生了明星的感召力，反过来这种感召力成了吸引受众注意力的重要资源，也使得与明星有关的文化产品都打上了热销的标签。在明星与粉丝的热烈互动机制下，真人秀节目无论其节目内容或形式如何，总会受到粉丝的关照与注意。这样一种粉丝与明星的互生互灭、互相依赖的共存模式，也必然会促成消费社会的巨大商机。特别是将其影响力资源转化成为商品来兜售，当然会收到一定程度的经济利益。真人秀节目就是在这种互动背景下巧夺资源的典型实例。

二、广播电视语境下《跑男》的个性特征

在范围上，广播电视语境是大众传播语境的一种。它利用广播电视的媒介形态来传播信息或呈现节目时所体现的有着独特传播样式与审美期待、话语范围及叙事特色等的诸多要素有关的广阔背景联系。更像是一个在媒介属性内有着无限承载力的大容器，具有声像呈现的优越性、视听的感官享受、传播的同步性、互动性等特点，并逐渐成为滋生娱乐节目竞争热潮的沃土。

（一）技术优势与资源的有效整合

首先是编排与策划的统筹性与全面性以及细节处的把握与衡量。高清的摄像设备、技术精湛的工作人员都不可或缺。包括多角度拍摄，跟踪跟进拍摄，人物或细节的捕捉等都影响着节目效果，比如在韩国的大街上对外景的拍摄或是对杨颖表情的抓拍等。再如，对后期制作水平的硬性要求与剪辑整体思路的体现或是精彩细节的巧妙安排等都会给节目不同的审美体验。如，有一期就给杨颖了一个甩头发回眸一笑的镜头做放慢处理，或是给包贝尔一个特殊的美妆造型等。

其次是在把握这些要素的前提下对资源做进一步的整合。将硬性的技术与软性的创作思路紧密联系，策划与实践协调应用。如，后期中对人物的流泪、红脸蛋等特效以及人物内心的字幕旁白等，增添了更多的画面感和幽默效果。

（二）团队意识的传播与激情活力的彰显

人民日报对《跑男》有这么一段评价：“除了在轻松幽默的游戏让观众感受愉悦和兴奋之外，还在这种欢乐的气氛中传递出了积极向上的正能量……”在《跑男》中，“跑”成了一个显著特色，是比赛游戏的重要环节。它不仅是一种竞技手段和方式，更彰显出青春的活力与参与者的激情，给人一种积极向上的感觉，尽管这种感觉有着表象之嫌，但至少观众在欣赏的时候摒弃了较多的负面情绪，这也是该节目的一个吸引点。此外，节目的游戏比赛是以团队的形式展开的，这就要求团队里的每个人都必须具有合作意识、互相体谅、协作完成。例如，在韩国那一期节目中选手被规定团队踢毽子，要求每个人都把毽子传给队里的其他人，然后要总数踢到10个，这就特别考验参与者的团队意识，合作默契的话才能顺利完成。这样的节目在玩乐的同时也有点教育意味，正所谓寓教于乐，能在节目中蕴含着这样的内涵也是一大特色。