因势随形，做养眼更养心的真人秀【2】

《视听界》：原创类的素人真人秀的市场在哪里？以唯众在原创类素人真人秀方面的探索为例。

杨晖：素人真人秀有几种可能性，一种是纯素人的真人秀，可能是体验式的，如《变形计》，也可能是纪实类的，如《急诊室故事》；一种是明星和素人的混搭，这种方式中素人是主角，明星是陪衬，站在舞台中间的是素人，明星可能是设置任务的人，或是突然出现在节目中营造意外的人。国外的电视节目不会人为地划分素人真人秀或明星真人秀，在国内可能不得已出现了这种边界。在这种情况下，带有“中国创造”印记的真人秀可能是素人真人秀的一个发展方向，我们拭目以待。我们可能能够从价值观念、生活环境、风土人情、职业类别、社会关系等方面寻求构建真人秀的可能性，比如中国人特别注重家庭，一系列以家庭为主题的真人秀可能会增多，不管是棚内还是户外的。

我认为素人真人秀是一个特别有力量的直接介入社会的电视形态，电视人应该抓住素人真人秀这种很好的社会属性，做一些有针对性的节目。我想到一个很好真人秀题材——春运，在这个绝对只有中国才有的特色事件中，让明星和普通人一起回家。试想一下，明星平时养尊处优，身边吆三喝四一堆人，在节目中明星抛去经纪人和助理，跟着骑摩托车的人回家，跟着挤绿皮火车的人回家，跟着开车的人回家，甚至跟着徒步的人回家……这种生活体验，肯定会给节目、给观众很多东西，既是一种体验，又有第三方视角，这个过程中不仅仅表现的是辛苦，更多的是中国人在春运背后对家深深的眷恋。在这里不得不提到我们和腾讯视频联合制作的《你正常吗》的一个行为测试“亲人对视三分钟”，我们找了13对普通人，有兄弟、姐妹、夫妻、母子、孩子和老人等等，看他们能否在三分钟之内完成这个对视挑战，记录下他们看对面那个人的反应是什么样的。这既是创意实验，也是真人秀，创意不输于“冰桶挑战”，它可能更接地气，更加贴近普通人的情感。在当下社会这种“对视”太有意义了，扪心自问你每天看手机的时间有多少，你看身边亲人的时间有多少，当你们四目相对的时候你的感受是什么。

有生命力的真人秀应该是有着广泛社会意义的题材和角度。我希望中国的真人秀给电视界带来的不仅仅是娱乐，更多的是养心的节目，能够养眼，更加养心。这是我对真人秀的价值判断和核心想法。我们应该做点有意思更有意义的事。唯众一直在做的事就是把有意义的事变得有意思，把有意思的东西变得有意义。养眼又养心的东西才是营养又可口的。未来，养眼不养心的真人秀不可能大红大紫，而养眼又养心的真人秀一定会大行其道。

三、真实动机：真人秀的首要前提

《视听界》：新一波的素人真人秀与以往相比，在形式与题材上会有哪些改变？

杨晖：不管是以往还是现在的真人秀都有一个特点就是题材扎堆、形态扎堆，扎堆现象明显。真人秀一定要有区隔，题材和内容一定要越来越丰富。

在题材上，具体的改变有两个方面：第一，话题应该更贴近生活，把生活变成内容，把内容变成产品。真人秀首先要有动机，不能为了做而做，为了让你完成任务然后你就应该怎么样，我刚刚讲的春运题材就有一个天然的动机——“我要回家”。没有真实动机的真人秀都是伪真人秀。第二，新一波的素人真人秀应该是从观众的普遍需求出发，如果为了满足一个小众的需求或仅仅是一个揭秘型、猎奇性的节目，这就没有意义了。另外，也可以从大家热议的话题入手，像《非诚勿扰》，人们天然对男女情感有着需求的土壤，这种内心需求是立得住的，是一个很真实的动机。在形式方面，我认为真人秀可以考虑一定程度的网台联动，这个网台联动不仅仅是说在网络和电视同步播出，而是二者的一种有机融合，把电视的特点发挥到极致，把互联网的整合传播、整合营销以及产品衍生也发挥到位。未来能否把真人秀当成一个产品来运营，这非常重要。节目可以从电视上发端，但很多衍生节目内容可以不在电视上，而是在互联网上播出和营销，播放类似剧透性质的在电视上没有播出的内容或者衍生创意的节目，尽最大可能增强电视与观众的黏性。节目不是单一的，而应该是一个旋转木马，中心轴是节目，旁边吊了很多高高低低围绕着转动的木马，这是一个整体的、协调的系统。现在的真人秀太单一化，很难做到全媒体化，而全媒体化恰恰是非常重要的。未来素人真人秀的发展方向，不管是表现形式还是题材，必须是触达灵魂的。

《视听界》：明星真人秀的核心看点是“明星”，而素人真人秀的核心看点是什么，如何戳中观众的痛点与兴奋点？

杨晖：我们理解看点不应该是形式上的花头，而是节目给观众带来的整体感受。当然，形式的创新非常重要。真人秀有它的创作规律，其结构是完整的，逻辑上是个闭环，有很强烈的叙事性。既然我们在探索素人真人秀，那大胆的跨界和融合一定能够产生让你意想不到的对于节目形态创新的期待。其实真人秀的最大看点是什么？还是三个字“真、人、秀”，最真实、最人性、最有看头。

四、温度和态度：真人秀的社会意义

《视听界》：素人真人秀如何体现精神内涵和社会意义？

杨晖：其实素人真人秀要比明星真人秀本身就更有社会意义，它天然具有真实的基础，在体现价值观念和社会意义时，来得更加自然。我们做真人秀的同行要把眼光和心思放在节目中，套用一句老掉牙的话——“生活中不缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛”。能不能把有意思的东西做得有意义，这是电视人的能力问题。总局要求真人秀节目要传播优秀的中国传统文化。《我是先生》就是一个典型的传扬中国优秀传统文化的节目。但是这个节目真的很难做，起先有些不知从何入手。后来我们发现最真实的就是最美的，你要去发现教师这个职业本身的魅力，去发现从事这个职业的人身上对职业的敬畏和热爱。我也注意到，《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》、《十二道锋味》等节目开始关心公益，让明星逐步介入社会做正向传播，这样的传播是有价值的。唯众的节目比如《开讲啦》，它的正能量毋庸置疑，它更像是一个人的真人秀，节目的表达是个典型的真人秀思维。我经常会说《你正常吗》是个“谐趣其表，守正其中”的互联网节目，它表面上是个很热闹的很无厘头的节目，但是同时也可以看到它内里的温度和态度。我们在《你正常吗》最后一场直播中做了个很虐心的测试：在黑板上写下对你来说十个最重要的人的名字，每个人写完后需要在一分钟之内擦除直至剩下最后一个。很多人擦到最后剩三个人的名字的时候就擦不下去了，开始崩溃——一个是父母，一个是孩子，一个是伴侣。甚至有的人写了十个人的名字后，突然发现竟然没有他爸爸的名字，这种生活的缺失，从他们所写的十个人的名字上就看出来了，人生的故事就在这里面。

《视听界》：在当前市场竞争环境下，明星仍然会在真人秀中扮演重要角色，明星+素人将会成为今后一段时间的趋势。那么，真人秀如何巧妙地“星素结合”？

杨晖：首先，在“星素结合”的过程中，素人是绝对的主角，明星是有机配合。明星应该更多地参与与素人的共同体验，现在有些电视节目假谈恋爱，假结婚，假当你儿媳妇，我看了之后想了很久，找不到节目的动机，可能就是你给了我多少钱我就去参加这个节目。这种节目因为缺乏一个天然的动机，因此要想长久恐怕很难。我们需要改变明星真人秀浮华的现状。第二，素人真人秀应该加强体验的真实感。第三，明星参加素人真人秀可以是明星向素人学习，这样的动机也是成立的。

总之，明星和素人元素更好的结合首先要找到明星来的理由，这个理由必须是可靠的、真实的、立得住的。明星不能抢戏，就像一盘好好的素三鲜，加了一块肥肉之后变得又油又腻，这就不是原来那道菜了。今年第四季度，素人真人秀可能会慢慢登场，我会很好奇第一批第一个闪亮登场的素人真人秀到底是什么样的，这是很大的挑战，也是很大的机会。