素人真人秀中国化的双重维度观察【2】

二、制作维度看素人真人秀

除了观众，制作人也是全面观察素人真人秀的重要维度。本次调研，笔者还选择了两位有着丰富真人秀操作经验的制作人，一位来自上星频道，一位来自地面频道，分别对他们进行了开放式的深度访谈，希望从中更全面认识素人真人秀的制作难点和前景。

问题1：你认为素人真人秀的制作难点有哪些？

综合两位制作人的反馈，素人真人秀主要有五个制作难点：

一是放弃明星，选择素人，要承担一定的市场风险。素人的吸引力天生不如明星，如果市场再没有成功的类似节目出现，那尝试的风险就会更大，这一点对于上星频道的影响尤为明显。

二是选角有困难。素人既是普通人，又不只是普通人，节目组需要那些自愿上电视，表现力强，性格外向，或者长相、才艺、故事、背景有看点的人。然而现实操作时常常遇到的情况是有特点的人不好找，找到了又不一定愿意上电视。因此无论上星频道还是地面频道，找人、选角占去了节目组大量的人力和时间。

三是对节目模式提出更高要求。由于人物的表现力较弱，素人真人秀比明星真人秀更需要通过规则和情景的设计，最大程度地激发人的本性。所以市场上成功的素人真人秀节目，必定是有创新的模式或规则设计。创新的模式还必须与平台的定位相匹配，才可以达到预期效果，这一点在地面频道尤为明显。

四是展现人性要承担政策风险。从国内外诸多成功的节目中可以看出，素人真人秀的一大看点其实是展现人性的美与丑。但在中国，要真实记录和展现这些是存在较大政策风险的，如何平衡这两点是摆在制作人面前的一大难题。

五是后期制作的难题。素人真人秀的制作过程中，后期剪辑的作用越来越大，要从庞大的前期素材中找到每位素人的亮点，往往需要耗费较大的人力和时间成本，对硬件设备也提出较高要求。

问题2：你认为素人真人秀未来有哪些突破点？

对于素人真人秀的前景，两位制作人都表达出了乐观的态度。他们认为，大量同质化的明星真人秀节目已经把有限的明星资源挖掘殆尽，新艺人的出现和培养有待时日，而且艺人成本的水涨船高也让很多频道难以承受，所以从明星回归素人，寻求性价比更高的模式，会是接下来节目创新的一种趋势。

具体到不同的类型，上星频道制作人比较看好选秀类素人真人秀，因为在欧美，选秀节目依然是占据周末晚间黄金档长盛不衰的收视热点，而且在这类节目中，明星和素人角色的有机组合，也更适合国人的收视心理。地面频道制作人认为，真人秀未来的概念会被逐渐放大，涉及的类型会越来越多。

对于户外纪实类素人真人秀，制作人认为这类节目市场还有很大空间，但是选题和人物的选择存在难度，很多属于小众节目，不能有太高收视预期。一些紧跟社会热点的选题，如教育、医疗、职场、相亲等，还是有不少空白点的。最重要一点是，无论明星还是素人，模式和创意才是关键。

三、素人真人秀中国化的“四个平衡”

观众和制作人是电视传播的两端，他们的态度和倾向有共通之处，亦有区别，综合两方反馈，我们认为素人真人秀的中国化应做到“四个平衡”：

一是娱乐与导向的平衡。观众调研中发现，很多人都喜欢搞笑、娱乐，这是人的本性，无可厚非，但是政策导向是反对过度娱乐，这是国情，节目生产不能顾此失彼，而是要寻找平衡。真人秀的本质是娱乐，但我们可以尝试以娱乐为铺垫、以导向为回归的适度娱乐，比如在娱乐的基调下融入公益、情感、服务的元素等。另外，观众的喜好是可以引导的。调研中我们发现，大部分观众并不是只想看娱乐和搞笑，而是既希望看到娱乐，又希望看到有意义、有知识的素人真人秀，这说明娱乐和导向的平衡存在广泛的受众基础。

二是明星与素人的平衡。观众喜欢看明星，这种窥探欲是天性。国家广电总局要求限制真人秀中明星的比例。平衡这两点最好的办法，当然是“星素搭配”。如果说“明星真人秀的魅力在于还原那些舞台上闪耀明星的草根性，通过换位，向观众展示明星们不为人知的另一面”[1]，那素人真人秀则是展示普通人具有明星潜质的一面。通过逆向思维，反转明星与素人之间的角色和地位，如让明星帮助素人完成任务，让素人作为主体，明星协助完成，明星与素人PK等，都是平衡之策。调研中，我们发现不少观众表达了对明星与素人才艺比拼、互动教育、互换生活体验等节目的期待，笔者认为，未来荧屏上这样的节目会越来越多。

三是东方与西方的平衡。真人秀的中国化主要借鉴了两股模式风潮：一是一直以来以欧美素人真人秀为代表的西方潮；二是最近几年风靡中国的以韩国明星真人秀为代表的东方潮。从“星素搭配”的角度看，真人秀的中国化势必要在东西方两种节目风格中找到平衡。我们既要学习欧美真人秀以素人为核心、重视规则设计、呈现大片效果的优点，又要摈弃它们过度揭露负面人性、刻意制造惊悚猎奇效果的手法；既要学习韩国真人秀重视游戏、剧情设计，精于后期剪辑，呈现娱乐效果的经验，也要注意避免模式感差、环节性弱、正能量不足等缺陷。素人真人秀的中国化要走的是一条兼收并蓄的道路，在融合中形成自己的特色。

四是大众与小众的平衡。调研中我们发现，不同性别、年龄、学历的观众对素人真人秀的喜好和期待有相似，又有区别，这是进行不同节目研发的基础。成熟的素人真人秀市场，既需要那种老少咸宜，适合所有人观看的大众化节目，如选秀、游戏、挑战类，也需要一些满足小众喜好的节目，如教育、医疗、公益类等。大众节目冲击周末黄金档，小众节目填补平时晚间或非黄时段，收视的预期和标准是不一样的，欧美电视台的编排大抵都是如此。最近两年，国内荧屏出现了不少小众的素人真人秀节目，如《一年级》、《来吧孩子》、《急诊室故事》、《梦想改造家》、《前往世界的尽头》等，虽然收视不算抢眼，但都在相对应的受众群内产生一定影响，类似这样的创新和探索值得肯定。

总局“限真令”要求逐步减轻对明星的依赖，加重素人在节目中的角色和分量，从这个角度看，素人真人秀未来仍然有很大的操作空间，我们对观众和制作人的调研，也都证明了素人真人秀的收视基础和存在价值。空间是有的，关键还是要结合国情，创出特色，我们期待这样的精品之作越来越多。由于经费和时间所限，本研究还存在很多缺陷和不足，如样本数量太少、调研不深入等，只能有待于以后类似研究的完善和跟进。

注释：

[1]姚洁，赵长军.从《舞林大会》看明星真人秀模式的具体应用.收视中国，2007（02）.

（作者单位：江苏省广播电视总台电视传媒中心总编室）