素人真人秀  贵在秀素人

【摘要】 对于拼不起明星的城市台来说，素人真人秀是其可以较劲的发力点。本文以无锡广播电视台开办的两档高收视素人真人秀《不见不散》与《无锡好声音》为例，介绍城市台的素人真人秀如何在“素人”、“真实”、“秀”这三个要素上下功夫，并结合节目的线下营销，探讨城市台如何利用以素人真人秀为代表的小投入民生综艺实现突围。

【关键词】素人；真人秀，城市台；民生综艺

国内真人秀节目市场迎来爆发式增长，据统计，今年国内真人秀节目将达到200档，是去年的5倍。除了数量激增以外，节目投入也是水涨船高，过去综艺节目大都是千万级，现如今过亿的节目比比皆是，其中参与节目的明星出场费成了一笔主要的开支。卫视明星真人秀日趋火热，但城市台感受到的却是丝丝寒意，资金有限、平台单一狭小的城市台自然是无法凑热闹的。7月，国家新闻出版广电总局一纸“限真令”，让城市台又打起了精神，对于请不起明星的城市台来说，“限真令”缩小了城市台和卫视之间的先天差距。相较于明星真人秀，素人真人秀到底有没有市场？城市台怎样才能借助“限真令”的东风，实现城市台民生综艺节目的突围？本文结合无锡广播电视台开办的两档素人真人秀《不见不散》与《无锡好声音》来探讨素人真人秀在城市台的发展可能。

一、素人真人秀——“你”（城市台）值得拥有

如今，制作明星真人秀节目的同行都有这样一个认识，明星越大，收视越高，于是乎，各卫视间拼的不仅仅是制作和策划，较劲的发力点更集中在了谁能请到更大牌的明星。而城市台资金实力有限，拼不起明星，只能在“素人”上下功夫。

（一）城市台只能开办素人真人秀

据参与制作明星真人秀的业内人士透露，如今一线明星一季节目的出场费已经达到了3000万元，前段时间一档节目里的女神级别人物，出场费更是达到了6000万元。对于城市台而言，这样的投入是做梦都不敢想的，大多数频道一年的广告创收都到不了这个数，覆盖范围决定了城市台综艺节目只能小投入、小制作，素人真人秀恰恰符合城市台这一先天条件，不拼明星，不拼投入，不拼大制作，拼的就是素人。

（二）素人真人秀是城市台的收视利器

相较于卫视，城市台最大的优势就是贴地性，城市台综艺节目比卫视更容易挖掘本土文化，节目气质也更符合当地的人文特点，很容易引发观众的共鸣，而这些恰恰和素人真人秀的特质吻合。2010年，无锡广播电视台开办了相亲类节目《不见不散》，为本地的单身一族提供了相亲交友的平台，节目没有明星，只是普通人对于新时代婚恋观的探讨碰撞，自开办以来收视一路走高，从2011年开始，在无锡网内综艺节目中一直排名第一。2014年9月开办的歌唱类真人秀节目《无锡好声音》，同样去“星”，立足真人真事，把故事巧妙穿插在演唱环节前后，让本地观众获得视觉冲击的同时得到心灵的震撼，真实的选手和真实的故事让观众感受到真挚的情感。

二、城市台如何玩转素人真人秀

素人真人秀有几个关键要素，首先是素人，其次是真实，再者就是秀，要做好素人真人秀，就必须在这个三个要素上做好文章。

（一）素人绝不是俗人

这些年制作素人真人秀的经验告诉笔者，任何一档节目，只要挑对了人，节目就基本成功了一半，因为节目要体现的情怀、倡导的价值观，编导要落实的策划、呈现的内容，最后都要靠节目嘉宾来完成。我们要甄选的素人不是那些能说会道、想博眼球、渴望出位的俗人。俗人只会让节目流于俗气，有意思却没意义。

首先，挑选有情怀、有追求、具有典型性的素人。有情怀的人才情真意切，有闪光点；有追求的人才渴望改变，会比一般人更投入，容易挖掘出亮点；典型性才能引发共鸣。在实际操作中，我们还有这样一个发现，一些出彩的嘉宾往往是那些不愿意上电视的人。《无锡好声音》曾经遇到过这样一位嘉宾，他患有严重的社交恐惧症，平时害怕与人打交道，因为这一缺陷，他甚至丢掉了工作，显然，让他登上舞台展示自我，是一件非常困难的事情。但是编导组认为，他代表了渴望被认同却羞于表达的人群，只要我们能打开他的心结，就能激发出他的本真魅力，通过节目来改变他，来影响和他一样的那部分群体。随着节目的层层推进，在评委老师有针对性的开导下，他最后在舞台上找回了勇气和信心，谈到自己的转变，几度潸然泪下。这样的节目不煽也有情。

其次，聚焦特殊群体的素人。节目要差异化竞争，差异化就是个性化，城市台嘉宾甄选范围非常有限，质量无法和卫视相比，但是如果我们能紧扣社会热点，把目光投向卫视忽略的特殊群体，就会有特别的收获。婚恋交友节目《不见不散》开办之初，一直活在江苏卫视《非诚勿扰》的阴影中，被扣上了山寨、土气的帽子，直到2011年，栏目组在全国率先开办中老年专场，这一不利局面才得到扭转。节目为不被理解、被常人另眼相待的中老年再婚人士搭建了交友平台。由于有过失败的经历和不开心的过往，中老年人比年轻人更有内涵，在节目中也比年轻人更放得下，一个个真实的故事，一次次真诚的提问，充满感情，留有温度，让观众感到真实存在感，体会到了生活的酸甜苦辣。中老年专场让《不见不散》的收视率实现了跨越式发展，坐稳了无锡网内综艺节目的头把交椅，也让《不见不散》和《非诚勿扰》实现了差异化竞争。除了中老年专场，《不见不散》在特定阶段推出的残疾人专场、农民工专场、胖妹专场、整形美女专场，也都收获了很好的反响。