2015出版业风云变幻 中国图书国际传播力大幅提升【3】

　　国际出版

　　纸书暖流回归

　　□译云团队 编译 本报记者 王佳欣 点评

　　纵观2015年的国际出版业，可以看到纸书回暖的迹象，无论是从纸质书的销量上看，还是从电商发展变迁的角度上看，都可以露出端倪。

　　热书火爆 涂色书领跑美畅销榜

　　据美国《出版商周刊》报道，2015年年初，成人涂色书在美国开始火爆，至今热度未减。涂色书作家乔汉娜·贝斯福德最新作品《迷失海洋》于10月27日问世，第一周的销量就超过5.5万册。她的前两部作品《秘密花园》和《魔法森林》的销量已分别突破45.3万册和35万册。

　　据尼尔森调查数据统计，前10部最受欢迎的涂色书在书店的销量总计达150万册，占所有纸质艺术类图书销量的80%。很多出版商表示这些作品在非传统门店的销售情况同样可观，只是没有被尼尔森记录，几乎所有出版商都已进军成人涂色书市场。

　　涂色书在北美的销售情况确实非常喜人。加拿大英迪戈图书与音乐公司总裁希瑟·莱斯曼在讨论第二季度销量汇总时特别指出了成人涂色书销售佳绩，显著提高了公司全线产品的总销量。

　　从目前的形势来看，成人涂色书的热度仍将持续。

　　点评：如今，好书的流行呈现出越来越国际化的趋势，今年涂色书的全球热销便是明证。不管其能不能达到减压效果，但这种图书+DIY的出版形式造就了今年国际图书市场上最大的亮点。自引进出版涂色书后，据开卷数据统计，国内涂色书市场销售用“引爆”一词来形容绝不夸张，但最终哪家出版单位能卖得更好，一是看产品经典度，二就是看做工。此外，更贴合用户体验，产品整体规划性更强也较为关键。

　　新店开张 亚马逊网下开实体书店

　　据英国《书商》杂志、美国《出版商周刊》、译世界报道，电商巨头亚马逊的首家实体书店在美国西雅图市中心以北的购物中心“大学村”（University Village）正式对外营业，在业内产生了巨大震动。

　　大家一起来看看亚马逊首家实体店的选址。“大学村”是位于美国西雅图市中心以北的购物中心，也是一个露天开放式的购物中心，这里汇集了美国本地以及全球知名品牌商店。苹果以及微软都在此开设了实体店。

　　负责亚马逊书店事务的副总裁珍妮弗·卡斯特表示，开设书店的初衷是为读者提供一个发现和挑选优秀作品的场所。有观点认为，亚马逊书店会销售除书籍外的其他一些线上商品。卡斯特不以为然，她表示：“既然书店的名字叫亚马逊书店，我们就只关注图书。”

　　亚马逊首家实体书店的开业引起了业内外强烈反响。很多实体书店的负责人对亚马逊此举表示不满。虽然如此，出版商们还是积极应战，不甘示弱。法伯尔出版社的史蒂芬·佩奇表示，当今世界多渠道模式日益盛行，实体零售商在数字领域向亚马逊发起挑战，亚马逊自然可以在实体书店方面小试牛刀，所以不必为纯线上商城进军实体领域而感到惊讶。

　　点评：亚马逊开办实体书店的举动恰好奏响了今年国际图书市场的主旋律：纸质书依然是消费者想要购买的产品之一，最吸引电子书读者的小说作品依然可以通过纸质书的形式焕发生机。此外，并不是所有的购物体验都可以被数字化所取代，亚马逊实体书店就回归了传统的图书销售形式。对很多零售商来说，亚马逊当然是个威胁。但至少亚马逊所做的事情没有逾越书商的范围，而且亚马逊也不是唯一进行如此尝试的企业，国内的当当网也有类似打算。

　　模式倒塌 电子书订阅服务风光不再

　　据美国《出版商周刊》报道，今年，业界风靡一时的新兴互联网企业欧伊斯特（Oyster）宣布将于2016年终止运营。一石激起千层浪，业界展开了关于电子书订阅服务可持续性问题的大讨论。

　　Oyster公司于2013年成立，以每月9.99美元（约合人民币63元）的价格为用户提供了百万部电子书，受到用户好评，而且这种订阅模式让出版商全额获得了用户所读电子书的零售价，因此备受出版商青睐。但随着Entitle（于今年7月）、Oyster相继停止服务，Scribd也宣布减少特定体裁作品的供应，于是人们对这种模式的可持续性产生了怀疑。

　　斯马史·沃兹（Smash words）的创始人马克·柯克尔在公司网站上发文称，Oyster和Scribd可能面临的共同问题是用户阅读的消费成本要大于月费所带来的收入，也就是他们陷入了入不敷出的境地。今年7月，Scribd不得不减少言情类作品的供应量，因为这类作品的书迷阅读量明显超出了预期的数量，增加了Scribd的支出。

　　点评：电子书订阅服务给出版商们带来过春天，但收入减少、入不敷出的问题已然成为事实。即便在订阅模式下每部作品的收入会有所减少，一些作家也表示接受，有的希望借此打造品牌，有的则希望之前的作品可以重新被发现。但更多的作家会因此蒙受损失。如果让所有人做出牺牲去支持一个只为少数人谋利的商业模式，简直是天方夜谭。