电视民生新闻的发展瓶颈与新变之路【2】

二、电视民生新闻的新变之路

电视民生新闻曾经的火爆，恰好符合了一定时期电视节目发展的规律。当前电视民生新闻存在严重的同质化现象，靠娱乐低俗的内容来博观众眼球，“有闻必录”导致选取的新闻题材过于琐碎，难以进行有深度的报道。如今电视民生新闻节目的收视率下降已是不争的事实，要想获得可持续发展，就得提升栏目的核心竞争力，寻找新变之路。

（一）打造栏目品牌形象

品牌对于提升电视栏目的核心竞争力起着重要的作用。“在媒体竞争日趋激烈的今天，想要获取竞争优势，实现可持续增长，就需要从品牌塑造入手，利用品牌驱动市场，最终赢得受众。”④记者和主持人便是电视民生新闻栏目品牌形象的重要代表。

培养品牌记者。新闻记者深入群众当中进行采访报道，是与电视观众接触最直接的人，他的一言一行都代表着老百姓对整个栏目的看法。可见，培养一名品牌记者对栏目形象的提升起着重要的作用。

起用极具个人魅力的主持人。作为湖北收视率最高的民生新闻栏目——《经视直播》的主持人，板寸头、国字脸的江涛，个性鲜明。他对自己提出了三点要求：“一是同样的新闻做不一样的解读，二是独特的个人表达，三是快速时间里解读新闻达到一定的深度。”这使得他的主持风格深受广大观众的喜爱，观众给他起了一个爱称“贴心祆”。由此看来，极具魅力的主持人能为栏目品牌形象的提升添光加彩。

同一地域，大量的民生新闻栏目充斥荧屏，要想避免陷入同质化的窠臼，在电视观众中占据一席之位，就要突出自己的特色，树立自己独特的风格，提高自身的辨识度，打造栏目独一无二的品牌形象。

（二）提升民生新闻品质

电视民生新闻栏目把视角全部放在报道日常生活中的琐事和表层方面，加之报道内容低俗，难免被观众认为“肤浅”。要想摘掉“肤浅”的标签，就必须使民生新闻向专业化道路迈进，提升民生新闻的品质。

电视民生新闻在提升新闻品质方面要注重题材的选择和报道的深度，新闻价值极低的生活琐事，并不适合作为一档新闻节目的内容。民生新闻不应该只是对百姓生活动态信息进行收集，更应当对新闻事件进行深度剖析、探讨。比如常见的“跳楼秀”，以往的看客会进行劝阻，而现在甚至出现了对跳楼者说“你有本事就跳，我倒想看看你敢不敢跳”的现象，如果直接报道，会助长无聊看客的畸形趣味。作为新闻媒体，除了报道事件的现象外，更应当结合新闻背景挖掘背后的新闻价值，报道能够对人们起到教育意义的内容，引导人们脱离看热闹的队伍，培养受众正确的世界观、人生观、价值观。

新闻品质是一档新闻节目的核心竞争力之一，只有避免低俗、琐碎，达到不可复制的层面，才能把竞争对手彻底甩在后面。提升民生新闻的品质，做更专业的新闻，才能进一步实现社会效益和经济效益的最大化。

（三）充分利用新媒体突围

新媒体的快速发展，传播模式的多元化，猛烈地冲击着作为第一大媒体的电视。这给电视民生新闻的发展带来了危机，也带来了机遇。

在全媒体时代的今天，PC、智能手机、平板电脑成了人们的常用工具，博客、微博、微信的出现改变了人们的生活。越来越多的人通过使用微博、微信发布身边的突发事件和新鲜事，成为新闻的生产者和传播者。一方面，这为新闻记者提供了丰富的信息来源，增加了新闻的时效性；另一方面，这群“新闻人”缺乏专业的新闻素养，发布的新闻信息很多时候带有片面性。这个时候就需要新闻媒体发出权威报道，正确引导舆论走向。

民生新闻栏目通过创建官方微博、微信公众号、移动客户端（APP）来直播节目和发布经过筛选的新闻信息，有很多好处。首先，它能方便观众随时随地查看最新信息，参与话题讨论，加强了与观众的互动；其次，它丰富节目的传播途径和传播手段，能扩大栏目的知名度和提升栏目的品牌形象；再者，它能吸引在校大学生这一庞大的新媒体使用者成为它的收视群体。电视民生新闻不仅可以帮助在校大学生了解所处城市的最新动态，了解家乡的社会民生，也可以引导他们树立正确的人生价值观，加深对社会的了解。

在当前的媒介环境下，电视民生新闻要紧跟新媒体时代发展的步伐，充分借助新媒体的优势为我所用，突围出一条有自己特色的道路。这样的话，危机同样也是转机。

小结

电视民生新闻的出现对中国新闻的发展有着重要的作用。电视民生新闻的报道内容和广大人民的生活息息相关，注定了它不会失去受众市场。但面对发展中所遇到的诸如节目同质化、低俗化、内容琐碎缺乏深度等问题，电视民生新闻要充分利用自身的优势，提升新闻品质，做更专业的新闻；要顺应全媒体时代的潮流，结合新媒体的优势，提升栏目的核心竞争力，实现节目的品牌化发展。

注释：

①景志刚.存在与确认：如何概括我们的新闻[J].中国广播电视学刊，2003(11):35

②朱寿桐.民生新闻概论[M].中国社会科学出版社，2006:4

③马建宇，顾斌，雷蔚真，李汝松.从民生新闻到公共新闻：《都市条形码》与民生新闻的演进[M].中国传媒大学出版社，2011:48

④董明.电视栏目的品牌建设[J],中国传媒科技，2013(10):83

（作者单位：湖北文理学院文学院 来源：《视听》2015年第12期）