美国电视媒体的互联网融合模式与影响力【2】

二、美国电视媒体的互联网产品影响力

（一）桌面互联网月度UV访问量排名

从comScore发布的2013年12月桌面互联网前10名UV榜单[2]中看，传统电视媒体的网站只有CBS Interactive和Turner Digital入围，排名第9、10位，月度UV分别为7600万和7500万。距离第一位的雅虎1.95亿有较大差距。（见表1）

第11—50名的榜单中，拥有传统电视背景的互联网网站有5家入围，分别为第15位的Comcast NBC Universal、第21位的Viacom Digital、第26位的ESPN、第44位的Fox News Digital Network和第47位的Time Warner（不含Turner和WB）。（见表2）

从上榜数量来看，前50名榜单中有7家电视背景的网站上榜，占榜单的14%，且排名也相对靠后。传统电视媒体集团的互联网产品在互联网产业中占有一席之地，但影响力较弱。

从分类别的网站来看，传统电视背景网站在娱乐、新闻和体育三大垂直网站中，排名比较靠前。（见表3）在门户、社交和电子商务三大综合性网站中则没有进入前10名。

在娱乐类网站中，CBS Interactive排名第二，UV接近7600万；Comcast NBC Universal排名第3位，UV超过6300万；Viacom Digital排名第5位，UV接近4400万。

在新闻类网站中，雅虎和ABC合办的新闻网站排名第1，UV接近7600万；CNN Network排名第2，UV超过6400万；NBC News Digital排名第7，UV超过5200万；CBS News 排名第8，UV接近3600万；Fox News Digital排名第10，UV接近2900万。

在体育类网站中，雅虎和NBC合作的体育网站排名第1，UV接近4200万；ESPN排名第2，UV接近3800万；Fox体育网站排名第3，UV超过3100万；CBS体育网站排名第7，UV超过1800万。

传统电视媒体的网站虽然在绝对规模上不如互联网综合网站，UV均没有超过1亿人，但在跟电视密切相关的垂直领域里有很强的影响力。这也是电视媒体充分发挥自身优势的结果。

（二）移动互联网月度UV到达率

根据comScore 2013年12月发布的移动端到达率排名显示，通过浏览器和APP方式上网的网站用户流量前15名中，Turner Digital排名第9位，到达率44%；CBS Interactive排名第11位，到达率38%；Comcast NBC Universal排名第15位，到达率29%。（见表4左）而只通过APP方式上网的到达率排名中，前15名中没有传统电视的身影。（见表4右）说明传统电视媒体的移动互联网入口方式主要依赖浏览器。

（三）视频流量（不含移动视频）

虽然传统电视媒体网站和APP在用户规模上对比互联网巨头相对落后，但多家研究机构发布的报告显示，视频流量正在迎来爆发式增长。这意味着传统电视媒体的视频内容消费在互联网上将迎来一段黄金发展期。根据comScore发布的2013年1—12月的视频流量数据，在过去的一年中，视频总量增长35%，视频广告量增长211%，视频观众增长4%。视频广告量的增长尤为突出。

但根据comScore 2013年12月发布的视频流量数据显示，UV用户的前10名数据排名中只有Turner Digital排名第10位，（见下页表5左）UV量为2900万人，在视频播放量排行榜中，（见下页表5右）只有Hulu排名第9，视频播放量超过4.8亿，和第1位的谷歌（主要是YouTube）相差甚远，只相当于谷歌的3.6%。

数据显示，传统电视媒体的互联网视频服务相对落后。当然互联网视频服务还在发展初期，传统电视媒体还有很大的发展空间。这也说明电视媒体并没有把业务重心放在互联网视频服务上。

在comScore 2013年12月视频播放量排行榜中，第11-25位中，ESPN、Viacom Digital、Turner Digital分别排名第17、18、19位，CBS interactive排名第24位。

和桌面互联网的排名类似，传统电视背景的视频网站在用户规模和视频播放量这两项指标的绝对数量上和互联网巨头相比有较大差距，但细分到垂直视频网站上，传统电视媒体的网站除社交视频外，在在线电视、音乐、电影、新闻和体育视频上则占有较大优势。（见表6）

从在线电视榜单上来看，第1名被美国在线+《赫芬顿邮报》的视频总流量拿下，UV超过4800万。CBS.com、ABC Television、NBCU Digtial分列第2—4位，UV分别为1180万、820万、810万。6—9名也被电视媒体的网站占据，分别为A+E networks Digital、Discovery Networks、TBS和BET Networks，UV均在370万—200万之间。

在音乐视频网站上，Warner Music和MTV Music Group分列第2、3位。第1名的VEVO则号称是音乐版的Hulu，集成了三大唱片公司的资源，打造在线音乐网站。

在电影网站排行榜上，只有NBCU Filmed Ent上榜，排名第8位，UV接近54万，而来自传统影业的派拉蒙在线排名第3位，UV为855万。

在新闻视频网站排行榜上，雅虎和ABC合作的视频新闻网站Yahoo-ABC News Network排在第3位，UV接近2800万；CNN Network排名第4，UV接近1900万；NBC News Digital排名第5，UV超过1200万；CBS News排名第8，UV接近790万；Fox News Digital排名第10，UV超过500万。

在体育视频网站排行榜上，ESPN排名第2，UV接近1800万；雅虎和NBC合作的体育视频网站Yahoo Sports-NBC Sports排名第3，UV超过1100万；Fox在MSN上开设的Fox Sports.com排名第4，UV接近640万；CBS sports排名第8，UV超过300万。

整体来看，传统电视媒体的互联网视频服务在垂直领域优势明显，但在社交视频和UGC领域里则处于弱势，而这正是主流视频网站的强项，也是巨大的流量所在，视频网站的前两位YouTube和Facebook均是主要依靠视频UGC和社交功能占领市场。