美国视听新媒体产业发展现状

【摘要】美国是全球最早实现三网融合背景下视听新媒体产业跨界发展的国家。本文主要分析了CNN、Fox等美国传统主流媒体的视听新媒体建设情况，以及YouTube、Hulu等专业视频网站的经营发展之道，以期给国内网络电视台的建设与发展提供借鉴。

【关键词】美国；视听新媒体；视频网站；产业发展

美国是全球最早实现三网融合背景下视听新媒体产业跨界发展的国家，1993年9月，美国推出的“国家信息基础设施”工程计划（又称“信息高速公路”计划）就是其加速经济和社会向信息化时代整体转型，抢占世界信息产业制高点的一项重要决策。“国家信息基础设施”工程计划作为美国提高国际竞争力的重要手段之一，特别强调了解决信息在不同网络间的平滑流通问题，希望能够建设一个能将所有分散的网络和信息连接起来的“网络的网络（Network of Network）”，以为用户“提供远距离的银行业务、教学、购物、纳税、聊天、游戏、电视会议、点播电影、医疗诊断”等服务。[1]

1996年，美国实施新的《电信法》，取消了电信和电视业互不进入对方市场的限制，为三网融合扫清了法律障碍，在此后的10年时间中，美国迅速发展成为全球三网融合程度最高的国家。电信和广电行业的双向进入，使美国的信息传播市场呈现出媒体、通信产业一体化的发展趋势，尤其是在终端消费市场上，基本实现了用户每月付15—20美元，就可以享受260多个数字电视频道、1000余部电影和免费拨打北美区域内电话的“三网合一”服务。

一、美国视听新媒体产业发展概况

依托迅速提升的带宽、不断改进的音视频压缩技术和日益扩张的网络市场，美国网络电视的节目数量和用户数量得以飞速增长。根据美国互联网统计公司comScore 2013年10月发布的统计数据，在北美、拉美、亚洲、欧洲、非洲和中东地区的网络用户中，美国网民的月均上网时间为37.2小时，是世界各国网民中上网时间最长的群体。在2.17亿美国网民中，87.1%的网民在当前月度中有观看网络视频的记录，视频观看总量达到490.8亿段/个，其中广告视频观看量为245亿段/个。[2]以独立访客数量计算，仅YouTube（2006年11月被Google收购）一家视频网站的月访问量就达到了1.648亿人，平均每位访客月观看视频时长超过1330分钟。除了YouTube之外，排名第二和第三的Facebook、AOL在线视频内容提供商月访客总量和浏览时长，也分别达到了7005万人、506.5分钟和6227万人、33.5分钟。（见表1）

表1所列出的10家网站是美国在线视频服务市场上目前访问量最高的平台或内容提供商，另外一家更具电视媒体内容背景的专业性视频网站Hulu，则依托其“正版内容＋视频广告”的运营模式，在月均独立访客数量上长期保持在2800—3000万人上下，总体排名位于10—15名之间。但Hulu网站却凭借其专业化的视频内容、精准的广告播控和授予用户主动选择权，以相对不是最高的流量赢得了年10亿美元的广告收入，仅次于流量排名最高的视频服务集成商YouTube。“如果说之前的网络视频行业还秉承着‘流量就等于收入，流量越高收入越高’的理念，如今Hulu的成功论证了这一理念的错误。”[3]

在以上11家美国主流网络视频服务提供商中，YouTube和Hulu的经营理念和内容生产模式最具代表性，前者（除YouTube外，还包括Vimeo、Maker Studios）是美国专业视频分享网站的代表，其内容全部来自网友制作和内容合作商，网站本身不生产内容；后者（除Hulu外，还包括NDN—News Distribution Network）则是依托美国传统广播电视媒体正版优质资源，并雇佣专业团队产制高品质节目的高端视频网站，美国国家广播环球公司（NBC）、福克斯电视台（Fox）、全美广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）等传统广播电视媒体是其在内容播放上的巨大支撑平台。此外，11家代表性网站中，还有以Yahoo、AOL、Amazon、Microsoft为代表的门户网站，以VEVO[4]为代表的专业音乐视频网站，以及以Facebook为代表的可提供视频服务的社交网站。