移动互联时代电视概念嬗变与传播特征【3】

移动互联网和智能终端赋予了观众/用户更大的主动权，观众/用户将决定在什么终端、什么时间，观看什么节目，电视节目的制作、播出、分发等方式随之进行调整和变革，电视台和平台运营商在节目类型和内容上也加大了改革力度。根据网站（http://www.broadbandtvnews.com/）2014年公布的数据显示，英国家庭中平板电脑从2013年16%上升到2014年的31%，智能手机从2013年的40%上升到2014年的56%，笔记本电脑从2013年的43%上升到2014年的61%。

电视频道是传统电视播出的重要形态，但新的媒介环境也需要频道进行“碎片化”，以满足人们在手机、平板电脑等移动智能终端观看视频的需要，节目“化整为零”的碎片化策略对于电视台、集成商和运营商的发展都将具有十分重要的现实作用和长远意义。

社交化是移动互联时代电视传播的一个重要特征。一方面，人们通过网络社交媒体获取节目信息，例如，通过朋友推荐来选择所要观看的视频节目。另一方面，人们通过网络社交媒体交流对节目的心得体会等。可以说，社交媒体已经渗入到电视台的节目制作、播出、推广、运营等各个环节之中，而且社交平台上“粉丝”的数量代表着一个电视频道的受关注和受欢迎的程度。根据YouView（英国电信集团）2014年全国电视观众收视行为调查报告显示，1/7的电视观众是根据社交媒体上的相关推荐来选择节目，同样比例的脸谱用户经常在脸谱网上讨论正在观看的节目。智能手机和平板电脑等移动终端具有巨大的便捷性，这有利于人们在观看电视的同时，参与社交行为。而且，社交媒体活动对于年轻电视观众具有很大的吸引力，根据网站（http://www.appmarket.tv/）公布的数据显示，法国2014年一项调查发现，在15到60岁年龄段的观众群体中，42%的人通过社交媒体参与过电视节目。据网站（http://www.digitaltveurope.net/）公布数据显示，2015年1月，第72届金球奖直播共吸引了800万脸谱网用户，互动次数达到了1700多万次（包括帖子、评论和点赞）。直播期间推特上也出现了约260万篇推文，同比增长了24%。这种增长态势说明，社交媒体与电视节目之间的内在关联变得日益紧密。

对于电视台来说，社交化的节目播出方式对于提升市场竞争力和观众忠诚度具有越来越重要的意义。

随着4G的发展和成熟，移动智能终端上的视频节目播出效果日益提升。欧洲体育台（Eurosport）的首席执行官简-蒂埃里·奥古斯丁（Jean-Thierry Augustin）认为，2014年是电视业领域的一个“移动年”。2014年，欧洲体育台手机节目平台的观众日均独立访问量达到了210万，互联网平台的日均独立访问量为630万。据网站（http://www.digitaltveurope.net/）《Mobile Will Pull Ad Revenues From TV to Facebook》一文显示，脸谱网首席运营官谢乐尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）认为，移动终端在民众改变时间分配上发挥了关键作用。与此同时，移动终端的普及也在改变广告投放的格局，以脸谱网为例，移动终端的广告投放额在脸谱网的广告投放总额中所占比例达到了59%。平板电脑、智能手机等移动终端正在成为传统电视机的有益补充，电视播出终端种类和数量的增长为整个电视业的发展持续注入活力，也让“电视将死”的论调不攻自破。

移动互联技术是人类通信历史上的里程碑，也是电视发展历程中的重要一步。基于移动互联网，人们在任何时间、任何地点都有可能观看到自己喜欢的节目。与此同时，移动互联技术为电视业营造了一个全新的技术环境和竞争环境，电视播出机构、内容集成机构或平台运营机构要能随时随地在多平台、多终端实现播出，并能提供社交、互动功能。随着移动互联网的日渐普及和成熟，电视的节目形态、传输模式和播出方式将随之持续发生变革，观众的收视习惯和内容需求继续发展演变，这必将彻底改变传统电视的产业生态、运行模式和竞争格局，也由此全面改写电视的概念。

（作者单位 李宇 国家新闻出版广电总局国际合作司、巩向飞 北京大学新闻与传播学院）